歐舒丹破產(chǎn)？中國市場成救命稻草！

　　近日，行業(yè)里流傳出來了法國護(hù)膚品集團(tuán)歐舒丹破產(chǎn)的消息。

　　剛聽到此消息時，小編十分詫異。歐舒丹作為一個創(chuàng)立于1976年的老企業(yè)，在2019年的世界品牌500強(qiáng)中排名第484，可以說在全世界范圍內(nèi)都有著一定的影響力。如此龐大的一家化妝品企業(yè)，怎么說倒就倒了呢？

　　后來小編通過調(diào)查，了解到了確切的消息。歐舒丹的確在1月26日向美國新澤西州法院提出了破產(chǎn)保護(hù)，但是此次申請的破產(chǎn)保護(hù)僅僅涉及歐舒丹企業(yè)的美國分部，并不影響其母公司以及亞太等其他地區(qū)的分公司，而歐舒丹的美國分部僅占企業(yè)整體營收的9.1%！雖然只有9.1%，但是破產(chǎn)之后，對于歐舒丹整個企業(yè)的利潤與發(fā)展還是造成了一定程度的打擊。

　　而說起歐舒丹美國分部破產(chǎn)的原因，也令人唏噓。據(jù)悉，歐舒丹美國分部宣布破產(chǎn)保護(hù)，是為了減少新冠疫情后越來越難以承擔(dān)的租賃義務(wù)。歐舒丹美國區(qū)域總經(jīng)理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申請日期，公司租賃欠款超1500萬美元，且房東持有超50萬美元保證金。也就是說，像歐舒丹這么一個大企業(yè)，竟是被房租壓垮的！

　　并且，小編還發(fā)現(xiàn)，在歐舒丹美國分公司向法院提交的文件中顯示，歐舒丹公司目前擁有近1.62億美元（約合10.5億人民幣）的高額負(fù)債，房租欠款只是其中之一。而據(jù)了解，歐舒丹在美國的166家精品店，年租賃費用高達(dá)3030萬美元，而在去年4-12月之間，這些實體店的銷售額同比下降了56.5%！在身負(fù)重債又營收下滑的情形之下，還要面對如此高昂的店租金，也難怪要申請破產(chǎn)保護(hù)了。

　　然而盡管歐舒丹在美國區(qū)域的表現(xiàn)極其不理想，但是其在亞太地區(qū)的表現(xiàn)卻相對突出，歐舒丹2021第三季度財報便顯示，歐舒丹在亞太地區(qū)的營收增長相當(dāng)明顯，其中在中國大陸區(qū)域的營收達(dá)到了28.9%的強(qiáng)勁增長！

　　歐舒丹中國官方也表示，未來的歐舒丹將會加大對中國市場的投入?？磥?，歐舒丹已經(jīng)將中國市場當(dāng)做整個企業(yè)發(fā)展的救命稻草。事實上，不僅僅是歐舒丹，許多其他的國際美妝企業(yè)，也都在疫情期間在中國市場找到了增長點。

　　例如歐萊雅2020年第三季度整體銷售額下降了7.4%，但是在中國區(qū)域的銷售額卻同比增長了20.8%！聯(lián)合利華2020年第三季度的整體銷售額則下降了2.4%，而在中國區(qū)域卻同比增長了4.5%！資生堂雖然在每個區(qū)域都出現(xiàn)了下滑，但是在中國僅僅下滑了2.2%，是整個企業(yè)在全球的運營當(dāng)中下滑低的區(qū)域。

　　可見，對于多個國際來說，中國市場都成為了整個公司業(yè)績增長的主要拉動力！

　　因此我們可以據(jù)此預(yù)料到，未來國際美妝企業(yè)對中國市場的開拓將會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過往年。這對于國產(chǎn)美妝品牌來說，或許會是一個新的挑戰(zhàn)！