近年來，隨著消費(fèi)升級，化妝品市場上“精油”的概念日漸火爆，天然有機(jī)的護(hù)膚理念漸成趨勢。
據(jù)國家商務(wù)部發(fā)布的《2018~2025年中國精油行業(yè)前景研究報(bào)告》顯示，在歐美等成熟的化妝品市場，香薰精油類產(chǎn)品一般占整個(gè)化妝品市場30%以上份額，但在中國大陸市場，精油護(hù)膚品所占份額還不到1%，中國精油護(hù)膚市場潛力巨大。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來我國精油護(hù)膚品至少有400億以上的市場可挖掘。
福瑞達(dá)與伊帕爾汗品牌合作啟動會
正是看到這一龐大的市場，國內(nèi)玻尿酸領(lǐng)域的企業(yè)大佬福瑞達(dá)集團(tuán)開始布局精油護(hù)膚領(lǐng)域。1月7日，以“乘心起航·為好的時(shí)光賦香”為主題的福瑞達(dá)與伊帕爾汗品牌合作啟動會在濟(jì)南召開。這意味著，福瑞達(dá)將牽手國內(nèi)家天然香料上市公司，正式進(jìn)軍香薰精油護(hù)膚市場。
“通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，福瑞達(dá)美業(yè)與伊帕爾汗將開展全面、高端新合作，致力于把伊帕爾汗品牌打造為國貨高端精油護(hù)膚品牌。”福瑞達(dá)美業(yè)總經(jīng)理高春明表示。
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深耕薰衣草產(chǎn)業(yè)鏈
深耕薰衣草產(chǎn)業(yè)鏈
作為玻尿酸精準(zhǔn)護(hù)膚領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊企業(yè)，福瑞達(dá)美業(yè)依托于山東省藥科院，具備強(qiáng)大的研發(fā)能力，目前已擁有專研玻尿酸護(hù)膚的“頤蓮”、高端量膚定制的“善顏”、專注肌膚微生態(tài)護(hù)膚的“璦爾博士”等品牌，而本次與伊帕爾汗合作，將進(jìn)一步完善福瑞達(dá)品牌布局。
“福瑞達(dá)有三大優(yōu)勢，即研發(fā)優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢及產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。”高春明解釋道，研發(fā)方面，依托福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)，福瑞達(dá)美業(yè)一直以制藥的標(biāo)準(zhǔn)做化妝品，目前，福瑞達(dá)與多家科研機(jī)構(gòu)和高等院校，建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，研發(fā)人員有50多名；營銷方面，通過多年發(fā)展，福瑞達(dá)已經(jīng)擁有了強(qiáng)大的營銷隊(duì)伍，深耕線下渠道、電商、直播等多平臺、多領(lǐng)域；產(chǎn)業(yè)鏈方面，福瑞達(dá)擁有研發(fā)、品牌、孵化為一體的生產(chǎn)基地，而這都將為伊帕爾汗賦能，助力其更好的發(fā)展。
對于為什么選擇與伊帕爾汗合作？高春明在現(xiàn)場也給出了答案：與伊帕爾汗合作是強(qiáng)強(qiáng)合作，伊帕爾汗占據(jù)的地緣優(yōu)勢，深耕薰衣草產(chǎn)業(yè)數(shù)十年，品牌充分挖掘了薰衣草背后的價(jià)值，通過科學(xué)先進(jìn)的加工工藝造就了高品質(zhì)的薰衣草生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
福瑞達(dá)美業(yè)總經(jīng)理高春明
“伊帕爾汗香料種植基地，因與薰衣草原產(chǎn)地法國普羅旺斯有著相似的氣候和地理環(huán)境，種植面積有8萬多畝，是世界上聞名的薰衣草種植區(qū)域。”伊帕爾汗山東分公司總經(jīng)理呂艷瓊表示，除了地理優(yōu)勢，在業(yè)內(nèi)還兼具原料優(yōu)勢、產(chǎn)品優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、市場優(yōu)勢。
事實(shí)上，伊帕爾汗是國內(nèi)家天然香料上市公司，也是國內(nèi)家生產(chǎn)薰衣草精油及精油添加型企護(hù)膚品的企業(yè)。同時(shí)，伊帕爾汗還是一個(gè)獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)的品牌。而與伊帕爾汗合作，福瑞達(dá)將以該項(xiàng)目為突破口實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈外延式發(fā)展，并將溯源地打造為伊帕爾汗所擁有的性標(biāo)簽。
