兒童奶粉市場競爭加速 誰能脫穎而出？

　　奶粉行業(yè)新競爭環(huán)境下，存量市場的搶奪戰(zhàn)已逐漸向增量市場的挖潛轉(zhuǎn)移，其中兒童市場便是乳企們尋找到的重要新增量市場之一。

　　尤其是疫情之下，乳企入局兒童奶粉的趨勢愈加明顯，越來越多的乳企聚焦兒童奶粉，兒童奶粉的市場空間到底有多大？未來的發(fā)展趨勢是如何的？

　　市場需求+政策推動兒童奶粉市場或?qū)U容

　　目前主要針對3歲以上的兒童奶粉市場份額占比其實還較少，有專家認為目前兒童奶粉市場的容量或許比前幾年有所擴大，但大概不到30億，體量還比較小。

　　但兒童奶粉市場無疑潛藏著巨大商機，此前大多數(shù)消費者會認為3歲以上的兒童沒有必要專門去補充奶粉。但隨著新生代父母科學(xué)喂養(yǎng)觀念提高，針對不同目標人群的產(chǎn)品細分需求愈加明顯，尤其是在疫情下，當(dāng)孩子的免疫力成為父母關(guān)注的重點，他們對營養(yǎng)的需求則更為強烈。

　　兒童奶粉市場成競爭藍海細分化、專業(yè)化趨勢愈加明顯

　　據(jù)了解，兒童奶粉市場目前還處于發(fā)展初期，品類比較單一，除部分功能性的產(chǎn)品外，大部分產(chǎn)品配方簡單、營養(yǎng)成分較少。

　　而消費者對營養(yǎng)配方的需求更強烈，尤其是疫情，帶動如乳鐵蛋白、益生菌、乳酸菌等營養(yǎng)物質(zhì)需求增多。隨著頭部乳企入局者增多，以及兒童奶粉的發(fā)展也在不斷適應(yīng)消費市場的變化，越來越個性化、細分化、功能化，以此滿足更多消費者的營養(yǎng)需求。

　　從行業(yè)發(fā)展的角度看，高品質(zhì)、高配方或?qū)⒊蔀橼厔?，這也意味著市場與消費者對乳企的要求將更加嚴格，要求乳企加強專業(yè)研發(fā)能力，不斷創(chuàng)新完善配方、提高產(chǎn)品品質(zhì)，做好兒童奶粉的營養(yǎng)升級，去滿足中國兒童日益細分的營養(yǎng)需求。