2020年12月12日，伊利集團(tuán)奶粉事業(yè)部2021年度合作伙伴大會在三亞隆重舉行。
會上，伊利重磅發(fā)布全新的QQ星兒童成長配方奶粉家族新品：QQ星榛高™奶粉、QQ星有機(jī)奶粉、QQ星羊奶粉。同時，成人粉品牌欣活也將在2021年全面升級產(chǎn)品，其中擁有“低GI認(rèn)證”的欣活紓糖，可滿足1.4億+控糖人群的營養(yǎng)補(bǔ)充需求。
回顧過去這一年，從嬰配粉到兒童粉，再到成人粉，伊利創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了對有機(jī)、羊奶粉、草飼及A2的戰(zhàn)略全覆蓋！截至目前，伊利已經(jīng)構(gòu)建起豐富且完善的奶粉品類矩陣，以及從孕婦到寶寶，再到學(xué)生、成人、中老年全生命周期的營養(yǎng)產(chǎn)品。
近年來，國產(chǎn)奶粉市場占比逐步提高，國產(chǎn)奶粉強(qiáng)勢崛起，全面振興。這種喜人的局面，離不開伊利金領(lǐng)冠等國產(chǎn)品牌的賦能和貢獻(xiàn)。與此同時，國產(chǎn)奶粉正在開啟新的“黃金十年”。
重磅推新，品類布局再下一城
目前，中國奶粉行業(yè)都在加碼對“全年齡段”產(chǎn)品的布局：嬰配粉相當(dāng)于寶寶的“口糧”，兒童粉和成人粉則凸顯了奶粉的“營養(yǎng)價(jià)值”。
公開數(shù)據(jù)顯示，我國0-3歲的幼兒約有4700萬，而3-12歲的兒童約有1.4億，數(shù)量大概是幼兒的3倍。隨著健康意識的提高，兒童奶粉受到越來越多家庭的重視，兒童奶粉市場潛力巨大。不過，目前這個市場還處于發(fā)展初期，面臨品類單一、產(chǎn)品同質(zhì)化以及消費(fèi)者認(rèn)知亟待提升等現(xiàn)實(shí)問題。
而且，孩子3歲后迎來了全新的成長階段，開始集體生活、學(xué)習(xí)新的知識。爸爸、媽媽們也更加關(guān)注這個階段孩子們的抵抗力、智力、骨骼、視力、腸胃等全面化健康發(fā)展。
基于清晰的市場洞察和QQ星16年專注兒童營養(yǎng)研究，此次大會上，伊利奶粉事業(yè)部重磅推出QQ星榛高™奶粉、QQ星有機(jī)奶粉、QQ星羊奶粉三款新品，加上此前已經(jīng)上市的QQ星健護(hù)™、聰憶™，形成了覆蓋A2奶粉，羊奶粉、有機(jī)奶粉等在內(nèi)的兒童成長配方奶粉矩陣，為中國的爸爸媽媽提供更多元的消費(fèi)選擇。
伊利QQ星全系列兒童奶粉從一開始就針對行業(yè)痛點(diǎn)、瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者的品質(zhì)需求。以此次推出的3款新品為例，可謂是亮點(diǎn)十足，諸多方面都做到了行業(yè)水平。
QQ星臻高™兒童配方奶粉，每100g奶粉便含有1200mg鈣，早晚一杯QQ星兒童奶粉攝入的鈣含量約等于飲用1.3斤牛奶，鈣含量行業(yè)高，更添加維生素K2、維生素D雙重鈣吸收組合，鈣吸收率翻倍。這款產(chǎn)品還添加了優(yōu)量DHA，滿足學(xué)齡期兒童的智力補(bǔ)充需求；QQ星有機(jī)兒童配方奶粉不僅獲得有機(jī)權(quán)威認(rèn)證，乳鐵蛋白含量也高達(dá)85mg/100g，屬于行業(yè)高水平；QQ星兒童配方羊奶粉甄選歐洲純羊乳，添加的進(jìn)口益生菌組合高達(dá)15億CFU/100g。
事實(shí)上，近年來中國奶粉行業(yè)競爭的重心在三個領(lǐng)域：產(chǎn)品創(chuàng)新，品牌力打造，渠道服務(wù)。在這三個領(lǐng)域，品牌力和渠道服務(wù)能力屬于硬實(shí)力，任何企業(yè)都可以做到的，唯有“產(chǎn)品創(chuàng)新”，屬于軟實(shí)力，并非所有企業(yè)都具備科研實(shí)力。
