隨著美容專(zhuān)業(yè)線的發(fā)展和護(hù)膚認(rèn)知的加深，對(duì)于真正的與安全兼顧的護(hù)膚品，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)其需求，正達(dá)到歷史高點(diǎn)。
英敏特在發(fā)布的《女士面部護(hù)膚品-中國(guó)-2020年10月》中就指出，在中國(guó)，相比品牌或價(jià)格，消費(fèi)者更有可能根據(jù)和成分選擇面部護(hù)膚品，說(shuō)明她們更愿意研究產(chǎn)品。
報(bào)告稱(chēng)，女士面部護(hù)膚品市場(chǎng)已經(jīng)成為了一個(gè)公平的競(jìng)技場(chǎng)，新興品牌有機(jī)會(huì)入局，贏得市場(chǎng)份額。但在該品類(lèi)中，打造家喻戶(hù)曉的品牌不再是的取勝方式；品牌應(yīng)下更大功夫，圍繞和成分開(kāi)發(fā)系列產(chǎn)品。
因此，如何圍繞成分做好成為品牌方和配方師深入思考的問(wèn)題。
01
市場(chǎng)需要真正的護(hù)膚品
市場(chǎng)需要真正的護(hù)膚品
性護(hù)膚品高景氣度，醫(yī)美與皮膚科用藥規(guī)模的不斷發(fā)展，助推性護(hù)膚快速增長(zhǎng)。性護(hù)膚品主要包含皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品及“重成分”護(hù)膚品。皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品即所謂的“藥妝”，以天然活性物為主要組成，國(guó)內(nèi)代表品牌包括薇諾娜、玉澤，國(guó)外代表性品牌包括科顏氏、修麗可、理膚泉等。“重成分”護(hù)膚品指的是重視成分構(gòu)成及產(chǎn)品的護(hù)膚品，代表性品牌有The Ordinary、潤(rùn)百顏、HFP等。
性護(hù)膚品目前處于快速發(fā)展時(shí)期，預(yù)計(jì)未來(lái)五年仍保持高于化妝品其他細(xì)分品類(lèi)的高增速。品類(lèi)消費(fèi)者黏性較強(qiáng)，行業(yè)集中度遠(yuǎn)高于化妝品其他細(xì)分品類(lèi)的集中度。本土品牌優(yōu)勢(shì)明顯，“國(guó)貨崛起”浪潮下，國(guó)貨品牌有望再下一城。
2014-2019年薇諾娜性護(hù)膚品市場(chǎng)占有率
由3.1%提升至20.5%，
數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor, 申萬(wàn)宏源研究
2017年《中國(guó)敏感性皮膚整治專(zhuān)家共識(shí)》報(bào)告指出，我國(guó)36.1%的女性是敏感性肌膚，占比超過(guò)三分之一。隨著外部環(huán)境刺激不斷增多及人們工作壓力增大，敏感肌人群不斷擴(kuò)大，甚至部分非敏感肌人群在皮膚出現(xiàn)紅腫、刺痛等癥狀后心理認(rèn)為自己出現(xiàn)敏感肌癥狀。
所以，化妝品的性與安全性，已成消費(fèi)者為關(guān)注的兩點(diǎn)。在確保產(chǎn)品安全的前提下，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大化，也是化妝品制造商在打造產(chǎn)品時(shí)不斷努力的方向。
然而，市場(chǎng)上的諸多化妝品，并不能很好地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品安全與的平衡。
有些產(chǎn)品有非常顯著的，但卻是以添加違禁成分成代價(jià)，造成消費(fèi)者激素臉等皮膚問(wèn)題，對(duì)消費(fèi)者形成傷害；而有些產(chǎn)品非常安全，但是卻不盡人意，成分的添加只是停留在概念上，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的效果。因此，打造真正的安全有效的護(hù)膚品，是市場(chǎng)的一大痛點(diǎn)，也是化妝品研發(fā)的一大難題。
在化妝品研發(fā)的探索中，發(fā)酵技術(shù)成為了一大突破點(diǎn)，同時(shí)也貼合了更接近于自然和適應(yīng)可持續(xù)的主題。
