千瓜小紅書數(shù)據(jù)分析平臺數(shù)據(jù)顯示：母嬰行業(yè)在小紅書多元化戰(zhàn)略下率先崛起。筆者通過小紅書用戶畫像分析、小紅書母嬰博主排行榜、小紅書筆記數(shù)據(jù)監(jiān)測等數(shù)據(jù)，總結(jié)了母嬰類品牌商家在投放營銷上有哪些注意事項，供大家參考。
1、小紅書母嬰用戶畫像分析
千瓜數(shù)據(jù)2020年小紅書母嬰報告顯示：小紅書母嬰內(nèi)容閱讀人群畫像為18-34歲女性用戶為主，人群主要關(guān)注焦點為護膚、嬰童食品、彩妝。準(zhǔn)媽媽和年輕媽媽們即使在孕期和孕后對護膚、和彩妝需求也是非常高，除了食品類品牌商家可以針對母嬰人群進行相關(guān)產(chǎn)品的針對性開發(fā)和營銷，美妝類品牌商家可以推出例如孕期妝，護膚品等等。
2、小紅書母嬰賬號top
12月小紅書母嬰博主排行榜顯示，贊藏增量TOP3為“產(chǎn)后修復(fù)師熊丹”28.31萬、“李玫瑾育兒”25.33萬、“顏美美Mom”21.55萬。
這些受小紅書用戶歡迎的母嬰博主都有怎么樣的特征呢？以“產(chǎn)后修復(fù)師熊丹”為例。筆記分析顯示：近90天筆記篇數(shù)173篇，即日均2篇的更新頻率，平均點贊1808，平均收藏2059，平均評論18，可見該博主的內(nèi)容具有較高的收藏價值。
達人筆記顯示，近90天，筆記分類主要集中在，健身、媽媽經(jīng)驗、減肥運動，占比92.49%，比較內(nèi)容高度垂直。
粉絲分析顯示：女粉絲占比96.45%，廣東占比10.05%，25-34歲占比42.22%，粉絲關(guān)注焦點主要集中在減肥運動、媽媽經(jīng)驗、健身，粉絲人群標(biāo)簽主要集中在健身男女、流行男女、品質(zhì)吃貨。粉絲人群較為集中。
粉絲互動偏好顯示，筆記分類偏好為運動健身18%、美妝11%、美食12%，互動偏好核心詞為懷孕。
粉絲品牌偏好為嬌韻詩、蘭蔻、香奈兒、絲芙蘭等國際知名品牌，關(guān)注的達人偏好為美食飲品14.17%，健身減肥14.79%，影音娛樂22.50%。更關(guān)注高端品牌。
綜合來看，保持日更、具有收藏價值、內(nèi)容高度垂直、粉絲人群與母嬰人群高度相似的母嬰博主，受到小紅書用戶的歡迎，自然也是品牌商家青睞的對象。
3、小紅書筆記監(jiān)測
對高粉絲量的博主，很多品牌商家想要實時的監(jiān)控數(shù)據(jù)，以保證數(shù)據(jù)的真實性和客觀性。這方面可以通過千瓜數(shù)據(jù)發(fā)文互動量監(jiān)控，對筆記點贊、評論、收藏等數(shù)據(jù)進行長90天分鐘級監(jiān)控。
筆記互動量增量數(shù)據(jù)，包括點贊、收藏、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、粉絲增量，全方位多維度評估筆記的增長趨勢和長尾流量，讓數(shù)據(jù)造假無所遁形?？梢钥吹綈鄢裘赖墓诽饍哼@篇筆記在監(jiān)控的48小紅書，點贊總量8979，收藏總量1480，評論總量1687，并且產(chǎn)生了285次的轉(zhuǎn)發(fā)，即裂變種草。種草效果較好，從曲線走勢來看夜間有一定的平緩期，符合用戶行為習(xí)慣。數(shù)據(jù)相對真實客觀。
4、總結(jié)
基于小紅書母嬰用戶畫像分析進行母嬰人群分析，清晰市場定位和需求。其次，通過小紅書母嬰賬號的多角度分析，篩選優(yōu)質(zhì)投放對象。在投放后通過小紅書發(fā)文互動量監(jiān)控實時追蹤筆記的種草數(shù)據(jù)。把控品牌投放的前中后期，提升種草營銷ROI。
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