“從5月1日起，進(jìn)口普通化妝品免除動(dòng)物測(cè)試。”
中國(guó)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品新原料注冊(cè)備案資料管理規(guī)定》一出，便有進(jìn)口化妝品品牌聞風(fēng)而動(dòng)。
近日，巴西美妝集團(tuán)Natura&Co在2020財(cái)年Q4財(cái)報(bào)中透露，其旗下英國(guó)品牌The Body Shop和澳大利亞品牌Aesop將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，并將于今年上半年在中國(guó)完成產(chǎn)品注冊(cè)。此前，上述兩個(gè)品牌因不符合進(jìn)口化妝品須進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的規(guī)定，而未正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
新一輪進(jìn)口美妝品牌入華潮要來了？
01
逐步放寬政策
逐步放寬政策
動(dòng)物測(cè)試有了“替代方法”
根據(jù)1989年國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門頒布的《化妝品監(jiān)督衛(wèi)生條例》，中國(guó)一直要求所有進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)品牌必須對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試。此舉將不少反對(duì)動(dòng)物測(cè)試的進(jìn)口化妝品品牌拒之門外。
近年來，有關(guān)部門開始逐步放寬對(duì)進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的限制。
2014年，中國(guó)不再?gòu)?qiáng)制要求國(guó)產(chǎn)非特殊用途產(chǎn)品進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試，但仍要求所有進(jìn)口化妝品和國(guó)產(chǎn)特殊用途產(chǎn)品必須經(jīng)過動(dòng)物試驗(yàn)，以確保產(chǎn)品的安全性。
4年后，國(guó)際零殘忍認(rèn)證組織Cruelty Free International（CFI，即“國(guó)際反動(dòng)物測(cè)試組織”）與中國(guó)相關(guān)部門達(dá)成合作，將采取措施豁免進(jìn)口化妝品在中國(guó)的動(dòng)物測(cè)試，幫助更多“無動(dòng)物測(cè)試”國(guó)際美妝品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
今年1月，法國(guó)美容企業(yè)聯(lián)合會(huì)（FEBEA）稱，法國(guó)將成為普通化妝品出口中國(guó)可免于動(dòng)物測(cè)試的歐盟國(guó)家，“中國(guó)有關(guān)部門已同意法國(guó)洗發(fā)水、沐浴露、腮紅、睫毛膏、香水等個(gè)人護(hù)理和美妝產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前不再需要進(jìn)行動(dòng)物測(cè)試”。
該消息在業(yè)內(nèi)引起了呼聲：“這將幫助法國(guó)化妝品更順暢、更快速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。”
3月4日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)定，對(duì)化妝品動(dòng)物測(cè)試的要求進(jìn)一步放開。根據(jù)規(guī)定指出，“充分考慮并采納進(jìn)口企業(yè)提出的部分國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)施化妝品動(dòng)物試驗(yàn)上市禁令，無法提交動(dòng)物試驗(yàn)資料的意見，將有條件地接受動(dòng)物替代方法的毒理學(xué)試驗(yàn)資料”。此舉為主張“反對(duì)動(dòng)物測(cè)試”的品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了有利條件。
但需要強(qiáng)調(diào)的是，新規(guī)開放閘口并不意味著降低對(duì)進(jìn)口美妝產(chǎn)品質(zhì)量的把關(guān)。
《規(guī)定》要求，使用動(dòng)物替代方法進(jìn)行毒理學(xué)安全性評(píng)價(jià)的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)原料的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、特定的毒理學(xué)終點(diǎn)選擇合適的整合測(cè)試和評(píng)估方法（IATA）評(píng)價(jià)新原料的毒性。尚未收錄于我國(guó)《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》的動(dòng)物替代試驗(yàn)方法，應(yīng)當(dāng)為國(guó)際權(quán)威替代方法驗(yàn)證機(jī)構(gòu)已收錄的方法，且應(yīng)當(dāng)同時(shí)提交該方法能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)該毒理學(xué)終點(diǎn)的證明資料。
02
曲線布局中國(guó)市場(chǎng)
曲線布局中國(guó)市場(chǎng)
線上開店，線下搭建供應(yīng)鏈
近年來，中國(guó)美妝個(gè)護(hù)市場(chǎng)增速迅猛，進(jìn)口品也浪潮翻涌。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2020年美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口數(shù)量為45.11萬噸，同比增長(zhǎng)3.7%，進(jìn)口金額為1400.04億元，同比增長(zhǎng)29.7%。
在此背景下，有不少進(jìn)口化妝品品牌在“動(dòng)物測(cè)試”和進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之間，陷入了兩難境地。
例如，The Body Shop此前曾進(jìn)駐中國(guó)機(jī)場(chǎng)的免稅店。但由于其仍面臨隨機(jī)動(dòng)物測(cè)試抽檢，導(dǎo)致品牌的零殘忍形象受損，并因此遭到海外動(dòng)物愛好者抵制。2014年，備受壓力的The Body Shop品牌全線退出中國(guó)市場(chǎng)。
