時(shí)隔4年，配方注冊(cè)有望卷土重來(lái)。上一次配方注冊(cè)“卡住”“拖死”一大批中小雜牌，這一次又將會(huì)有哪些奶粉品牌被掃地出門？
2018年9月，也就是上一次配方注冊(cè)制剛剛落地8個(gè)月后，國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)就公布了幼兒配方奶粉新國(guó)標(biāo)并征求意見(jiàn)，新國(guó)標(biāo)對(duì)部分營(yíng)養(yǎng)素、對(duì)蛋白質(zhì)和乳糖的比例、對(duì)維生素、煙酸、葉酸以及鈉鉀銅等營(yíng)養(yǎng)素的使用、含量上下限都做出嚴(yán)格規(guī)定。
具體細(xì)節(jié)，奶粉企業(yè)生產(chǎn)研發(fā)部門應(yīng)該研究得相當(dāng)透徹了，并且充分吸取上一次配方注冊(cè)的經(jīng)驗(yàn)：這一次一定要做到早研究、早準(zhǔn)備、早提交的準(zhǔn)備。
然而，一切盡在監(jiān)管層的預(yù)料和掌控之中。所以，這一次配方注冊(cè)，審核流程和標(biāo)準(zhǔn)尺度可能跟上一次有所區(qū)別。但總歸做更充分的準(zhǔn)備是有百利而無(wú)一害的。
根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的專業(yè)研究，不管是次配方注冊(cè)，還是第二次新國(guó)標(biāo)下的配方注冊(cè)，核心目的只有一個(gè)：完善標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范市場(chǎng)、優(yōu)化配方、提升品質(zhì)，不僅做到‘四個(gè)嚴(yán)“，更要實(shí)現(xiàn)奶粉行業(yè)的”高質(zhì)量發(fā)展“。
與這個(gè)“核心目的”同步的還有另一個(gè)次要也是很重要的目的：就是進(jìn)一步縮減奶粉品牌，從而解決消費(fèi)者選奶難、監(jiān)管難的難題。
那么，哪些奶粉品牌會(huì)在新一輪新國(guó)標(biāo)實(shí)施下的配方注冊(cè)中脫穎而出？接下來(lái)，乳業(yè)新媒體《食悟》結(jié)合輪批配方注冊(cè)名單，來(lái)給奶粉行業(yè)人士做專業(yè)解讀。
根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的專業(yè)研究，對(duì)于配方注冊(cè)制這樣牽一發(fā)而動(dòng)全身的行業(yè)政策來(lái)說(shuō)，批注冊(cè)名單非常重要！為什么這么說(shuō)呢？
1，批配方注冊(cè)名單意味著這些奶粉品牌的生產(chǎn)能力、研發(fā)能力和檢驗(yàn)?zāi)芰Λ@得監(jiān)管部門的“肯”，這些獲批品牌相當(dāng)于獲得“高考狀元”級(jí)別的待遇。
2，在一個(gè)相對(duì)漫長(zhǎng)、長(zhǎng)達(dá)一兩年才能完成的一項(xiàng)政策制度下，能夠批上榜，意味著其產(chǎn)品可以批上市，率先面向消費(fèi)者，無(wú)疑搶占了市場(chǎng)先機(jī)。這對(duì)于幼兒配方奶粉這個(gè)特殊行業(yè)而言，就是政策利好。
你想想，產(chǎn)品早上市一年與晚上市一年，差距巨大！奶粉的消費(fèi)群體，每三年換一批，產(chǎn)品遲遲不能獲批上市，意味著這個(gè)品牌就有斷貨的風(fēng)險(xiǎn)，寶寶一旦斷糧，就意味著消費(fèi)者有換奶、更換奶粉品牌的可能。所以，晚獲批、或者不獲批，就會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品斷貨，斷貨就會(huì)讓企業(yè)斷命。。。
3，批注冊(cè)的那些配方和品牌，其實(shí)也是政策鼓勵(lì)的企業(yè)和品牌。
