美妝零售新物種，未來堪憂！

　　說起2020年化妝品行業(yè)受關(guān)注的事物，大型美妝集合店要屬其中之一。

　　事實上，從2019年開始，美妝集合店就已經(jīng)異軍突起，誕生于深圳的THE COLORIST調(diào)色師以其獨特的年輕化風(fēng)格吸引了廣大消費者的目光，至今已有150多家連鎖；而后到2020年1月份才在廣州面世的WOW COLOUR，也一度成為了線下美妝市場的新寵，如今也有100多家連鎖；隨后更多美妝集合店品牌如雨后春筍，紛紛冒頭，如喜燃、仙女座、幻彩師等等。

　　化妝品行業(yè)線下零售市場，在疫情肆虐之后該如何突破困境，成為2020年時下熱的話題，而一批新型美妝集合店的出現(xiàn)，似乎讓行業(yè)看到了一絲光明，很多人都認為，這些美妝零售新物種就是“版本答案”。

　　從市場表現(xiàn)來看，THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR等等較有名氣的美妝集合店的確像是給未來的美妝線下零售帶來了希望，但是后來入局的美妝集合店品牌，大多不盡人意，并且還反映出了這類美妝集合店不少的通病。

　　在小編看來，當(dāng)下的大部分美妝集合店主要還存在三個方面的問題，而這些問題都關(guān)系到這類美妝集合店日后發(fā)展的順利與否。

　　問題為明顯，那便是同質(zhì)化嚴重。從外觀設(shè)計、色彩運用，到目標(biāo)客群以及品牌定位，大多數(shù)新型美妝集合店都大同小異，若不是有不同的招牌，小編走在街上甚至根本分不清哪家是哪家。

　　即便是THE COLORIST調(diào)色師與WOW COLOUR之間，也有諸多驚人的相似，店鋪色彩都是大膽絢麗，主題格調(diào)都是“少女心”，產(chǎn)品都是平價彩妝為主，甚至店名都有點相近。小編身邊的一些女性朋友也表示，她們對著兩者的印象并沒有太大的區(qū)分格，平時逛街也根本不在意它們誰是誰，因為都差不多。

　　小編可不認為一個千篇一律的所謂“新物種”，能夠長遠發(fā)展下去。

　　第二個問題是，做得好的美妝集合連鎖店依賴于資本的助推。THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR能夠在短時間內(nèi)便開出上百家連鎖，不單單是因為生意好，這背后主要的原因是資本的不斷輸血。

　　據(jù)記者了解，THE COLORIST調(diào)色師的母公司kk集團過去五年內(nèi)，共完成五輪累計超過6億元的融資；而WOW COLOUR母公司色界（廣東）美妝有限公司也于2020年1月5日獲得了來自賽曼基金的10億元戰(zhàn)略融資！

　　資本的推波助瀾，讓這兩家美妝集合店能夠成為行業(yè)內(nèi)的典型。而其他后來者，則大多數(shù)沒有如此龐大的資本助力，自然無法形成規(guī)模效應(yīng)，也就無法像這兩家一樣脫穎而出。

　　第三個問題視不同的店而異，那便是BA的專業(yè)度不足。傳統(tǒng)的美妝店通常都有專業(yè)的導(dǎo)購來轉(zhuǎn)化消費者，從而提升銷量，但是這些新型的美妝集合店則往往不依靠導(dǎo)購，像THE COLORIST調(diào)色師甚至采用了“去BA”的模式。

　　店內(nèi)缺少專業(yè)的美妝師，便無法為消費者提供專業(yè)的服務(wù)，而服務(wù)是門店的一項重要優(yōu)勢。在電商與直播大行其道的當(dāng)下，做不好服務(wù)的門店是很難長久存活下去的。

　　總之，大型美妝集合店還有很多需要改進的地方，作為美妝零售的新物種，應(yīng)該要用更加與時俱進的方式去行業(yè)潮流！