德云社要做化妝品了？

　　化妝品賽道越來越熱鬧，“說相聲的”也要賣化妝品了。

　　日前，有消息曝出德云社正在布局化妝品產(chǎn)業(yè)。品觀APP查詢企查查發(fā)現(xiàn)，德云社所屬公司北京德云社文化傳播有限公司于2020年11月3日申請注冊3類日化用品“貝莉緹、BEILITI”商標(biāo)，商品類別包含化妝品、洗面奶、洗衣粉等，目前商標(biāo)狀態(tài)為注冊申請中。

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　　7年4次申報(bào)注冊化妝品商標(biāo)

　　事實(shí)上，這并非德云社次申請注冊“貝莉緹”商標(biāo)。

　　企查查顯示，德云社申請注冊“貝莉緹”商標(biāo)的記錄，早可追溯至2014年，目前該商標(biāo)狀態(tài)顯示無效。2019年9月24日，德云社又申報(bào)了兩次關(guān)聯(lián)商標(biāo)，其中圖案帶有英文“BEILITI”的商標(biāo)申請狀態(tài)顯示“注冊申請中”，圖案為純漢字“貝莉緹”的商標(biāo)狀態(tài)顯示“已注冊”。2020年11月這次，已經(jīng)是德云社第四次申請?jiān)撋虡?biāo)注冊。

　　品觀APP發(fā)現(xiàn)，4次“貝莉緹”相關(guān)商標(biāo)申請注冊記錄都顯示，該商標(biāo)國際分類均為3類日化用品，涉及產(chǎn)品包括了化妝品、洗面奶、潔膚乳液、唇膏、美容面膜等。

　　這意味著，至少從7年前開始，德云社就已經(jīng)在布局化妝品生意。

　　國家藥監(jiān)局化妝品備案系統(tǒng)顯示，2018年，德云社對產(chǎn)品名為“貝莉緹”的5款產(chǎn)品進(jìn)行過國產(chǎn)非特殊用途化妝品備案，包括潤唇膏、面膜、卸妝巾等品類。新記錄是在2019年10月，對貝莉緹積雪草修護(hù)彈潤精華面膜進(jìn)行備案。

　　目前，在BEILITI貝莉緹微信公眾號和貝莉緹官方微博，詳細(xì)信息均顯示其為德云社旗下護(hù)膚品品牌。不過品觀APP發(fā)現(xiàn)，注冊于2018年的貝莉緹微信公眾號僅在同年有過內(nèi)容更新，此后沒有新消息。而官方微博新的內(nèi)容更新也停留在了2020年1月。

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　　與德云社旗下紅人捆綁營銷

　　與德云社旗下紅人捆綁營銷

　　從公開資料來看，“貝莉緹”在營銷推廣環(huán)節(jié)，與德云社曾經(jīng)的流量紅人張?jiān)评仔纬闪松疃壤夑P(guān)系。

　　貝莉緹官方微博顯示，露出頻次多的一款產(chǎn)品是被稱為“張?jiān)评淄?rdquo;的貝莉緹積雪草修護(hù)彈潤精華面膜。該產(chǎn)品所有相關(guān)宣傳內(nèi)容和營銷活動，都與張?jiān)评紫⑾⑾嚓P(guān)。比如，購買三盒面膜送張?jiān)评淄钛蛎珖恚P(guān)注微博參與張?jiān)评缀灻?、抽取張?jiān)评?middot;楊九郎跨年專場門票等。

　　在貝莉緹微店和淘寶店鋪也處處可見張?jiān)评?ldquo;身影”。品觀APP發(fā)現(xiàn)，貝莉緹微店在售產(chǎn)品僅有三款，其中一款預(yù)售的貝莉緹&云雷造型“云護(hù)膚”套裝，內(nèi)含潔面乳和面膜單品，附送張?jiān)评自煨投ㄖ泼硪粭l。目前，該套裝售價為188元，產(chǎn)品總銷量為4335，好評率顯示為。而單賣的同款面膜銷量僅有38，同款潔面乳銷量則為個位數(shù)。

　　這種帶貨模式與張?jiān)评自?jīng)的流量不無關(guān)系。作為德云社的流量小生，張?jiān)评啄壳拔⒉┓劢z已超千萬，抖音粉絲也有四百多萬。由于粉絲群體中年輕女性粉絲占比較高，張?jiān)评捉陙硪彩艿搅嗣缞y品牌的青睞。

　　2019年9月8日，稚優(yōu)泉官方微博宣布張?jiān)评壮蔀槠放撇蕣y代言人。2020年6月，CBNData和星數(shù)聯(lián)合推出的國貨美妝品牌明星帶貨榜還顯示，張?jiān)评着琶诙?，帶貨指?shù)為82.35%。上述貝莉緹&云雷造型“云護(hù)膚”套裝產(chǎn)品評論區(qū)也有消費(fèi)者明確表示，購買產(chǎn)品主要是為了獲取“張?jiān)评自煨投ㄖ泼?rdquo;。

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　　布局“紅人經(jīng)濟(jì)”成高危行為？

　　粉絲經(jīng)濟(jì)并非香餑餑

　　按照德云社計(jì)劃，雖志不在化妝品行業(yè)，但憑借張?jiān)评椎娜Ψ勰芰Γ?ldquo;貝莉緹”破圈發(fā)展指日可待。

　　但一切美好想象在2019年年底戛然而止。彼時，“張?jiān)评渍{(diào)侃事件”遭曝光，青島文化局以“涉嫌含有危害社會公德內(nèi)容”為由作出處罰決定，張?jiān)评讖拇吮幌嗦暼?ldquo;封殺”，深度捆綁的“貝莉緹”也在隨后停止了相關(guān)宣傳。

　　不過，從此后又有3次相關(guān)商標(biāo)備案行為來看，德云社似乎并沒有放棄化妝品這塊蛋糕，只是目前尚未公開更多動作。

　　以明星代言或紅人合作的方式去鏈接目標(biāo)消費(fèi)群體，利用粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)盈利，已經(jīng)成為品牌司空見慣的手法。但粉絲經(jīng)濟(jì)并非香餑餑，很多時候，有多大流量或許就潛藏著多大風(fēng)險(xiǎn)。