翻閱【發(fā)現(xiàn)報告】官網(wǎng)內(nèi)容后，一篇母嬰報告引起我的關(guān)注，“后浪父母”終于不再為了兒女而活了，更愿意為自己的生活負(fù)責(zé)，找尋真正的自己了！
本報告對疫情防控常態(tài)化階段的母嬰行業(yè)做全面剖析，并逐年持續(xù)觀察95后新生代媽媽的行為、消費(fèi)、觀念，同時展示相關(guān)行業(yè)（如、輔食、零食、護(hù)膚品、美妝、汽車、家電、家裝等）用戶視角的現(xiàn)狀分析。
后浪父母奔涌而來，95后媽媽以約4%比例逐年增長，已接近20%；職場媽媽較2018年比例有所提升；同時63.1%的全職媽媽愿意開辟“斜杠副業(yè)”，自己開店、做微商、投資理財是媽媽們愿意做的副業(yè)；如何賦能媽媽實(shí)現(xiàn)自我價值，是社會、行業(yè)、企業(yè)、家庭共同的使命和課題。
82.4%的媽媽在育兒過程中感覺很焦慮，但五成以上用戶覺得目前帶好寶寶更重要；從年齡分布來看，95后媽媽相對其他年齡段媽媽更迷茫，處于焦慮狀態(tài)，但不知道做什么。
關(guān)愛媽媽心理和情緒的需求，或?qū)⒊蔀樽哌M(jìn)媽媽內(nèi)心的途徑之一。
年輕家庭的教育觀已開始悄然轉(zhuǎn)變，新生代寶爸寶媽愈加重視陪伴和親子互動，2020年疫情影響使得育兒參與度進(jìn)一步提升；從備孕階段開始男性也更多地參與，二胎人群男性參與備孕的比例更高（75.8%），男性主要通過戒煙酒、健康飲食等方式調(diào)理身體，其中有3成男性也會提前服用；母嬰產(chǎn)品/服務(wù)體驗(yàn)的設(shè)計中，品牌需要考慮如何讓家庭成員共同參與。
2021，從“不確定”向“確定”開始轉(zhuǎn)變
7成家庭的母嬰消費(fèi)未受疫情影響，但消費(fèi)者對預(yù)算的分配進(jìn)行了調(diào)整：對于清潔、安全、健康的需求更高，呈現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢，但對于外在的、外出相關(guān)的消費(fèi)，呈現(xiàn)消費(fèi)降低趨勢；2021年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在望，疫情期間被抑制的需求將理性恢復(fù)，品牌方需提前布局準(zhǔn)備。
疫情下，母嬰人群是重點(diǎn)保護(hù)對象，85%以上的家庭活動范圍受到影響，遠(yuǎn)的活動范圍也就是家附近的商超、公園；與母嬰人群密切相關(guān)的孕產(chǎn)服務(wù)、本地生活、同城零售、社區(qū)團(tuán)購等相關(guān)業(yè)務(wù)迎來變革新機(jī)遇。
媽媽越年輕越注重產(chǎn)品質(zhì)量和口碑，無所謂品牌國界；面對新的直播購物潮流，7成以上的媽媽會觀看；但同時媽媽們也保持理性，更多地將直播作為決策參考依據(jù)；與謹(jǐn)慎的母嬰消費(fèi)者溝通時，回歸本質(zhì)的價值提供更加重要。
媽媽不止是母嬰產(chǎn)品的主要購買人，也在整個家庭消費(fèi)上具有高決策權(quán)；除了母嬰產(chǎn)品外，母嬰家庭在女性消費(fèi)品、家庭消費(fèi)品的多種品類上具有強(qiáng)消費(fèi)需求，包括營養(yǎng)輔食、護(hù)膚美妝、家裝家電、汽車出行等。
女人在哪，愛美之心就在哪，懷孕后63.9%的寶媽仍會使用彩妝產(chǎn)品；90前媽媽對防曬霜、隔離霜的使用率更高；而95后年輕媽媽使用其他各產(chǎn)品的比例都更高；新生代年輕媽媽彩妝市場或?qū)⒂瓉肀l(fā)式增長。
希望本篇內(nèi)容能夠幫到你！發(fā)現(xiàn)屬于你的機(jī)會！
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