內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限公司——隨著中國(guó)人口老齡化現(xiàn)象加劇，老年人健康問(wèn)題日益受到關(guān)注。“煥新一代·蒙牛悠瑞系列”奶粉針對(duì)老年人群體營(yíng)養(yǎng)需求研發(fā)，倡導(dǎo)“無(wú)齡感”生活方式，無(wú)畏年齡設(shè)限，打破常規(guī)革新觀念，市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。”隨著主持人的宣布，內(nèi)蒙古歐世蒙牛乳制品有限公司“煥新一代·蒙牛悠瑞系列老年粉，贏得評(píng)委的一致推薦——第十八屆中國(guó)營(yíng)銷公益創(chuàng)新獎(jiǎng)！
12月5日，“奪冠——新生態(tài)、新算法、新賽道”，“第十八屆中國(guó)營(yíng)銷盛典暨中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新頒獎(jiǎng)典禮”在鄭州萬(wàn)豪大酒店落下帷幕，企業(yè)高管、行業(yè)專家等千人共聚一堂共享營(yíng)銷智慧盛宴。本次大會(huì)揭曉了近兩年內(nèi)的營(yíng)銷創(chuàng)新類榜單評(píng)選結(jié)果，其中引人矚目的是蒙牛·悠瑞榮獲“2020年度營(yíng)銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”。
2020年，作為歷史篇章的開(kāi)篇之年，出其不意地以非同尋找的方式開(kāi)啟！銷售與市場(chǎng)本次盛會(huì)從世界及中國(guó)經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生較大變化，如何應(yīng)對(duì)并把握新的發(fā)展方向？企業(yè)家和專家們圍繞“卡位新生態(tài)、掌握新算法、跑對(duì)新賽道”展開(kāi)一系列的深入討論，共同揭秘企業(yè)新賽道“奪冠”的奧妙，大咖們妙語(yǔ)如珠，精彩紛呈，隨處閃現(xiàn)思想的火花。圍繞悲觀者沉溺于正確，樂(lè)觀者追逐于成功，唯達(dá)觀者一往無(wú)聲前——揭示了那些企業(yè)將會(huì)是是下一個(gè)10年的主角，而蒙牛·悠瑞就是一個(gè)這樣的追逐者。
近年來(lái)，隨著人口老齡化的加速，我國(guó)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)迎來(lái)廣闊發(fā)展前景。蒙牛雅士利將目光瞄準(zhǔn)中老年奶粉市場(chǎng)，依據(jù)中老年群體的身體及營(yíng)養(yǎng)需求，精心研制配方，在2018年推出國(guó)內(nèi)成人奶粉中的高端品牌——蒙牛悠瑞，包括蒙牛·悠瑞骨宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞順宜中老年奶粉、蒙牛悠瑞怡添中老年奶粉三款產(chǎn)品。
其中，悠瑞骨宜添加初乳堿性蛋白，為中老年提供骨骼所需營(yíng)養(yǎng)；悠瑞順宜含有獨(dú)特腸道活力配方，特別添加異構(gòu)化乳糖、雙歧桿菌，有助消化，幫助中老年保持腸道活力；悠瑞怡添則采用低GI科學(xué)衡糖配方，經(jīng)北科院營(yíng)養(yǎng)源研究所實(shí)驗(yàn)為低GI食物，適合怕血糖升高人群。
為了給中老年群體提供專業(yè)的營(yíng)養(yǎng)解決方案，更好地滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的差異化需求，進(jìn)一步鞏固市場(chǎng)地位，2019年8月，蒙牛雅士利事業(yè)部舉辦蒙牛悠瑞新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上不僅官宣老戲骨李建義為蒙牛悠瑞品牌代言人，還推出超高端新品——悠瑞富硒高鈣羊奶粉，精選荷蘭全脂羊奶粉，配方中添加富硒酵母，含鈣及多種維生素，營(yíng)養(yǎng)均衡多元。伴隨著新品的推出，悠瑞系列也將針對(duì)不同需求的中老年人群體進(jìn)一步發(fā)展。
