隨著輔零食市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，不少企業(yè)都想從中分得一杯羹，紛紛進(jìn)軍輔零食行業(yè)。眾多品牌的進(jìn)入，使得競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，優(yōu)勝略汰是亙古不變的生存法則，輔零食行業(yè)也將隨之迎來(lái)洗牌。
都想從輔零食中分得一杯羹
數(shù)據(jù)顯示，亞洲地區(qū)占到全球銷量金額的42.86%，主要得益于該區(qū)域龐大的人口基數(shù)以及較高的人口出生率，在消費(fèi)能力與消費(fèi)意識(shí)雙重改善的促進(jìn)下，亞洲地區(qū)以我國(guó)為主的幼兒輔食市場(chǎng)延續(xù)著快速增長(zhǎng)。
因此，各大企業(yè)都想從中分得一杯羹，三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、健合集團(tuán)、貝因美等企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)。
各大品牌相繼進(jìn)入輔零食市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)之激烈可想而知，隨著大品牌入局帶來(lái)的改變，輔零食行業(yè)將會(huì)迎來(lái)大洗牌。
推動(dòng)力明顯
近年來(lái)，隨著生活水平的提高，消費(fèi)觀念的改變以及政府關(guān)于改善居民營(yíng)養(yǎng)水平等政策的出臺(tái)，我國(guó)幼兒輔食產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期。
中投產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2024年中國(guó)幼兒輔食行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中顯示：2012年我國(guó)幼兒輔食市場(chǎng)規(guī)模為100億左右，到2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到404億元，近年來(lái)國(guó)內(nèi)幼兒輔食市場(chǎng)保持10%以上的增速。
輔零食市場(chǎng)價(jià)值正在被越來(lái)越多的公司發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品也被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)同。育兒觀念的改變是我國(guó)幼兒輔食行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重要推動(dòng)因素。
據(jù)了解，目前我國(guó)幼兒輔食的市場(chǎng)滲透率約在20%左右，即使未來(lái)嬰兒出生量不及預(yù)期，但隨著滲透率的不斷提升，我國(guó)幼兒輔食行業(yè)依然有較大的發(fā)展空間。
眾多企業(yè)入局推動(dòng)兒童零輔食行業(yè)進(jìn)入發(fā)展快車道，也意味著零輔食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)趨于白熱化。
品牌怎樣立足？
未來(lái)，什么樣的品牌會(huì)留在市場(chǎng)上？無(wú)疑是具有研發(fā)創(chuàng)新能力，具備線上線下市場(chǎng)開拓能力的企業(yè)。
伊威作為國(guó)內(nèi)較早一批生產(chǎn)研發(fā)零輔食的企業(yè)，始終致力于根據(jù)中國(guó)寶寶特點(diǎn)提供科學(xué)、健康、營(yíng)養(yǎng)的高品質(zhì)零輔食。23年來(lái)，伊威不斷探索新模式，創(chuàng)新營(yíng)銷方案、產(chǎn)品服務(wù)以及供應(yīng)鏈高效運(yùn)營(yíng)，創(chuàng)意如泉涌。2019年，伊威再次探索新模式，以富有想象力的社群營(yíng)銷，打通線上、線下營(yíng)銷鏈路，推動(dòng)零輔食行業(yè)營(yíng)銷升級(jí)。
在輔零食行業(yè)，既有專門針對(duì)線下的品牌，也有專注開拓線上市場(chǎng)的產(chǎn)品，今年疫情影響下，不少品牌加強(qiáng)了線上的重視與開拓力度，但線下仍是占據(jù)較大比重的消費(fèi)場(chǎng)所，因此國(guó)內(nèi)輔零食市場(chǎng)呈現(xiàn)了母嬰店與電商渠道的相互追趕局面。
渠道之間差距在逐年縮小，未來(lái)，線上、線下一體化發(fā)展無(wú)疑是趨勢(shì)，也將帶動(dòng)輔零食地位的變化，需要企業(yè)早做準(zhǔn)備。
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