近日，海關(guān)總署發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2020年前三季度中國(guó)化妝品出口量為75.25萬(wàn)噸，相比2019年中國(guó)化妝品出口量，同比增長(zhǎng)3.5%，出口金額更是達(dá)到31.39億美元（約合206億元人民幣）。
現(xiàn)如今，國(guó)貨美妝已經(jīng)走向了世界，得到眾多海外人士的追捧。11月1日-3日，來自全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、超700萬(wàn)海外華人在電商平臺(tái)購(gòu)買國(guó)貨美妝產(chǎn)品，甚至有些海外消費(fèi)者為了買到心儀的商品，還找上了“中國(guó)代購(gòu)”。
花西子“苗族印象”系列彩妝，11月1日一天成交額超百萬(wàn)；自然堂5月以來海外銷量增長(zhǎng)了121%；日記動(dòng)物眼影盤一天賣出近萬(wàn)件；御泥坊旗下產(chǎn)品已銷往全球183個(gè)國(guó)家和地區(qū)........
國(guó)貨品牌在海外受歡迎的原因有哪些？
一是物美價(jià)優(yōu)。中國(guó)已經(jīng)逐漸擺脫產(chǎn)品“價(jià)低物廉”的刻板印象，世界各國(guó)人民開始信賴中國(guó)質(zhì)造，性價(jià)比高是越來越多海外人士選擇國(guó)貨美妝產(chǎn)品的原因。
二是跨境電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展。電子商務(wù)平臺(tái)憑借其在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的天然優(yōu)勢(shì)，為化妝品行業(yè)提供了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。在未來，對(duì)國(guó)外消費(fèi)者有深刻洞察、擁有豐富電商渠道運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)在海外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。
據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，2021年世界美妝市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到4871億美元。國(guó)貨美妝品牌該如何吃下這個(gè)誘人的蛋糕？
先，國(guó)貨美妝可以打造極具特色的中國(guó)元素。化妝品消費(fèi)極具個(gè)性化特點(diǎn)，性別、年齡、收入、消費(fèi)理念等因素的差異都會(huì)導(dǎo)致不同的消費(fèi)訴求。國(guó)貨美妝品牌可以根據(jù)不同的海外消費(fèi)人群，打造不同個(gè)性化產(chǎn)品。
其次，營(yíng)銷很重要。美妝品牌可以結(jié)合海外的社交平臺(tái)進(jìn)行媒體營(yíng)銷，了解目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的具體需求，在國(guó)外的主要媒體比如Facebook、Whatsapp上探索運(yùn)營(yíng)的模式，將化妝品營(yíng)銷本土化，以吸引當(dāng)?shù)叵M(fèi)者。
后，產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)于任何一件商品來說，品質(zhì)都是排位的，質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，就算能欺瞞消費(fèi)者一時(shí)，也不可能騙得了他們一輩子。此外，服務(wù)也是重中之重，商家可以利用線上社群等形式對(duì)會(huì)員加強(qiáng)管理和服務(wù)，畢竟好的售后管理和服務(wù)，能夠增強(qiáng)顧客對(duì)品牌的粘性。
值得注意的是，隨著中國(guó)加入RCEP這個(gè)全球大的自貿(mào)區(qū)，在關(guān)稅上擁有更大優(yōu)勢(shì)，未來將會(huì)有越來越多國(guó)貨美妝品牌走出，走向世界，創(chuàng)造屬于中國(guó)的榮耀。
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