2020年的家電市場(chǎng)，盡管經(jīng)歷了疫情的洗禮，但家電市場(chǎng)仍然保持住了一定的成績(jī)，以冷柜市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，整體較為平淡，線上市場(chǎng)仍然保持住了增長(zhǎng)速度。
奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月，冷柜線上市場(chǎng)零售量為355.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20.2%，零售額為39.6億元，同比增長(zhǎng)4.8%；線下市場(chǎng)零售量為320.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑14.7%，零售額為48.2億元，同比下滑18.4%。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，線下市場(chǎng)下滑的趨勢(shì)較為明顯，這主要是由于受到了來(lái)自于疫情的影響。在疫情期間，一些商鋪、飯店、超市等大多進(jìn)行了限流甚至?xí)簳r(shí)閉店，商用需求大幅度降低，而這些也往往是冷柜市場(chǎng)線下市場(chǎng)客戶的主要來(lái)源，需求的萎縮拉低了線下市場(chǎng)的銷量銷額。
不過(guò)線下市場(chǎng)中不乏亮點(diǎn)。近幾年中，立式冷凍柜的發(fā)展勢(shì)頭一直比較不錯(cuò)，今年由于疫情的緣故，許多用戶也非看重能夠?yàn)槟笅胄枨筮M(jìn)行冷凍處理立式冷凍柜也迎來(lái)好機(jī)會(huì)，成為2020年1-10月雙線市場(chǎng)都出現(xiàn)正增長(zhǎng)的品類。（線上市場(chǎng)增長(zhǎng)85.0%，線下增長(zhǎng)8.9%）。從目前來(lái)看，疫情已經(jīng)得到了穩(wěn)定的控制，但關(guān)于疫情防控工作將長(zhǎng)期存在，因此關(guān)系到母嬰冷凍功能的立式冷凍柜的熱度今后或?qū)⒗^續(xù)保持下去。
那么，立式冷凍柜的“走紅”會(huì)不會(huì)改變冷柜市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)？其實(shí)在過(guò)去幾年中，立式冷凍柜、冰吧等產(chǎn)品的關(guān)注度都非常不錯(cuò)，而即使是疫情的出現(xiàn)，也并未對(duì)冷柜市場(chǎng)帶來(lái)很大的變化，因此據(jù)預(yù)測(cè)，2021年的冷凍市場(chǎng)仍將持續(xù)出現(xiàn)“大冷凍小冷藏”的特性。
此外，也要看到三四級(jí)市場(chǎng)的崛起。在過(guò)去的既有印象中，立式冷凍柜、冰吧等冷柜產(chǎn)品，大多是一二線市場(chǎng)消費(fèi)者為提升生活體驗(yàn)而購(gòu)入的產(chǎn)品，但實(shí)際上在三四線市場(chǎng)中，家用小冷柜的需求也在持續(xù)增長(zhǎng)中，而且勢(shì)頭令人看好。如今，一些具有戰(zhàn)略目光的家電廠商都在注重渠道下沉，向后發(fā)的三四線市場(chǎng)發(fā)力，因此今后市場(chǎng)上也很可能會(huì)出現(xiàn)向三四線市場(chǎng)傾斜的趨勢(shì)。
也許有人會(huì)認(rèn)為，渠道下沉?xí)?dǎo)致價(jià)格的出現(xiàn)，而實(shí)際上，價(jià)格下探可能是冷柜行業(yè)的整體趨勢(shì)。據(jù)奧維云網(wǎng)方面預(yù)測(cè)，2021年冷柜市場(chǎng)整體均價(jià)將下降1.0%，線下均價(jià)下降0.8%，線上均價(jià)下降0.2%。也許疫情在這里面起到了一定的作用，不過(guò)行業(yè)趨勢(shì)也在拉低行業(yè)均價(jià)，到了明年，疫情的持續(xù)以及渠道加速向線上轉(zhuǎn)移，行業(yè)均價(jià)或?qū)⒗^續(xù)緩慢下探。
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