向來反對(duì)動(dòng)物測(cè)試的NARS在2017年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，也受到了消費(fèi)者的質(zhì)疑。NARS方面回應(yīng)稱，“我們必須遵守包括中國(guó)在內(nèi)的業(yè)務(wù)所在地的法律法規(guī)。決定進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是因?yàn)槲覀冋J(rèn)為，讓中國(guó)粉絲能夠接觸和了解NARS產(chǎn)品非常重要。”
寶潔、雅詩蘭黛、歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂和雅芳等巨頭在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，都曾經(jīng)歷過相似遭遇。2019年，寶潔加入了“BeCrueltyFree”運(yùn)動(dòng)，支持全球禁止化妝品動(dòng)物試驗(yàn)，倡導(dǎo)2023年，在全球所有主要美容市場(chǎng)，禁止對(duì)化妝品進(jìn)行動(dòng)物試驗(yàn)。
按照中國(guó)相關(guān)規(guī)定，“動(dòng)物測(cè)試”只針對(duì)在實(shí)體店中銷售的進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品，但未對(duì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直銷的品牌作出要求。因此過去幾年間，不少進(jìn)口品牌選擇了以入駐天貓國(guó)際的方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，避開動(dòng)物測(cè)試的要求。
2019年7月，The Ordinary正式開設(shè)天貓海外旗艦店。憑借5%咖啡因眼部精華液、10%煙酰胺精華原液等多個(gè)月銷超萬件的爆品，順利鋪開中國(guó)市場(chǎng)。2020年，主張“不添加動(dòng)物性成分，不使用動(dòng)物進(jìn)行測(cè)試”的美國(guó)美妝品牌 Milk Makeup、倡導(dǎo)“無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)測(cè)試”的澳洲美妝零售品牌MECCA也先后開設(shè)了天貓海外旗艦店，目前，兩個(gè)品牌店鋪的粉絲數(shù)量均超2萬。
美國(guó)彩妝品牌Nudestix在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，則選擇了直接從上游端口切入，在中國(guó)市場(chǎng)建設(shè)了屬于自己的供應(yīng)鏈，在中國(guó)本地生產(chǎn)商品，不受動(dòng)物測(cè)試的限制。
03
進(jìn)口品或迎來新一波入華潮
進(jìn)口品或迎來新一波入華潮
多位業(yè)內(nèi)人士表示，5月1日后，進(jìn)口普通化妝品免除動(dòng)物測(cè)試的規(guī)定正式落地，或?qū)⒁鹦乱徊ㄟM(jìn)口品牌入華潮。
先，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于主張“無動(dòng)物測(cè)試”進(jìn)口美妝品牌有消費(fèi)需求。例如，定位“天然特色”的美妝品牌LUSH嵐舒和The Ordinary，早在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)前就已經(jīng)在代購(gòu)渠道走紅。品觀APP看到，目前LUSH嵐舒天貓海外旗艦店內(nèi)，多款月銷排名靠前的產(chǎn)品標(biāo)有“打擊動(dòng)物測(cè)試”相關(guān)圖案，店內(nèi)熱銷的洗發(fā)皂也標(biāo)有“零殘忍化妝品”。The Ordinary店鋪粉絲量則高達(dá)61.9萬。
其次，大量進(jìn)口美妝品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)“覬覦已久”。從寶潔、雅芳等巨頭頂著壓力進(jìn)入中國(guó)，大量品牌開設(shè)天貓海外旗艦店的動(dòng)作來看，進(jìn)口美妝品牌對(duì)于拓展中國(guó)市場(chǎng)有著強(qiáng)烈意愿。
“（規(guī)定）對(duì)歐美化妝品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)有極大的促進(jìn)作用。尤其會(huì)吸引到主打有機(jī)、自然主義的品牌等。”南京八卦洲跨境服務(wù)產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理陸燕青如是表示。
同時(shí)，備案流程減少，進(jìn)口品能更快地進(jìn)入中國(guó)。寶締中國(guó)區(qū)總經(jīng)理謝姝媛告訴品觀APP，新規(guī)一旦實(shí)施，意味著以后不用再經(jīng)歷漫長(zhǎng)的備案流程，當(dāng)總部推出新品后，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也可以更快地同步上新。陸燕青則認(rèn)為，新規(guī)落地后，前期還有很多準(zhǔn)備工作，短期內(nèi)影響不會(huì)很明顯。
Natura & Co.董事長(zhǎng)Roberto Marques在財(cái)報(bào)中表示，其已經(jīng)對(duì)于Aesop和 The Body Shop 進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了明確的時(shí)間規(guī)劃，前者預(yù)計(jì)將于2021年第四季度在上海開設(shè)家門店，而 The Body Shop在中國(guó)的家門店預(yù)計(jì)將于2022年開業(yè)。
不過可以預(yù)見的是，隨著更多進(jìn)口品布局中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局將進(jìn)一步加劇。
“一旦政策放開，相當(dāng)于打開了大門，加速了引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌。”零售實(shí)戰(zhàn)教練、光合社創(chuàng)始人葉光表示，那些堅(jiān)持不做動(dòng)物測(cè)試的品牌，使用有溫度的標(biāo)簽，可能更容易獲得年輕或持相同主張的消費(fèi)者認(rèn)可。
同時(shí)，葉光也表示，盡管市場(chǎng)銷量上會(huì)分流，但也會(huì)加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品、成分等概念方面的普及度及認(rèn)同，更會(huì)帶來新的活動(dòng)和會(huì)員維護(hù)方式。“未來國(guó)貨品牌，可以通過分析新入華的進(jìn)口品品牌特點(diǎn)，找到自身差異化并加強(qiáng)宣傳力度，以此提升競(jìng)爭(zhēng)力。”
“需要更加努力做產(chǎn)品，但不用慌張。”在謝姝媛看來，未來品牌越多，消費(fèi)者越理性，產(chǎn)品力就越重要。對(duì)于品牌而言，終還是要靠產(chǎn)品說話。
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