寶寶樹(01761.HK)徐翀：為用戶創(chuàng)造價值者可期，母嬰垂類APP漸成剛需

　　近日，由格隆匯主辦的“大中華區(qū)佳上市公司·2020”頒獎典禮在成都隆重舉行?；顒又校鄠€獲獎名單同時揭曉，寶寶樹集團(01761.HK)徐翀先生榮獲“年度杰出CFO”一獎。

　　據(jù)主辦方介紹，本次評選覆蓋了在港交所、上交所、深交所，以及紐交所掛牌上市的全部中國公司，“年度杰出CFO”以財務管理、資本運營、公司戰(zhàn)略、資金管理等方面的多項指標為考量，終結(jié)果通過“網(wǎng)絡投票+專家評審團審議+大數(shù)據(jù)分析”綜合得出。徐翀先生此次獲獎的關(guān)鍵因素為：在過去一年的工作中，為公司財務管理領(lǐng)域作出了突出貢獻。

　　評選期間，格隆匯也有幸得到了采訪徐翀先生的機會，就活動相關(guān)內(nèi)容進一步展開對話。

　　港交所聚攏更多優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為用戶創(chuàng)造價值者可期

　　談及港股市場正在發(fā)生的結(jié)構(gòu)性變化及投資機會，徐翀先生表示，今年疫情等“黑天鵝”給資本市場帶來了新的不確定性，但我們看到港交所的制度改革已使其更具包容性、開放性，越來越多的海外已上市公司回港上市，新經(jīng)濟公司選擇在港交所掛牌。當下，中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，很多新興行業(yè)、企業(yè)嶄露頭角，全球資本市場正在看向中國的優(yōu)秀企業(yè)，未來港交所也將聚攏更多的優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)，為投資者提供更多可選擇的優(yōu)質(zhì)投資標的，有利于參與其中的多方共生共榮。

　　至于何為優(yōu)勢投資標的？徐翀先生也給出了獨到的見解，他表示，優(yōu)質(zhì)的上市公司至少包含廣闊的行業(yè)賽道、良好的基本面和的公司治理三大特質(zhì)，且資本價值先體現(xiàn)在為用戶創(chuàng)造的價值。

　　能代言者，是能夠?qū)⒓夹g(shù)與服務滲透進日常生活，解決用戶實際問題，推動信息、資源無障礙獲取的公司，或是能夠解決企業(yè)痛點或賦能行業(yè)的一類公司。如果一家公司能夠為用戶和投資者繪制出未來生活方式的愿景和藍圖，那必將被投資者寄予更高的價值期待，未來，也能夠持續(xù)給股東帶來豐厚回報。

　　母嬰市場驅(qū)動力從人口增長轉(zhuǎn)為消費升級，規(guī)模穩(wěn)步增長

　　談及母嬰行業(yè)的未來空間及價值探索方向，徐翀表示，2015年以來，二胎政策的全面開放一定程度上緩解了我國新生兒快速下滑的趨勢，行業(yè)的規(guī)模體量得到一定支撐。在這樣的量相對平穩(wěn)，價持續(xù)增長的背景下，我國母嬰行業(yè)的市場規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年，母嬰市場規(guī)模達到2.99萬億，且預計2020年還會穩(wěn)步增長到3.25萬億。

　　進一步來講，從一些聚焦母嬰行業(yè)的數(shù)據(jù)報告中都能看到一個積極的趨勢，母嬰行業(yè)市場驅(qū)動力已經(jīng)逐漸從人口增長轉(zhuǎn)為消費升級。

　　新一代年輕父母正在崛起，年齡層開始向90-95后轉(zhuǎn)移?！赌笅胄袠I(yè)觀察2020年中報告》調(diào)查發(fā)現(xiàn)，孩子和媽媽月平均消費是1：1，精致育兒的同時也在進行悅己消費，消費觀念年輕化給行業(yè)帶來更多機會。此外，CBNData消費大數(shù)據(jù)顯示，母嬰行業(yè)下沉市場穩(wěn)定增長，增速超過一二線城市，下沉市場主力人群更加年輕，小鎮(zhèn)青年成為母嬰品牌近幾年搶灘登陸的要塞。