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填補(bǔ)國內(nèi)精油護(hù)膚空白市場
填補(bǔ)國內(nèi)精油護(hù)膚空白市場
未來，福瑞達(dá)美業(yè)與伊帕爾汗的合作將體現(xiàn)在產(chǎn)品方面，呂艷瓊認(rèn)為，在中國，護(hù)膚品是護(hù)膚品，精油護(hù)膚是精油護(hù)膚，實(shí)際上，利用科研技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)把精油添加到護(hù)膚品里面。“而依托福瑞達(dá)的研究實(shí)力，實(shí)現(xiàn)把玻尿酸與精油相結(jié)合，可以填補(bǔ)中國這一護(hù)膚市場的空白。”
現(xiàn)場，伊帕爾汗與福瑞達(dá)合作推出的產(chǎn)品為太空藍(lán)薰衣草修復(fù)精華油，產(chǎn)品以2:8的水油比例主打保濕。呂艷瓊表示，伊帕爾汗精油的原材料取自新疆伊犁，在源頭上保證了產(chǎn)品質(zhì)量。她進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)稱，伊帕爾汗未來將采用了國際上的重蒸技術(shù)，重蒸以后的精油不僅味道穩(wěn)定，精油分子也更穩(wěn)定。這也意味著精油更容易保存、保質(zhì)期會更長、成分更加精純。
伊帕爾汗山東分公司總經(jīng)理呂艷瓊
不僅如此，伊帕爾汗還將在品控上采用標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。“未來會做薰衣草精油生產(chǎn)鏈條上的標(biāo)準(zhǔn)化，比如種植是什么標(biāo)準(zhǔn)，收割是什么標(biāo)準(zhǔn)，精油的提純又是什么標(biāo)準(zhǔn)，保證產(chǎn)品品質(zhì)。”
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DTC商業(yè)模式
DTC商業(yè)模式
國貨精油護(hù)膚品牌會迎來新的市場機(jī)遇點(diǎn)。在呂艷瓊看來，先，由于2020年初的疫情，中國消費(fèi)行業(yè)加速了數(shù)字化變革；第二，國內(nèi)化妝品市場的零售總額逐年增高，在2020年3月全國大部分企業(yè)不景氣的情況下，美妝市場卻逆勢反彈。
為了抓住此次國貨精油護(hù)膚的市場機(jī)會，呂艷瓊在現(xiàn)場次發(fā)布了DTC模式，即品牌方通過電商+私域流量傳播的方式，直接觸達(dá)消費(fèi)者。她解釋道：“其實(shí)就是direct to customer，去除中間的經(jīng)銷商，用低的價(jià)格把優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品帶給所有消費(fèi)者，同時(shí)，品牌還將通過用戶消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)品牌用戶的精細(xì)化運(yùn)營。”
與傳統(tǒng)的品牌方、各級經(jīng)銷商、零售商后到消費(fèi)者的營銷模式相比，DTC模式一改之前系統(tǒng)冗余度高、加價(jià)率高、高度依賴性的缺點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者用低價(jià)買到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的服務(wù)。
為此，福瑞達(dá)美業(yè)不僅將打造DTC品牌生態(tài)鏈集群平臺，實(shí)現(xiàn)國企創(chuàng)新改制商業(yè)模式，布局社交化的平臺賽道，還將利用本身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈，層層把關(guān)伊帕爾汗的產(chǎn)品品質(zhì)，拓展更多的多元化品牌，滿足消費(fèi)者高品質(zhì)生活的一站式體驗(yàn)。
呂艷瓊透露，今年三月份，伊帕爾汗會進(jìn)行招商發(fā)布會。毫無疑問，福瑞達(dá)與伊帕爾汗的合作將助力伊帕爾汗走上發(fā)展的快車道。“此次合作是雙方進(jìn)行深度合作的開端，福瑞達(dá)將利用科研、品牌營銷和全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，持續(xù)為伊帕爾汗品牌賦能，把品牌叫響叫亮，做大做強(qiáng)。”
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