母嬰行業(yè)是2021年值得持續(xù)關(guān)注的行業(yè)，作為一個(gè)富有生機(jī)和活力的產(chǎn)業(yè)，母嬰行業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境下行業(yè)規(guī)模仍然保持穩(wěn)步增長。
全面開放二胎政策
母嬰商品的主要消費(fèi)群體是0-14歲的嬰童和孕婦，因此，母嬰零售行業(yè)的發(fā)展與我國幼兒人口數(shù)量存在一定程度的相關(guān)性。2014年前，我國新生人口數(shù)量持續(xù)上升，人口紅利給母嬰行業(yè)創(chuàng)造了發(fā)展黃金期。2016年 “全面二孩”政策正式實(shí)施，中國出生人口數(shù)量在二孩政策出臺(tái)后迎來小高峰，但隨后開始下降。2019年中國出生人口數(shù)量為1465萬人，同比降幅3.8%，相比2017年下降1.95%，出生率進(jìn)入下降通道。
育兒觀念轉(zhuǎn)變
在需求和態(tài)度層面，母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，他們變得更加以育兒為導(dǎo)向，家庭為導(dǎo)向，媽媽為導(dǎo)向。相較傳統(tǒng)育兒理念，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度較高的新一代家長追求科學(xué)育兒，觀念更加開放，自主學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，精細(xì)教育的需求充分釋放。
數(shù)據(jù)顯示，孕育后，多數(shù)95后媽媽在食物以及用品方面，為自己的消費(fèi)金額較孕育前增加較多，尤其在用品領(lǐng)域，孕育后消費(fèi)金額明顯上升的受訪者比例占48.5%。
另一方面，受訪95后媽媽群體在母嬰產(chǎn)品消費(fèi)的過程中，優(yōu)先考慮的前三位因素分別是健康、安全以及品質(zhì)，占比分別達(dá)87.9%、84.8%、72.7%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，當(dāng)前母嬰市場產(chǎn)品供給豐富多元，一定程度上促進(jìn)了95后媽媽群體的消費(fèi)，同時(shí)我國家庭結(jié)構(gòu)的變化以及新生代家長群體的更迭使得我國傳統(tǒng)育兒觀念發(fā)生了重大變化，其消費(fèi)觀念和習(xí)慣以健康、安全、品質(zhì)擺在位，還關(guān)注舒適度及品牌。
“她經(jīng)濟(jì)”崛起
數(shù)據(jù)顯示，收入在20K以上的，75后男女占比差距為-1.4%，85后男女占比差距為-0.6%，95后男女占比差距為-0.1%，可見，在高收入群體中，男女收入差距逐漸縮小。隨著女性收入的提高，隨之而來的女性消費(fèi)市場體量也日漸龐大，從而使得女性在母嬰消費(fèi)方面的支出更高，對(duì)產(chǎn)品的要求也更加嚴(yán)格，因而推動(dòng)了母嬰產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2018-2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模及預(yù)測
隨著消費(fèi)升級(jí)、育兒成本上升、“全面二孩”政策的釋放、產(chǎn)業(yè)鏈完善，中國母嬰市場規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴(kuò)張的局面。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模達(dá)30000億元，2019年為34950億元，同比增長16.5%，預(yù)計(jì)2024年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模超過70000億元。對(duì)于整個(gè)母嬰行業(yè)而言，全國居民購買力繼續(xù)升級(jí)，加上政策鼓勵(lì)二胎生育，新生兒父母育兒觀念也在不斷升級(jí)為精細(xì)化撫育，家庭母嬰支出占比持續(xù)提高，加之母嬰電商市場逐漸進(jìn)入成熟期，在模式、渠道、品類等各方面努力尋求差異化發(fā)展，母嬰市場競爭激烈程度將升級(jí)，新品牌難以在角逐中勝出。
2016-2019年中國母嬰行業(yè)資本市場表現(xiàn)
2016年二孩政策的放開，帶動(dòng)了母嬰賽道的投資熱潮。隨著時(shí)間推移，資本逐步回歸理性，母嬰賽道投資規(guī)模不斷下降，更加考驗(yàn)企業(yè)自身的造血能力和經(jīng)營能力。資本支持力度的削減加速了母嬰行業(yè)洗牌，少數(shù)優(yōu)質(zhì)服務(wù)商歷經(jīng)洗牌逐步成長為細(xì)分領(lǐng)域龍頭。
整體上來看，投融資收縮的同時(shí)，資本對(duì)母嬰行業(yè)投融資關(guān)注的重點(diǎn)每一年都有所不同。例如，2017年品質(zhì)電商崛起，嚴(yán)選模式流行；優(yōu)秀的母嬰短視頻創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)拿錢的較多。而從2018年開始，親子產(chǎn)品與服務(wù)投融資激增，母嬰連鎖、母嬰B2B受資本青睞，如BAT巨頭入股孩子王、樂友被華平資本控股權(quán)收購、米氏孕嬰完成A輪5000萬元的融資等，2019年在此基礎(chǔ)上，托幼、兒童智能消費(fèi)備受關(guān)注，同時(shí)社交電商受資本追捧。
母嬰行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析
中國新生人口出生率持續(xù)下降
2016年，全面二胎政策正式實(shí)施，80、90后媽媽進(jìn)入生育高峰期，2017年，中國出生人口為17.2百萬人，較2016年有所回落。2018年，中國15~49歲育齡婦女人數(shù)比2017年減少700余萬人，其中20~29歲生育旺盛期育齡婦女減少500余萬人。2019年，中國出生人口數(shù)量繼續(xù)下跌，跌至1465萬人，出生率僅10.5‰，數(shù)據(jù)反映出年輕一代的生育意愿有所下降，極大影響母嬰行業(yè)發(fā)展。
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