　　這一趨勢下，寶寶樹以多年累積的內(nèi)容、數(shù)據(jù)及供應鏈優(yōu)勢,夯實了母嬰消費服務的基礎(chǔ)—人與貨，并在外域生態(tài)中持續(xù)拓展“場”。且更重要的是，寶寶樹能夠?qū)δ笅胗脩舻南M心理、消費行為做出前瞻的分析和策略調(diào)整，不斷滿足用戶的消費觀念和行為習慣變化，帶動行業(yè)挖掘更多存在于產(chǎn)品與服務升級當中的增量空間，促進市場的良性競爭及發(fā)展。

　　疫情加速母嬰消費向線上遷移，垂直類APP漸成剛需

　　談及行業(yè)的數(shù)字化程度，徐翀表示，縱觀全球市場，我們可以看到SaaS公司、電商、電子支付成了黑天鵝事件中得益的行業(yè)，疫情帶來的是長期消費習慣的改變。據(jù)尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》，截至2020年5月的滾動數(shù)據(jù)顯示，以母嬰實體店為主的線下市場占比為60.1%，同比增6%；線上市場占比為39.9%，同比增26.5%。毫無疑問，疫情加速了線下母嬰消費向線上遷移。

　　與此同時，疫情讓垂直類母嬰APP成為用戶的剛需，母嬰APP在數(shù)字化內(nèi)容上的打造也是不斷更新迭代，從知識百科搜索到親子早教再到專家在線問診，通過平臺效應鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，不斷實現(xiàn)著線上業(yè)務擴張，落實“大母嬰”布局。

　　以寶寶樹為例，截至上半年底，寶寶樹全平臺月均活躍用戶數(shù)達1.03億，移動端主陣地寶寶樹孕育App的MAU達2040萬，較2019年底增長7.9%，用戶次月留存率增至65.2%。得益于產(chǎn)品、服務、體驗的優(yōu)化升級，寶寶樹上半年用戶流量繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)，進入“價值創(chuàng)造型增長”新周期。

　　產(chǎn)品層面，寶寶樹持續(xù)創(chuàng)新供給側(cè)增長來推動消費側(cè)增長，圍繞“我的育兒生活”進行了一系列的產(chǎn)品迭代升級。同時，在全域場景的內(nèi)容布局上,寶寶樹發(fā)力IP欄目矩陣的運營孵化,拓展第二成長曲線。通過在疫情期間，為用戶提供有效、差異化的供給，緩解母嬰人群在疫情期間的焦慮和不安的同時，寶寶樹自身持續(xù)創(chuàng)造價值，給未來的長足發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　此外，隨著新一代年輕父母崛起，用戶群體的關(guān)注內(nèi)容，隨機性購買現(xiàn)象頻繁，而由于新生代父母孕育經(jīng)驗不足，垂直類母嬰App的剛需屬性將再度加強。近期的《2020年Q3中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量季度分析報告》數(shù)據(jù)顯示，以寶寶樹為代表的母嬰親子APP以深耕產(chǎn)品力和內(nèi)容力，實現(xiàn)新生代年輕父母流量與時長的雙增，用戶流量占比增長力度更是高于行業(yè)整體。

　　歷經(jīng)13年的內(nèi)容沉淀，寶寶樹在搭建自身APP內(nèi)容生態(tài)的同時，面對新的年輕家庭，和新的生活方式、消費場景等，也在不斷拓展全域內(nèi)容布局，基于抖音、小紅書等平臺創(chuàng)作輸出短視頻、直播等，持續(xù)搶占公域生態(tài)的流量入口，強化多場景、多形態(tài)的用戶運營，輻射并影響更多互聯(lián)網(wǎng)母嬰人群。

　　在疫情過后的移動母嬰浪潮的下一程，滿足用戶多元化需求的一站式解決方案，或?qū)⒊蔀闆Q定市場競爭態(tài)勢的關(guān)鍵因素，繼續(xù)母嬰行業(yè)良序發(fā)展。