在眾多的化妝品原料中，發(fā)酵原料因其天然屬性、生物活性高、安全性高、獨(dú)特等特性，成為化妝品研發(fā)的一大新趨勢(shì)。
可見(jiàn)，生物發(fā)酵法生產(chǎn)的原料，正成為天然、有機(jī)產(chǎn)品的主要成分來(lái)源。發(fā)酵力量，正在成為化妝品原料可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在引擎 。
而基于發(fā)酵技術(shù)研發(fā)的原料與配方，很好地實(shí)現(xiàn)了安全與的平衡，打造出市場(chǎng)需要的真正的護(hù)膚品。
02
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展
3月29日—30日，中國(guó)化妝品創(chuàng)新展即將在杭州開(kāi)幕，作為中國(guó)以創(chuàng)新命名的展會(huì)，屆時(shí)也將有眾多優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品亮相。
一款護(hù)膚品的問(wèn)世絕非易事，它必然離不開(kāi)創(chuàng)新的活性成分、創(chuàng)新的配方、創(chuàng)新的工藝和創(chuàng)新的包裝形式等。而這也對(duì)化妝品制造商提出了巨大的挑戰(zhàn)。以母公司發(fā)酵活性材料為根基的樂(lè)美達(dá)生物憑借強(qiáng)大的背景優(yōu)勢(shì)，由資深配方師專(zhuān)研HA+配方，專(zhuān)注高品質(zhì)護(hù)膚品定制，此次創(chuàng)新展將展示以發(fā)酵新活性成分研發(fā)出的多款護(hù)膚新品。
比如，經(jīng)典的依克多因保濕防護(hù)系列產(chǎn)品，提升肌膚防護(hù)力和修護(hù)力，達(dá)到雙重呵護(hù)的作用。發(fā)酵法來(lái)源的依克多因（Ectoine）具有“細(xì)胞水盔甲”之稱(chēng)，它初被發(fā)現(xiàn)于埃及瓦迪·納特倫沙漠鹽湖的噬鹽菌中，能賦予噬鹽菌極強(qiáng)生命力。依克多因憑借獨(dú)特的分子結(jié)構(gòu)可使水分子在其周?chē)ㄏ蚺帕?，起到保濕、防護(hù)的作用，是名副其實(shí)的細(xì)胞、DNA、蛋白質(zhì)的保護(hù)者。
再比如，麥角硫因極光皙顏系列產(chǎn)品，將帶你邂逅絢爛極光，為你定格皙顏。由猴頭菇和松蕈的菌絲體聯(lián)合發(fā)酵而來(lái)的麥角硫因松蕈提取物具有顯著的抗氧化性，1.5%添加量可以完全清除UV誘導(dǎo)產(chǎn)生的ROS自由基；1.3%添加量的DPPH自由基清除能力是同等濃度谷胱甘肽的14倍，輔酶Q10的30倍。麥角硫因松蕈提取物還可顯著減少色素沉積，起到美白提亮的。
數(shù)據(jù)來(lái)源于華熙生物科技股份有限公司
此外，樂(lè)美達(dá)生物母公司也不斷創(chuàng)新活性成分，一款名為“熙藍(lán)因”的組合物即將揭開(kāi)神秘面紗，其獨(dú)特的組合和定會(huì)在護(hù)膚品中掀起巨大波瀾。
與此同時(shí)，樂(lè)美達(dá)生物也是一家開(kāi)放包容的護(hù)膚品制造商，為創(chuàng)新護(hù)膚品，該公司新引進(jìn)了醫(yī)美級(jí)活性成分——PDRN，它是從三文魚(yú)魚(yú)精細(xì)胞中提取的DNA， 與人體DNA高達(dá)98%的相似度，能激活肌膚自愈再生能力，復(fù)原肌膚原有構(gòu)造，讓肌膚恢復(fù)彈性，重現(xiàn)健康狀態(tài)。樂(lè)美達(dá)生物基于熙藍(lán)因和PDRN的新品，也將亮相創(chuàng)新展。
除了原料、配方創(chuàng)新，樂(lè)美達(dá)生物也對(duì)產(chǎn)品工藝和包裝進(jìn)行了創(chuàng)新。
比如，樂(lè)美達(dá)生物一開(kāi)始就引進(jìn)了國(guó)際制藥級(jí)“吹灌封”三合一無(wú)菌灌裝設(shè)備，打造“無(wú)菌、、無(wú)傳統(tǒng)防腐劑、綠色安全”等獨(dú)特性質(zhì)的次拋。此外，還有“灌封”一體的飛機(jī)瓶包裝工藝，這兩款包裝設(shè)計(jì)都擁有不易碎、易于開(kāi)啟、24h內(nèi)可分次用完、輕便、易于攜帶等優(yōu)勢(shì)。
樂(lè)美達(dá)生物BFS產(chǎn)線
此次展會(huì)還將亮相飛機(jī)瓶次拋，一排5支灌裝5種不同產(chǎn)品，可以是潔面、水、精華、乳、霜，一排搞定所有護(hù)膚步驟。
