隨著人口紅利下降，新生兒出生率斷崖式下跌，加劇了幼兒市場的競爭，在這種情況下，不論是奶粉還是輔食、都開始在更加細(xì)分的領(lǐng)域展開角逐，同時，也把延伸產(chǎn)品線當(dāng)做重中之重，中童和大童消費(fèi)成為行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)。
01、消費(fèi)對象悄然轉(zhuǎn)移
據(jù)《財(cái)經(jīng)》報道，從2011年二孩政策放寬開始，國內(nèi)每年新增人口不斷被推高，在1600萬-1650萬左右，從2015年實(shí)施全面二孩政策后，2016年國內(nèi)的出生人口總數(shù)迅速攀升至1786萬人，創(chuàng)下2000年來的新高，2017年的數(shù)字有所下滑，但依然達(dá)到1723萬人。但隨后的2018年、2019年，我國出生人口連續(xù)下滑。
隨著我國近幾年新生兒出生率的持續(xù)下滑，人口紅利給母嬰行業(yè)各品類帶來的增長已經(jīng)難以再見到。反而給母嬰行業(yè)帶來了壓力。
曾經(jīng)的母嬰行業(yè)處于躺贏的狀態(tài)，無論是奶粉還是，只要營銷做的好、導(dǎo)購給力，產(chǎn)品就不愁賣。但隨著各種紅利的消失，消費(fèi)對象的減少，客觀上給行業(yè)帶來壓力，市場逐漸處于存量競爭時代，使得市場爭奪變得越來越激烈。
在這種情況下，不少企業(yè)逐漸把目光放到更廣闊的領(lǐng)域，中童、大童消費(fèi)成為企業(yè)布局的重點(diǎn)，消費(fèi)對象已在不知不覺中轉(zhuǎn)移。
02、大童消費(fèi)成關(guān)注點(diǎn)
根據(jù)《國際兒童權(quán)利公約》指引，兒童是指18歲以下的任何人，但在醫(yī)學(xué)界和國家有關(guān)部門的規(guī)定兒童的年齡段指0至14歲。目前，中國兒童食品市場存在著可觀的結(jié)構(gòu)性機(jī)會。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，目前僅0-9歲人群約占中國總?cè)巳旱?1.8%，合計(jì)約1.7億人，而中國兒童產(chǎn)業(yè)中心的數(shù)據(jù)顯示，在我國80%的家庭中，兒童支出占家庭支出的30%-50%。
如此可觀的市場，再加上龐大的消費(fèi)群體，也是兒童能夠成為母嬰行業(yè)內(nèi)各個細(xì)分行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注對象的原因之一。
在幼兒配方奶粉競爭進(jìn)入深水區(qū)后，兒童奶粉成為延長消費(fèi)周期的重點(diǎn)，發(fā)展至今已經(jīng)成為嬰配粉企業(yè)的標(biāo)配，不少企業(yè)都有多個兒童奶粉品牌，甚至也有不少專門做兒童奶粉的企業(yè)，可見“兒童”的吸引力。
同樣關(guān)注兒童群體的，還有不少零食企業(yè)。三只松鼠推出小鹿藍(lán)藍(lán)互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品品牌，實(shí)現(xiàn)對6個月-14周歲全面覆蓋。百草味推出童安安小朋友品牌，瞄準(zhǔn)3-12歲兒童推出兒童食品。良品鋪?zhàn)油瞥隽计沸∈诚?，專門聚焦3-12歲兒童零食領(lǐng)域。
中齡和大齡兒童成為母嬰行業(yè)的關(guān)注點(diǎn)并不意外，畢竟有龐大的消費(fèi)基礎(chǔ)做保障，競爭相對也更加寬泛，企業(yè)有更多的可操作空間，也有更大的機(jī)會。
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