乳業(yè)新媒體《食悟》重新翻閱2017年8月3日，總局發(fā)布的輪批配方注冊(cè)名單顯示，共計(jì)13家企業(yè)、22個(gè)工廠、89個(gè)配方光榮上榜批配方注冊(cè)名單！
這13家企業(yè)分別是：貝因美、蒙牛雅士利、飛鶴、雀巢、雅培、伊利、合生元、菲仕蘭、惠氏、紅星、美贊臣、晨冠、君樂(lè)寶。
三四年后，如今我們?cè)賮?lái)審視當(dāng)時(shí)的這份批注冊(cè)名單，的確很有講究，也很說(shuō)明問(wèn)題。
批配方注冊(cè)的13家企業(yè)，除了紅星和晨冠，其他這11家企業(yè)的確是目前市場(chǎng)上的核心主力！這11家企業(yè)中，有6家是中國(guó)企業(yè)，他們分別是貝因美、蒙牛雅士利、飛鶴、伊利、合生元和君樂(lè)寶；另外5家是外資企業(yè)，分別是雀巢，雅培，菲仕蘭，惠氏，美贊臣。
大家不用太多去糾結(jié)這個(gè)問(wèn)題：紅星和晨冠何德何能，怎么能進(jìn)入批配方注冊(cè)名單！
我們可以來(lái)重點(diǎn)研究一下：當(dāng)初進(jìn)入批配方注冊(cè)名單的這些企業(yè)，目前過(guò)得怎么樣？
飛鶴2017年?duì)I收70億，2018年?duì)I收破百億，2019年?duì)I收137億（稅前銷售額已經(jīng)突破150億），2020年稅前營(yíng)收預(yù)計(jì)突破200億。截至2020年，飛鶴在中國(guó)奶粉市場(chǎng)占有率達(dá)到了18%，的NO 1。
伊利奶粉營(yíng)收也已經(jīng)破百億，在輪配方注冊(cè)中，穩(wěn)穩(wěn)地?fù)屨际袌?chǎng)先機(jī)，穩(wěn)穩(wěn)地位居頭部陣營(yíng)。
君樂(lè)寶奶粉2017年?duì)I收25億，2018年?duì)I收50億，2019年不再披露具體銷售額了，2020年市場(chǎng)份額披露了：11%。
蒙牛雅士利、合生元、貝因美，這幾年雖然沒(méi)有太大的增長(zhǎng)，但因?yàn)橛姓呃茫N售業(yè)績(jī)也沒(méi)怎么下滑。這世道，不下滑就是進(jìn)步?。?/p>
總體而言，借助輪配方注冊(cè)，中國(guó)奶粉市場(chǎng)品牌集中度顯著提升，國(guó)產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢(shì)崛起，飛鶴在2018年破百億后，2019年完成對(duì)惠氏的超越，如今飛鶴已經(jīng)是毫無(wú)爭(zhēng)議的中國(guó)奶粉市場(chǎng)領(lǐng)跑者，一馬當(dāng)先，甩了外資奶粉巨頭兩條街。
從這個(gè)角度講，建議大家關(guān)注新國(guó)標(biāo)下的第二輪配方注冊(cè)的批注冊(cè)名單，這份名單的企業(yè)和品牌，必將是政策鼓勵(lì)的企業(yè)，也是搶占市場(chǎng)先機(jī)，在新一輪競(jìng)賽中有望的企業(yè)。
根據(jù)乳業(yè)新媒體《食悟》的研究，在新一輪配方注冊(cè)的批名單上，外資品牌基本沒(méi)什么特別的變化，變化大的應(yīng)該還是國(guó)產(chǎn)奶粉品牌。
•上一輪落選批配方注冊(cè)名單的澳優(yōu)及其旗下佳貝艾特，很有可能登上新一輪配方注冊(cè)的批名單。
•國(guó)產(chǎn)奶粉“大忽悠”宜品，如果能夠“忽悠”到核心人物層面，也有可能成為一匹黑馬，登上新一輪配方注冊(cè)的批名單。
•上一輪配方注冊(cè)批名單，君樂(lè)寶上榜品牌太少，新一輪有望增添幾個(gè)工廠和系列產(chǎn)品。
•這兩年強(qiáng)勢(shì)崛起的a2，如果公關(guān)服務(wù)做得好，倒是有可能獲得肯。
•投奔蒙牛旗下、專注有機(jī)奶粉的貝拉米，憑借蒙牛的關(guān)系，極有可能獲得肯。
•上一輪批配方注冊(cè)名單上的黑馬：紅星和晨冠，大概率會(huì)落選新一輪批配注名單。
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