在過去十幾年間，潮玩一直是相對小眾的圈子。
但近兩年，隨著“盲盒”玩法的興起，潮流玩具迅速融入中國主流年輕人的生活，市場正在展現(xiàn)出異乎尋常的消費力。
從潮玩用戶畫像來看，超過五成的潮玩用戶年齡在19-30歲之間。潮玩“收割”的不只是年輕人的情緒，還有年輕人的錢包。2020年雙11，泡泡瑪特天貓旗艦店銷售額達1.42億元，成為大玩具類目中家“億元俱樂部”成員。
潮玩行業(yè)驚人的增速，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目，而紅杉資本、創(chuàng)業(yè)工場等10多家基金也在加速布局這個市場。
與此同時，潮玩相關(guān)企業(yè)也不斷增加。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近五年來，潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量(全部企業(yè)狀態(tài))呈現(xiàn)顯著的逐年上漲趨勢。2017年，我國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量次超過100家。2019年，我國新增約230家潮玩相關(guān)企業(yè)。截至2020年11月30日，我國去年已新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)。
此外，潮玩行業(yè)的興起，也帶動了周邊的一些細(xì)分市場發(fā)展。根據(jù)艾媒咨詢調(diào)研，潮玩周邊如潮玩收納也在爆發(fā)，2020年天貓潮玩收納消費用戶規(guī)模同比2019年增長100倍。
時代浪潮卷來，過去曾以為的“小眾文化”或“亞文化”，正以排山倒海之勢改變著玩具行業(yè)。潮流玩具市場發(fā)展至今，已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品,也不只是少部分人的興趣愛好，其背后是一個龐大的市場。但在新一代消費者的托舉下，潮玩步入了黃金年代，而挑戰(zhàn)也如影隨形。未來，如何讓行業(yè)真正走向主流，避免成為“曇花一現(xiàn)”的風(fēng)口，潮玩企業(yè)還要進一步讀懂消費者的心。
對此，艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)上新了“潮玩行業(yè)”主題數(shù)據(jù)，讓大家更直觀地了解潮玩市場概況、用戶消費行為，發(fā)現(xiàn)消費者的新需求和隱形需求，為客戶營銷策略提供決策參考依據(jù)。
潮玩行業(yè)
市場核心數(shù)據(jù)
2021年全球潮玩市場規(guī)模將達1883.7億元
艾媒數(shù)據(jù)中心(data.iimedia.cn)數(shù)據(jù)顯示，全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元增長至2019年的1247.4億元，預(yù)計2021年將達1883.7億元，并預(yù)期將于2023年達到2494.8億元。
2021年中國潮玩市場規(guī)模將增至384.3億元
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國潮玩市場規(guī)模接近300億元，受疫情影響增速有所放緩為44.0%，預(yù)計2021年中國潮玩市場規(guī)模增至384.3億元，增速延續(xù)下降趨勢。
用戶行為調(diào)研
2021Q1中國62.95%消費者偏好購買盲盒產(chǎn)品
數(shù)據(jù)顯示，2021Q1中國消費者購買潮玩細(xì)分產(chǎn)品偏好來看，62.95%消費者偏好購買盲盒產(chǎn)品，52.33%消費者偏好購買手辦，而52.07%消費者偏好購買模型。
(1)盲盒
2021Q1中國46.46%消費者基于造型設(shè)計有創(chuàng)意而購買盲盒
從2021Q1中國消費者購買盲盒的原因分別來看，46.46%消費者會因為造型設(shè)計有創(chuàng)意而購買，因為“盲盒”模式新奇刺激、喜歡某個IP/品牌而購買盲盒的消費者占比分別為37.74%、36.32%。
2021Q1中國70.8%消費者對購買的盲盒表示滿意
數(shù)據(jù)顯示，在中國盲盒用戶使用滿意度調(diào)查中，超過五成用戶表示“比較滿意”，“十分滿意”占比為20.1%，25.2%的用戶認(rèn)為“一般”。
(2)手辦
2021Q1中國61.2%消費者選擇手辦看重姿勢動作
數(shù)據(jù)顯示，超過6成的受訪用戶選擇合“眼緣”的手辦時看重姿勢動作，超過5成的受訪用戶看重服裝設(shè)計。此外，臉好看、動作撩人等也是部分受訪用戶關(guān)注手辦的重點，占比分別為52.7%、50.2%。
(3)模型
2021Q1中國64.6%男性用戶為了收藏而購買模型
數(shù)據(jù)顯示，超過六成的男性用戶為了收藏紀(jì)念而購買模型，近6成女性受訪用戶購買原因是收藏和純屬喜歡。女性用戶買模型送人的場景高于男性，占比近5成，但男性購買模型進行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶。
2021Q1中國40.6%受訪用戶購買模型要考慮產(chǎn)品價格
數(shù)據(jù)顯示，超過4成用戶選購模型時主要考慮產(chǎn)品價格，其次是產(chǎn)品是否正版(37.7%)及其網(wǎng)絡(luò)口碑(35.7%)。此外，升值空間、品牌口碑、模型尺寸以及售賣服務(wù)等也成為部分用戶的考慮因素。
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