近日，京東超市與小熊電器簽署全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布將在線上線下無界零售、C2M新品共創(chuàng)、全渠道流量等方面展開深入合作，共同為中國家庭提供安全、可靠、先進(jìn)的母嬰喂養(yǎng)解決方案。同時，京東超市將以京東平臺、大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈和全渠道優(yōu)勢能力，助力小熊電器實現(xiàn)母嬰品類未來連續(xù)三年高復(fù)合增長率。
小熊電器是近年來小家電市場崛起的新興品牌代表，誕生于“小家電王國”之稱的廣東順德。2019年，小熊電器營業(yè)收入26.88億元，同比增長31.70%；凈利潤2.68億元，同比增長44.57%，還上榜了2019廣東企業(yè)500強。作為創(chuàng)意小家電者，小熊電器在母嬰喂養(yǎng)類小家電市場享有盛譽，已推出輔食機、恒溫調(diào)奶器、取暖器、加濕器、烘干機等品類，全面服務(wù)家庭科學(xué)育兒需求，隨著母嬰市場消費需求的不斷增長，其未來充滿想象空間。
京東超市作為中國市場線上線下的商超，依托京東平臺4億優(yōu)質(zhì)用戶資源，憑借在大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈、全渠道營銷方面的優(yōu)勢，成為母嬰品牌在線上、線下的重要賽道和品牌的重要增量場。今年京東11.11全球熱愛季，11月11日當(dāng)天開場僅1分鐘母嬰品類成交額破億，10分鐘母嬰品類整體成交額超過去年同期5倍。
而在此次合作中，京東超市與小熊電器除了在無界零售、C2M新品共創(chuàng)方面加強合作外，還將攜手對數(shù)字化營銷展開探索，依托京東完善的廣告體系和用戶觸達(dá)體系，助力開啟全渠道營銷。根據(jù)協(xié)議，京東超市將助力小熊電器打通線上線下，開展無界零售，將產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)觸達(dá)更廣泛用戶群體，提升用戶粘性。京東超市還將為小熊電器新品研發(fā)提供反向定制方案，包括輿情洞察、用戶行為分析等，幫助品牌方確定新品開發(fā)方向，同時在新品上市后通過京東的人群數(shù)據(jù)及洞察明確新品營銷策略和方案，助力小熊電器實現(xiàn)產(chǎn)品多元化發(fā)展，打造契合用戶需求的爆款產(chǎn)品。
值得一提的是，京東超市還將以戰(zhàn)略合作為契機，以數(shù)據(jù)洞察、用戶畫像為基礎(chǔ)，進(jìn)一步助力小熊電器提高數(shù)字化精準(zhǔn)營銷能力，與京東線上線下場景營銷生態(tài)對接，實現(xiàn)360°全渠道流量覆蓋。
據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰新生代研究報告》顯示，截至2019年，我國母嬰行業(yè)市場規(guī)模已達(dá)3.9萬億。隨著90后新生代成為孕育人群的主力，正逐漸形成健康為主、效率優(yōu)先的新型科學(xué)的喂養(yǎng)觀念，而有助于提高喂養(yǎng)效率，減輕喂養(yǎng)負(fù)擔(dān)，并且得到更愉悅地使用體驗的新型喂養(yǎng)工具，成為未來母嬰電器類產(chǎn)品的進(jìn)化方向。此次京東超市與小熊電器的戰(zhàn)略合作，有助于通過雙方優(yōu)勢資源的共享，進(jìn)一步形成合力，母嬰科學(xué)喂養(yǎng)潮流，在萬億級的母嬰市場藍(lán)海開拓新的增量空間。
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