目前，杭州已經(jīng)成為美妝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)新中心，眾多電商新銳品牌、紅人品牌、電商平臺(tái)、MCN機(jī)構(gòu)等都聚集杭州，樂(lè)美達(dá)生物希望將創(chuàng)新的、優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚品帶給這些行業(yè)新生力量。
03
基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的護(hù)膚品
基于原料優(yōu)勢(shì)，研發(fā)真正的護(hù)膚品
樂(lè)美達(dá)生物本身在發(fā)酵原料上具備相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這是區(qū)別于其他工廠很獨(dú)特的一點(diǎn)。
樂(lè)美達(dá)生物認(rèn)為，護(hù)膚品不是做概念，而是實(shí)際的成分添加。今年新規(guī)頒布，化妝品成分含量需要公開(kāi)。很多工廠的產(chǎn)品，原料的添加量達(dá)不到的起效量，不能進(jìn)行宣傳，樂(lè)美達(dá)生物則不懼這個(gè)問(wèn)題。
除了活性材料優(yōu)勢(shì)，樂(lè)美達(dá)生物在產(chǎn)品打造中，特別強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新能力。樂(lè)美達(dá)生物有一百多位研發(fā)工程師，跟眾多國(guó)際原料巨頭合作，具有充足的配方儲(chǔ)備。樂(lè)美達(dá)生物的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)則思維新穎，緊跟潮流，為品牌商提供與調(diào)性相匹配的設(shè)計(jì)。
正是基于這樣的原料優(yōu)勢(shì)與創(chuàng)新能力，樂(lè)美達(dá)生物收獲了眾多新銳品牌、頭部品牌、生美、醫(yī)美等品牌客戶(hù)的青睞。
除了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，樂(lè)美達(dá)生物更可以為客戶(hù)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、配方開(kāi)發(fā)、法規(guī)咨詢(xún)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、培訓(xùn)等一體化服務(wù)。
比如，樂(lè)美達(dá)生物開(kāi)設(shè)了賦能學(xué)院，邀請(qǐng)技術(shù)專(zhuān)家、美業(yè)大咖、MCN機(jī)構(gòu)等進(jìn)行座談演講，在疫情期間開(kāi)始，線上分享市場(chǎng)趨勢(shì)、前沿原料和包材信息、產(chǎn)品解析、運(yùn)營(yíng)推廣、短視頻直播等內(nèi)容，并為品牌對(duì)接推廣營(yíng)銷(xiāo)資源，疫情期間開(kāi)辟新的營(yíng)銷(xiāo)路徑，讓品牌方很直接了解產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。
據(jù)了解，賦能學(xué)院目前已經(jīng)擁有學(xué)員近600人。而在3月29日—30日的創(chuàng)新展期間，樂(lè)美達(dá)生物也會(huì)進(jìn)行直播，為在賦能學(xué)院的客戶(hù)帶來(lái)新產(chǎn)品，同時(shí)也很歡迎行業(yè)人士到B館B06展位參觀。
樂(lè)美達(dá)生物希望成為擁有鮮明特色的創(chuàng)新護(hù)膚品制造商，在品牌商希望開(kāi)發(fā)創(chuàng)新、安全、有效的新產(chǎn)品時(shí)，可以想到樂(lè)美達(dá)生物。樂(lè)美達(dá)生物也會(huì)在創(chuàng)新上不斷努力，成為品質(zhì)標(biāo)桿。
注：以上內(nèi)容基于樂(lè)美達(dá)生物OEM總監(jiān)孫春曉、部長(zhǎng)李偉采訪提供。
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