幾番折騰，蒙牛終還是對(duì)妙可藍(lán)多出手了。
12月9日，妙可藍(lán)多發(fā)布公告稱或?qū)⒁蚰假Y增發(fā)股票而失去控制權(quán)，隨即股票停牌引發(fā)業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和猜測(cè)。四天后，妙可藍(lán)多再次發(fā)布公告稱，蒙牛將30億入股，交易完成后，蒙牛將取得妙可藍(lán)多控制權(quán)。
此前，蒙牛與可口可樂(lè)的合作，引發(fā)“可牛了”這個(gè)詞語(yǔ)成為網(wǎng)上的熱搜，此次與妙可藍(lán)多的合作又被業(yè)界譽(yù)為“牛多了”組合。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，蒙牛此舉瞄準(zhǔn)的正是國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)的新增量機(jī)會(huì)，蒙牛奶酪野心隱現(xiàn)！
眼下，蒙牛終于要得償所愿，擬入主其“垂涎”已久妙可藍(lán)多，不知道曾頭頂“奶酪股”的妙可藍(lán)多會(huì)帶給蒙牛什么樣的未來(lái)呢？
控股妙可藍(lán)多
根據(jù)妙可藍(lán)多昨日（12月13日）晚間發(fā)布的公告顯示，公司擬非公開(kāi)發(fā)行股票募資不超過(guò)30億元，發(fā)行股票數(shù)量不超過(guò)10097.61萬(wàn)股，占本次發(fā)行前公司總股本的30%，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))股份有限公司(下稱“蒙牛”)將以現(xiàn)金方式認(rèn)購(gòu)本次非公開(kāi)發(fā)行的全部股票。
公告顯示，妙可藍(lán)多原控制人柴琇則合計(jì)持有8138.4萬(wàn)股，約占19.88%，蒙牛此前持有妙可藍(lán)多5%的股權(quán)，本次非公開(kāi)發(fā)行的股份約為1.01億股，如果發(fā)行完成，蒙牛持股將達(dá)到23.8%，柴琇持股則下降至15.95%，蒙牛成為妙可藍(lán)多的控股股東，而本次交易能否落地，還需監(jiān)管機(jī)構(gòu)終審批。
此外公告中還提到，經(jīng)雙方同意，自蒙牛取得妙可藍(lán)多控制權(quán)之日起36個(gè)月內(nèi)，由柴琇負(fù)責(zé)上市公司經(jīng)營(yíng)管理，在2021、2022、2023年三個(gè)年度內(nèi)，若上市公司收入復(fù)合增長(zhǎng)率高于中國(guó)奶酪行業(yè)平均水平，則柴琇在前述期限屆滿后36個(gè)月內(nèi)仍將繼續(xù)負(fù)責(zé)上市公司的經(jīng)營(yíng)管理。約定期限屆滿后，雙方將另行協(xié)商確定上市公司業(yè)績(jī)考核指標(biāo)。
事實(shí)上，蒙牛對(duì)妙可藍(lán)多的收購(gòu)早有苗頭，但過(guò)程卻一波三折、反反復(fù)復(fù)。上周知食君也有在文章中提到，這里就不再贅言。
業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，雖然妙可藍(lán)多本身在內(nèi)部治理上存在一些問(wèn)題，但蒙牛進(jìn)入后，這些問(wèn)題則有望改觀，但未來(lái)能否有效地整合雙方資源、特別是完善上游資源布局，將是決定這個(gè)國(guó)產(chǎn)奶酪品牌能否穩(wěn)立中國(guó)奶酪制品行業(yè)的重要因素。
奶酪野心隱見(jiàn)
值得注意的是，目前國(guó)內(nèi)的奶酪消費(fèi)市場(chǎng)正處于培育期。
據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)，按零售額計(jì)算，2019年我國(guó)奶酪市場(chǎng)規(guī)模為65.5億，在過(guò)去幾年保持超過(guò)20%的年復(fù)合增速，且未來(lái)幾年仍將保持10%以上的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將超100億。
盡管整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但2019年我國(guó)奶酪零售額僅占乳制品消費(fèi)的2%。而在歐美奶業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，奶酪占乳制品消費(fèi)總量的70%。目前，我國(guó)奶酪消費(fèi)局限于高端消費(fèi)群體和少數(shù)民族聚居地，仍未發(fā)展到大眾化消費(fèi)階段。
另外，在奶酪生產(chǎn)方面，受限于技術(shù)及奶源等影響，我國(guó)奶酪產(chǎn)品大多依賴進(jìn)口，本土品牌市場(chǎng)占比較低，蒙牛的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手除了伊利等本土品牌還有百吉福等外來(lái)品牌。
根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)，2019年國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)占有率排名前三的均為國(guó)外品牌，法國(guó)“百吉福”市場(chǎng)占有率22.68%，位列；法國(guó)“樂(lè)芝牛”市場(chǎng)占有率7.69%，排名第二；新西蘭“安佳”市場(chǎng)占有率為6.39%，排名第三。而在國(guó)產(chǎn)奶酪品牌中位居的妙可藍(lán)多，在國(guó)內(nèi)奶酪市場(chǎng)占有率為4.8%，排名第五位，與百吉福等進(jìn)口奶酪品牌仍有較大差距。
對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，或許取得妙可藍(lán)多上市公司控制權(quán)是迅速補(bǔ)齊其零食奶酪業(yè)務(wù)的一條捷徑。不過(guò)，如何在提高技術(shù)含量，豐富產(chǎn)品品類，控制生產(chǎn)成本等方向發(fā)力，也是擺在蒙牛面前的發(fā)展難題。
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