近來，國內(nèi)外兒童食品獲得融投資的新聞屢見不鮮，兒童食品市場發(fā)展迅猛的同時，也代表著3歲+食品市場的戰(zhàn)況越加激烈，母嬰行業(yè)消費結(jié)構(gòu)也在悄悄改變。
3歲+市場爆發(fā)
眾所周知，新生兒出生人口的連續(xù)下降，讓嬰配粉市場規(guī)模增長放緩，存量市場的競爭愈加艱難。因此，不少食品企業(yè)紛紛瞄準(zhǔn)3歲+市場。
據(jù)QYResearch發(fā)布的《2018年全球兒童零食市場研究報告》預(yù)測，2019年到2023年，中國兒童零食市場將以10％到15％的復(fù)合年增長率穩(wěn)定增長，并且這一數(shù)字有望持續(xù)走高。這無疑確認(rèn)了兒童食品千億藍海市場崛起有望。
《中國兒童青少年零食指南（2018）》則指出，我國2歲及以上人群的零食率已從90年代的11.2%上升至56.7%，零食市場需求正進一步實現(xiàn)年齡和人群的下沉。中國兒童零食市場，正以與傳統(tǒng)的奶粉、尿布等兒童用品相比毫不遜色的利潤空間優(yōu)勢（有研究稱，相對于成人零食，兒童零食的毛利要高出15%-20%），走入資本和市場的關(guān)注視野。
目前，兒童食品市場大有可為幾乎已成行業(yè)共識，兒童食品也因此將成為休閑食品市場新的發(fā)力點。
兒童食品行業(yè)戰(zhàn)況激烈
飲料、香腸、餅干、面條等眾多產(chǎn)業(yè)不斷冒出兒童專屬的產(chǎn)品，使得兒童食品逐漸從休閑食品行業(yè)脫離出來，形成一個“新”產(chǎn)業(yè)。這個逐漸爆發(fā)的產(chǎn)業(yè)，讓資本大鱷紛紛投資的同時，各個商業(yè)大佬也嗅出了行業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，讓兒童食品市場?zhàn)況愈加激烈。
今年4月，三只松鼠成立了安徽小鹿藍藍嬰童食品有限公司，而小鹿藍藍定位為三只松鼠旗下互聯(lián)網(wǎng)嬰童食品專業(yè)品牌，對6個月-14周歲全面覆蓋，零輔食一站式科學(xué)喂養(yǎng)，并有認(rèn)證營養(yǎng)師可以在線咨詢。
隨后不久，天貓就開出了“小鹿藍藍”的旗艦店，并且上架了溶豆豆系列、陽光海苔系列、小奶酪塊系列等幼兒食品，價格在19.9-49.9元不等。今年雙十一，小鹿藍藍取得銷售額居寶寶零食行業(yè)的成績，自成立以來，該品牌累計銷售已超4000萬元。
5月20日，另一休閑食品品牌良品鋪子發(fā)布兒童零食子品牌“良品小食仙”，并推出42款兒童零食。
同在5月，百草味發(fā)布了兒童食品系列“童安安小朋友”，瞄準(zhǔn)3-12歲兒童推出兒童食品1.0系列。該系列產(chǎn)品通過對營養(yǎng)元素做“加法”及對油、鹽、糖等添加劑做“減法”，使其更適合兒童消費人群。百草味也表示，兒童零食將是百草味2020年的重點業(yè)務(wù)，后續(xù)還將推出兒童零食的2.0版本。
此外，健合集團于2018年9月收購的法國有機嬰兒食品品牌Good Goût也不斷發(fā)力兒童零食市場，該品牌主要提供0-3歲的有機輔食解決方案，目前已有多款兒童零食在售。
另一嬰配粉企業(yè)貝因美也開始在兒童零食市場發(fā)力，貝因美旗下品牌萌樂堡在母嬰行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺“海拍客”了兩款新品，包括酸奶溶豆和萌星泡芙。
不論是休閑零食企業(yè)還是幼兒食品企業(yè)，都充分顯示了對兒童零食市場的關(guān)注，聚焦兒童零食市場，成為企業(yè)角逐市場、開辟新賽道的發(fā)力點。
2017年上海市社科院發(fā)布的《上海兒童零食消費習(xí)慣調(diào)查報告》中數(shù)據(jù)顯示，高達69.8%的家長表示自己的孩子每天或幾乎每天都吃零食。雖然這個數(shù)據(jù)較早且是上海的地方性數(shù)據(jù)，但也在一定程度上反映了兒童零食消費幾乎已成剛需。
目前，兒童零食市場環(huán)境已經(jīng)比較好，并且具備成熟發(fā)展的條件，隨著越來越多的企業(yè)聚焦3歲+群體，兒童食品無疑成為食品行業(yè)的新風(fēng)口，未來誰將獨占鰲頭，只需靜待觀察。
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