凈利潤同比增長417.58%，國貨美妝強勢崛起！

　　2月23日，御家匯發(fā)布了2020年度業(yè)績報告。在2020年1-12月，御家匯營業(yè)總收入為37.17億元，同比增長54.11%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.4億元，同比增長417.58%。

　　同樣在2月23日，在薇諾娜母公司云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司更新的招股書中可以看到，貝泰妮2020年營業(yè)收入為26.92億元，同比增長38.49%；歸屬母公司凈利潤為5.44億元，同比增長31.94%。

　　還有赴美上市的日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司，截至美股2月5日收盤，市值為1056.08億人民幣，成中國市值超1000億元的化妝品公司。

　　在所有美妝人的共同努力下，國貨美妝品牌2020年強勢崛起。在過去很長的一段時間里，中國美妝市場長時間被國外品牌所霸占，在不少用戶的眼中，國產(chǎn)化妝品有著廉價、質(zhì)量差的固板印象。但不知道從何時開始，國貨化妝品開始頻頻出現(xiàn)在人們的生活中，更有一部分消費者拋棄過去使用的國際，愛上了國貨美妝。

　　據(jù)騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》顯示，國妝品牌已占56%的市場份額，42%的消費者更愿意選擇國貨美妝品牌，還有九成消費者表示未來會再次購買國貨美妝。而根據(jù)聚劃算的《三線及以下城市彩妝消費趨勢報告》，在中國三四線城市的下沉市場，國產(chǎn)平價彩妝的消費者滲透率超過九成，唇膏、口紅銷量連續(xù)兩年同比增長超過60%。

　　深究國貨美妝近年來興起的原因，主要有以下幾點：

　　先，小紅書、抖音、快手等社交內(nèi)容平臺的高速發(fā)展，以及美妝KOL的推廣，給消費者帶來了新的購物場景和渠道，和觸不可及的電視廣告相比，KOL的內(nèi)容種草更容易拉近和用戶的距離，引導(dǎo)她們下單購買，與以往大規(guī)模線下鋪貨和電視廣告轟炸相比，這樣的內(nèi)容平臺廣告觸達的群體更加精準，營銷費用也相對較少。

　　其次，Z世代是美妝產(chǎn)品的主要消費群，這批新生代的年輕人喜歡嘗試新鮮事物，而國貨產(chǎn)品的低價，大大降低了她們嘗鮮的成本，在用戶的逐漸嘗試中，國貨品牌慢慢積累了口碑和粉絲群。

　　后，是消費者思想觀念的改變。她們不再一味追逐國際，更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，由于這幾年國貨質(zhì)量和體驗的提升，高顏值的包裝，再加上中國經(jīng)濟發(fā)展，人們民族自豪感增強，以往那種“外國的月亮比中國圓”的想法被摒棄，越來越多的用戶加入國貨美妝產(chǎn)品的購買大軍中，在未來，國貨美妝產(chǎn)品將會擁有更好的發(fā)展前景。