有機(jī)奶粉“熱度”居高不下

　　近幾年，有機(jī)奶粉在整個奶粉行業(yè)中發(fā)展比較突出，隨著消費(fèi)者生活條件的提升，使得寶媽寶爸們想要給寶寶好的，再加上優(yōu)生優(yōu)育觀念的加深，有機(jī)奶粉成了許多家庭的。

　　而隨著入局者的增多，有機(jī)奶粉圈子競爭也變得激烈。

　　01、有機(jī)奶粉“熱度”居高不下

　　有機(jī)奶粉的市場熱度近幾年一直居高不下，因為有機(jī)奶粉生產(chǎn)要求比較嚴(yán)格，再加上普通的嬰配粉產(chǎn)品競爭激烈、增速緩慢，從而使得有機(jī)奶粉這個細(xì)分品類甚是“火熱”。

　　據(jù)尼爾森研究顯示，與普通產(chǎn)品相比，擁有天然成分的有機(jī)概念的商品更受消費(fèi)者偏愛，對消費(fèi)者的吸引力普遍可提升20%-30%。

　　即使去年在疫情影響下，有機(jī)奶粉市場也取得了不錯的增長。據(jù)Arla方面透露，去年有機(jī)奶粉貢獻(xiàn)了超過75%的收入，仍是在中國市場推動公司整體業(yè)務(wù)增長的重要引擎。

　　未來，有機(jī)奶粉市場的增長也普遍被看好，目前擁有有機(jī)奶粉的企業(yè)還不是特別多，據(jù)不完全統(tǒng)計，從配方注冊制度實施至今，400余個幼兒奶粉系列獲得注冊，但其中有機(jī)奶粉僅有26個，占5.9%。

　　雖然目前有機(jī)奶粉市場品牌不多，市場的體量也比較小，但從整體上來看，競爭還是比較激烈的。各大企業(yè)需要提升產(chǎn)品的綜合實力，才能贏得市場。

　　02、奶粉的熱度≠銷量

　　需要認(rèn)識的一點(diǎn)是，當(dāng)下有機(jī)奶粉的熱度確實很高，炒的也十分火熱，有“天然、安全、稀有”等標(biāo)簽。

　　據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，有機(jī)奶粉占整個奶粉市場雖然僅有個位數(shù)，但其平均價格高出奶粉品類均價49%，但增速依舊強(qiáng)勁，2019年同比銷售額增長更是在77%左右。

　　有機(jī)奶粉的增長速度比較迅猛，熱度是比較高的。企業(yè)看中的是有機(jī)奶粉未來的潛力，業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為有機(jī)奶粉市場未來能夠突破百億，是值得各大企業(yè)付出精力去研究的品類。

　　但目前的熱度與銷量還不能劃上等號，銷量還配不上它的熱度，怎么可以提升有機(jī)奶粉的銷量，從而為整個企業(yè)的增長做出貢獻(xiàn)，是需要各大企業(yè)去思考的。

　　目前的有機(jī)奶粉市場就好像是棉花糖，看起來很大，實際上是很小的一塊糖。如果企業(yè)看中有機(jī)奶粉市場的火爆而盲目地加入進(jìn)來，沒有計劃、沒有打法，產(chǎn)品再沒有實質(zhì)上的優(yōu)勢，很可能會輸?shù)囊粩⊥康亍?/p>

　　03、有機(jī)奶粉成為企業(yè)布局重點(diǎn)

　　現(xiàn)在，眾多細(xì)分品類占據(jù)了企業(yè)的戰(zhàn)略位置，有機(jī)奶粉也因此成為了企業(yè)的布局重點(diǎn)。作為高端產(chǎn)品，一些大型的奶粉品牌幾乎都有布局有機(jī)奶粉市場。

　　截至目前，飛鶴、惠氏、貝拉米、伊利、君樂寶、Arla阿拉、雅培、愛他美、喜寶、健合集團(tuán)、蒙牛等等，都已經(jīng)推出了有機(jī)奶粉，布局了有機(jī)奶粉市場。

　　當(dāng)下，整個奶粉市場都處于直面競爭的狀態(tài)，戰(zhàn)況也比較激烈，有機(jī)奶粉不論是在嬰配粉企業(yè)還是在渠道中，都是重要的發(fā)展引擎，是可以布局的一個方向，未來的關(guān)注度還將持續(xù)。

　　因此，在競爭速度加快的情況下，有機(jī)奶粉不能只停留在推出產(chǎn)品的階段，更需要加強(qiáng)產(chǎn)品自身實力，并跟上市場的變化，不斷做出調(diào)整。加強(qiáng)與消費(fèi)者溝通，了解市場需求，才能在奶粉市場中取勝。