在深耕產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，為更好地助力中老年群體樂(lè)享健康生活，蒙牛悠瑞發(fā)力營(yíng)銷，打造新消費(fèi)場(chǎng)景，帶領(lǐng)消費(fèi)者體驗(yàn)無(wú)齡感的健康生活方式。通過(guò)終端活動(dòng)，走進(jìn)中老年群體生活，從健康出發(fā)，引導(dǎo)中老年消費(fèi)群體注重日常飲食習(xí)慣和膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。
面對(duì)新消費(fèi)，怎么樣才能有一個(gè)清醒的認(rèn)知？隨著全面數(shù)字化大時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)乃至全球市場(chǎng)正在形成全新的生活，生存其間的企業(yè)則須以新的算法角逐新的競(jìng)爭(zhēng)賽道。蒙牛悠瑞為了順應(yīng)新零售大勢(shì)，在品牌、品質(zhì)、調(diào)性上與消費(fèi)者同頻共振，贏得消費(fèi)者信賴，蒙牛雅士利也不斷創(chuàng)新品牌營(yíng)銷新模式，搶占消費(fèi)者心智，與中老年消費(fèi)群體共情，提升品牌影響力和產(chǎn)品的美譽(yù)度。
近年來(lái)，蒙牛雅士利事業(yè)部在線下積極開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)活動(dòng)，并安排專業(yè)導(dǎo)購(gòu)人員至各大終端賣場(chǎng)，為消費(fèi)者提供貼心的健康服務(wù)指引。為保持蒙牛雅士利對(duì)消費(fèi)者一貫的重視和負(fù)責(zé)，所有導(dǎo)購(gòu)人員均經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的面試，并接受營(yíng)養(yǎng)知識(shí)與產(chǎn)品知識(shí)的培訓(xùn)才可上崗。去年，蒙牛雅士利事業(yè)部還借助春節(jié)契機(jī)，推出以產(chǎn)品為載體的表情包及“一封家書(shū)”話題互動(dòng)H5，旨在更好地感知、服務(wù)消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)和消費(fèi)者強(qiáng)連接。
營(yíng)養(yǎng)是建設(shè)健康中國(guó)的重要基礎(chǔ)，新冠肺炎疫情更是對(duì)國(guó)民健康素養(yǎng)的一場(chǎng)大考。在此環(huán)境下，推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，做好健康科普，服務(wù)社會(huì)和消費(fèi)者是營(yíng)養(yǎng)健康企業(yè)的責(zé)任與義務(wù)。
在品牌推廣上，蒙牛·悠瑞與國(guó)家一級(jí)演員、國(guó)家話劇院演員、配音員李建義老師牽手合作，對(duì)這位在1984年就主演故事片《二零八客機(jī)》、并在《少年天子》等多部電影的老戲骨，尤其是出演國(guó)內(nèi)反腐大劇《人民的名義》中飾省檢察院檢察長(zhǎng)季昌明一角的形象，深得廣大觀眾人心，迅速贏得了更多中老年群體的喜愛(ài)。李建義老師也身先士卒，與蒙牛·悠瑞的消費(fèi)者一起互動(dòng)，為消費(fèi)者答疑解惑，讓健康產(chǎn)品融入健康生活。
2020年，突如而來(lái)的疫情，改變了國(guó)人的生活，身處防疫的特殊時(shí)刻，作為民生保供重點(diǎn)企業(yè)，蒙牛雅士利時(shí)間復(fù)工復(fù)產(chǎn)，累計(jì)捐贈(zèng)物資達(dá)4000萬(wàn)元。而蒙牛特康力上市發(fā)布批產(chǎn)品更是率先送到在疫情中做出突出貢獻(xiàn)的醫(yī)護(hù)人員以及醫(yī)療機(jī)構(gòu)院校師生手中，為奮戰(zhàn)抗“疫”一線的英雄們的健康護(hù)航。
秉承為中國(guó)消費(fèi)者提供高品質(zhì)乳制品的初心，蒙牛雅士利將持續(xù)專注研發(fā)，以更好的乳制品守護(hù)國(guó)民健康，為推動(dòng)健康中國(guó)建設(shè)貢獻(xiàn)更多力量，蒙牛悠瑞也將更加專注于中老年群體，為國(guó)人傳遞健康理念，輸送健康產(chǎn)品，增強(qiáng)國(guó)人體質(zhì)，構(gòu)建更具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，共蓄乳業(yè)發(fā)展的新能量。
在線咨詢