隨著時(shí)代車輪滾滾向前，我國奶粉行業(yè)發(fā)生了太多轉(zhuǎn)變。
“人口紅利退散”、“消費(fèi)升級”、“二胎開放”……
隨著時(shí)代車輪滾滾向前，一路走來，我國奶粉行業(yè)發(fā)生了太多轉(zhuǎn)變。
2020年更是個(gè)特殊的年份，受疫情爆發(fā)影響，不管是消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣、市場份額分布還是奶粉品牌集中度等都發(fā)生了翻天覆地的變化，這些變化的背后隱藏著諸多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，而如何更好地在多變的市場環(huán)境下尋求應(yīng)對之策，并打造具有競爭力的商業(yè)模式，成為了當(dāng)前不論是品牌還是渠道的重中之重。
基于此，母嬰前沿旗下數(shù)據(jù)調(diào)研平臺“斥候研究院”聯(lián)合育兒網(wǎng)，以全平臺母嬰用戶（C端）和全國母嬰門店導(dǎo)購/店長等銷售人員（B端）為研究對象，精準(zhǔn)調(diào)研了40000+個(gè)樣本，通過奶粉品類、市場格局、消費(fèi)者畫像、奶粉渠道觀和營銷細(xì)觀等多層面剖析對比，推出了《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報(bào)告 》，旨在為全面洞察當(dāng)前奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀提供行業(yè)性數(shù)據(jù)參考。
國內(nèi)奶源成寶媽“新寵”，但導(dǎo)購更愛推進(jìn)口奶源奶粉
近年來，互聯(lián)網(wǎng)“原著居民”90甚至00后“后浪父母”成母嬰消費(fèi)新晉主力，他們選購奶粉不再盲目，且渠道多元。受疫情后遺癥影響，近41.3%的消費(fèi)者更加認(rèn)同國內(nèi)奶源，但線下導(dǎo)購在推薦產(chǎn)品時(shí)卻依舊喜歡推薦新西蘭等國外奶源。
寶媽心里已形成一桿秤，但同時(shí)也會(huì)受促銷活動(dòng)影響
當(dāng)下寶媽對奶粉選購心中早已形成一桿秤，有77.98%的消費(fèi)者將奶粉排在是否購買的位，但同時(shí)對價(jià)格也比較敏感，有30.83%的消費(fèi)者會(huì)因促銷活動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)搖，150-350元階段的中高端奶粉是后浪媽媽們普遍能接受的。
兒童成長奶粉上架率高達(dá)32.15%
兒童成長奶粉上架率已經(jīng)高達(dá)32.15%，正逐步從邊緣品類轉(zhuǎn)向盈利品類甚至是新核心品類，預(yù)計(jì)市場份額在2020年底能達(dá)到百億規(guī)模。但由于尚為發(fā)展早期，品牌參差不齊，所以目前市場處于無序狀態(tài)。
國產(chǎn)奶粉市場占有率壓番進(jìn)口奶粉
受國際疫情影響，1—7月，近乎95%門店內(nèi)的進(jìn)口奶粉銷量都呈現(xiàn)下滑趨勢，與此同時(shí)，72.23%門店中的國產(chǎn)奶粉比進(jìn)口奶粉銷量更大，可見國產(chǎn)奶粉市場份額正逐漸反超進(jìn)口品牌，重拾國民信心。
數(shù)據(jù)調(diào)研是直觀、完整的反映客觀實(shí)際，并進(jìn)行針對性指導(dǎo)和科學(xué)化管理的有效手段，而無論是育兒網(wǎng)還是母嬰前沿旗下數(shù)據(jù)調(diào)研平臺斥候研究院，始終都格外重視數(shù)據(jù)調(diào)研的重要性，并致力于全面解讀行業(yè)發(fā)展趨勢，進(jìn)一步為行業(yè)提供參考和幫助。這也是為什么此次能攜手共同出具《2020中國奶粉數(shù)據(jù)報(bào)告》的原因所在。
育兒網(wǎng)，是中國影響力廣泛的孕嬰童垂直網(wǎng)絡(luò)平臺，成立于2006年，致力于為中國年輕家庭提供從喂養(yǎng)到早教等全方位的個(gè)性化解決方案，2015年在香港成功IPO，2018年在香港聯(lián)交所主板上市，產(chǎn)品矩陣以媽媽社區(qū) App、孕期提醒 App、育兒網(wǎng) PC 站為核心，并拓展至新零售、健康、教育、家庭娛樂、家庭出行等母嬰家庭領(lǐng)域，全面賦能生態(tài)母嬰產(chǎn)業(yè)鏈，在行業(yè)具備足夠的話語權(quán)。
斥候研究院為母嬰前沿旗下的數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)，立足于實(shí)體母嬰渠道數(shù)據(jù)分析，專注為實(shí)體母嬰品類規(guī)劃、經(jīng)營決策、受眾人群等進(jìn)行海量數(shù)據(jù)分析，建立多個(gè)用戶行為指標(biāo)，真實(shí)反映中國實(shí)體母嬰業(yè)態(tài)發(fā)展情況，為目標(biāo)客戶提供市場決策依據(jù)，共同打造實(shí)體行業(yè)輿情分析系統(tǒng)。
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