中老年奶粉潛力初現(xiàn)

　　隨著中老年人群成為消費者主力軍，市場上針對中老年人群的相關(guān)產(chǎn)品也是越來越多。而營養(yǎng)健康意識提升，為中老年奶粉帶來發(fā)展機遇，入局乳企和產(chǎn)品也在不斷增加中。

　　日前，財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合天貓美食發(fā)布的《2020天貓成人奶粉行業(yè)趨勢報告》顯示，產(chǎn)品精細化、專業(yè)化成為中老年奶粉消費的關(guān)注點。

　　市場潛力初現(xiàn)

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相較于往年，2020年成人奶粉整體漲幅達到98％，其中中老年奶粉漲勢亮眼，消費增長達到142％。

　　事實上，營養(yǎng)健康問題早已成為中老年人尤為關(guān)注的話題。伴隨著年齡的增長，中老年人身體的基礎(chǔ)代謝能力和免疫力將不可避免的產(chǎn)生下降，越來越多中老年人開始養(yǎng)生、營養(yǎng)方面進行投資。而根據(jù)中國營養(yǎng)學(xué)會的建議，成年人每天攝入800mg鈣，絕經(jīng)后的女性以及老人每天攝入1000mg鈣。此外困擾中老年人的健康問題也集中在機體功能下降、骨質(zhì)疏松、三高、心腦血管等。中老年奶粉的出現(xiàn)，滿足中老年人群對營養(yǎng)健康的消費需求。

　　作為新的潛力市場，越來越多的乳企開始積極布局中老年奶粉市場。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上有蒙牛、伊利、完達山、飛鶴、雀巢、澳優(yōu)、恒天然、圣元等多家中外品牌推出了適用于中老年的奶粉產(chǎn)品。并且除了常見的牛奶粉之外，中老年奶粉品類也涵蓋了羊奶粉、駱駝奶粉、牦牛奶粉等。

　　功能化、專業(yè)化成發(fā)展趨勢

　　梳理市場中的中老年奶粉后可以發(fā)現(xiàn)，目前中老年奶粉產(chǎn)品以基本的營養(yǎng)補充為主，其中，以補充鈣、鐵、鋅以及維生素為普遍。相關(guān)《報告》顯示，由于中老年是糖尿病、心血管疾病的高發(fā)人群，攝入過多脂肪會加重身體負擔(dān)，因此脫脂奶粉也備受中老年人的喜愛。除了補充常規(guī)的營養(yǎng)物質(zhì)外，有不少中老年奶粉產(chǎn)品被“賦予”了更多的功能。例如，在奶粉中加入了能夠有效緩解膝蓋受損，補充軟骨營養(yǎng)的氨糖成分；保護心血管健的康Omega-3、EPA|DHA等營養(yǎng)元素；促進細胞生長、激活自身免疫力的乳鐵蛋白、β葡聚糖等。而益生菌也越來越成為很多奶粉喜歡添加的成分。

　　由于中老年人對營養(yǎng)的需求以及所面臨的健康問題來看，與其他年齡階段存在明顯的差別，因此越來越多的乳企在推出中老年奶粉產(chǎn)品時，開始從營養(yǎng)上著手，滿足中老年人在不同體質(zhì)的情況下對營養(yǎng)攝入的需求。業(yè)內(nèi)普遍認為，功能化、專業(yè)化是中老年奶粉未來發(fā)展的一大趨勢。

　　但是也有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，中老年奶粉目前仍屬于小眾市場，消費習(xí)慣并未完全建立，想要有突破性發(fā)展還需要進行引導(dǎo)。“主要在于大部分中老年人尚未建立起飲奶習(xí)慣，中老年奶粉市場普及度不高、市場接受度也不夠。隨著60、70后逐漸步入中老年，這部分人是有乳制品消費需求的，對于中老年奶粉的接受度也在增加，但還是存在認知不足的情況。”該人士表示。