根據(jù)《投資快報》報道數(shù)據(jù)，2010-2019年國內奶粉行業(yè)集中度總體呈上升態(tài)勢，2019年奶粉行業(yè)CR3、CR5份額分別為36.9%、49.6%，美國2019年奶粉行業(yè)CR3、CR5份額分別為90.5%、97.2%。
從國際比較來看，國內奶粉行業(yè)集中度提升仍有較大空間，而羊奶作為奶粉行業(yè)的品類，無疑也將伴隨著此趨勢，呈現(xiàn)出市場份額“集中化”的趨勢。羊奶粉行業(yè)品牌集中化的特征愈發(fā)明顯，領頭羊品牌出現(xiàn)，潛力品牌嶄露頭角，在行業(yè)“28效應”真正形成的時候，又會有哪些品牌抓住發(fā)展的機遇，成為行業(yè)的佼佼者。
羊奶發(fā)力現(xiàn)狀：投入加劇爭搶份額
羊奶行業(yè)近幾年品牌投入加碼成了不爭事實，除了原有的終端促銷戰(zhàn)、親子活動戰(zhàn)外，正上演為品牌廣告、形象代言人等抗衡，其爭搶市場份額的目標越發(fā)明顯。
而這樣投入加劇的操作，無疑又將推動著行業(yè)集中度發(fā)展，從前期霸屏金鷹卡通等傳統(tǒng)媒體，到如今冠名熱門綜藝及電視劇植入等，羊奶品牌的玩法越來越高規(guī)格，而品牌競爭的門檻也無疑被拉得更高了。
伴隨著這波又一波的“投入”加劇，終“大者恒大”的集中度情況只會更甚。
成長期邁入成熟期：核心競爭力助力破圈
行業(yè)發(fā)展遵循著生命周期規(guī)律，從成長期到成熟期過渡，表面是競爭加劇的情況，實質則是自身核心競爭力的較量。
競爭核心的原點，在于品牌定位是否足夠擊中用戶“痛點”，未來針對用戶的品牌策略及品類細化或將紛至沓來，推動羊奶行業(yè)從粗放發(fā)展過渡為精細經(jīng)營，屆時對標成熟牛奶品牌的市場認知、VI形象等逐步形成，而羊奶品牌佼佼者也構建了核心競爭力體系，成功實現(xiàn)破圈。
通過現(xiàn)象看清本質，為品牌尋找破圈的源動力，羊奶人共勉前行。
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