除了在兒童營養(yǎng)研究上的發(fā)力之外，伊利也是早開啟中國母乳研究的品牌，并累計(jì)獲得了千萬母乳成分?jǐn)?shù)據(jù)。截止目前，伊利共斬獲五項(xiàng)核心配方專利。這些創(chuàng)新成果也被成功應(yīng)用于金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品之中，打造了中國專利配方。而且伊利金領(lǐng)冠依托強(qiáng)大的中國專利配方，不斷開花結(jié)果，持續(xù)推出各具特色、滿足消費(fèi)者多樣化需求的產(chǎn)品，2020年疫情之下，伊利金領(lǐng)冠增速明顯高于行業(yè)，其中有機(jī)塞納牧增速達(dá)130%。
此次新品的發(fā)布，是伊利奶粉在品類矩陣布局上的關(guān)鍵一步，為中國的爸爸媽媽提供更多元的消費(fèi)選擇。在品類矩陣布局上再下一城同時，成為全行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完善的品牌之一。這也為伊利奶粉的市場拓展和渠道深耕打好基礎(chǔ)，接下來，中國奶粉行業(yè)的競爭更加細(xì)分，從細(xì)分產(chǎn)品到細(xì)分人群，都在進(jìn)行品質(zhì)、創(chuàng)新層面的較量。
伊利奶粉行業(yè)開啟新黃金十年
回顧過去十年，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，伊利奶粉總是走在奶粉行業(yè)前沿，國產(chǎn)奶粉“曲線救國”，強(qiáng)勢崛起。
伊利2009年就推出了國際化產(chǎn)品。過去十年，伊利不斷全球織網(wǎng)，在亞洲、歐洲、美洲、大洋洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)構(gòu)建了一張覆蓋全球資源、創(chuàng)新、市場體系的骨干大網(wǎng)，不斷深化全球合作，在國際化布局中收獲累累碩果。
在改革開放時代大背景下，伊利作為中國乳業(yè)龍頭、全球乳業(yè)5強(qiáng)，為行業(yè)的國際化探索做出了表率。在伊利的下，越來越多的中國乳企走出去，全球配置資源，更好地服務(wù)中國市場。
因此，我們看到，過去十年，中國乳業(yè)鳳凰涅槃，脫胎換骨。根據(jù)中國奶業(yè)協(xié)會和中國乳制品工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)，中國奶業(yè)和國產(chǎn)乳品現(xiàn)在無疑處在史上好時期。
過去十年，在中國乳業(yè)煥然一新的過程中，中國消費(fèi)者的消費(fèi)信心也快速恢復(fù)。更多消費(fèi)者如今已經(jīng)意識到：并非只有外國的月亮圓。
中華全國商業(yè)信息中心日前分析稱，近年來，在國家各項(xiàng)政策和全行業(yè)共同努力下，消費(fèi)者信心重振，國產(chǎn)奶粉市場份額逐漸提高，國產(chǎn)奶粉正在加速贏得中國爸爸媽媽的信任。
事實(shí)上，隨著國產(chǎn)奶粉全面振興，作為領(lǐng)軍品牌，伊利奶粉也在夯實(shí)品質(zhì)，不斷創(chuàng)新突破，旨在領(lǐng)跑新的黃金十年。
作為中國奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌，伊利奶粉嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)，不僅是也是迄今為止一個獲得全球制造大獎“TPM獎A類獎”的中國奶粉品牌，還獲得國際知名第三方獨(dú)立檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)英國勞氏集團(tuán)頒發(fā)的食品行業(yè)的張QbD認(rèn)證證書。
新黃金十年，入選人民網(wǎng)“中國專利天團(tuán)”的伊利金領(lǐng)冠，毫無疑問，已經(jīng)牢牢占據(jù)制高點(diǎn)。憑借著18年母乳研究的積淀和先發(fā)優(yōu)勢，接下來將會持續(xù)推出更多高品質(zhì)的產(chǎn)品，滿足更多消費(fèi)者的品質(zhì)需求。
這就是中國奶粉新黃金十年的主旋律：品質(zhì)為王，強(qiáng)者恒強(qiáng)。
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