數(shù)據(jù)顯示，中國產(chǎn)婦坐月子的時間集中在28-42天，占比54.4%，此外在56天以上的比重在11.4%，坐月子在一個月左右是主流。女性是職場中的重要力量，但隨著職場競爭以及性別歧視等因素存在，女性為了快速回到職場，加上女性收入的提升，對月子產(chǎn)品等可以快速恢復(fù)身體的護理產(chǎn)品的消費意愿較高，數(shù)據(jù)顯示，超過78%的產(chǎn)婦愿意選擇月子護理產(chǎn)品。
2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(一)
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近6成(59.8%)受訪消費者使用過母嬰護理服務(wù)。在消費者選擇母嬰護理服務(wù)商時，重點考慮服務(wù)者的綜合素質(zhì)及其透明度，其次才是公司的規(guī)模與知名度、產(chǎn)品價格。艾媒咨詢分析師認為，母嬰護理幫助孕產(chǎn)婦解放體力勞動，是一種重視體驗的服務(wù)，因而對服務(wù)者的綜合素質(zhì)要求較高。而且一般使用母嬰護理的消費者收入也比較高，對服務(wù)的價格關(guān)注度會下降。
2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(四)
數(shù)據(jù)顯示，中國消費者對母嬰護理服務(wù)的整體滿意度相對較高，具體來看，在表示“非常滿意”的維度中，母嬰服務(wù)質(zhì)量占比高，接近4成，其次是服務(wù)者的技能，接著是服務(wù)價格。艾媒咨詢分析師認為，在母嬰護理行業(yè)，初是通過雇傭保姆的形式照顧產(chǎn)婦和嬰兒，產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，但隨著月子中心、月嫂等專業(yè)護理服務(wù)的出現(xiàn)，護理護理在專業(yè)分工、垂直領(lǐng)域上更加專業(yè)和標(biāo)準(zhǔn)化，因而滿意度較高。
2021年中國母嬰護理營銷數(shù)據(jù)分析(五)
數(shù)據(jù)顯示，在沒有消費母嬰護理服務(wù)的原因中，超過5成是對母嬰護理服務(wù)不了解，38.4%認為傳統(tǒng)育嬰模式就很實用，此外還有三成認為當(dāng)前母嬰護理服務(wù)價格過高。盡管如此，其中有6成的用戶表示未來會使用母嬰護理消費。艾媒咨詢分析師認為，母嬰護理服務(wù)需求潛力較大，因而商家可以通過全渠道營銷提高產(chǎn)品的社會認知度，同時加快護理服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，推出價格更加親民的護理服務(wù)產(chǎn)品。
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