“今年雙11，伊利帶來了不一樣的體驗(yàn)，產(chǎn)品的品質(zhì)始終讓我放心，優(yōu)質(zhì)購物體驗(yàn)讓我感到更加輕松、愉快。”一年一度的雙11全球購物狂歡節(jié)落幕，龍頭乳企伊利的高光時(shí)刻徐徐展開。
星圖數(shù)據(jù)顯示，11月11日當(dāng)天，伊利線上銷售斬獲全平臺(tái)的佳績，銷量同比增長。其中，伊利金典登頂全網(wǎng)高端白奶份額榜，同比增長330%；安慕希AMX-0蔗糖新品雙11當(dāng)晚開啟直播帶貨，上市日即售罄，熱銷500000盒；伊利女士高鐵高鈣奶粉，登頂天貓女士奶粉品類份額名，同比增長115%。由此，伊利電商業(yè)績年內(nèi)實(shí)現(xiàn)連續(xù)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑，提前鎖定2020年乳品市場份額。
伊利雙11銷量再創(chuàng)新高位居
疫情防控常態(tài)化后，“健康管理”成為全民剛需，營養(yǎng)價(jià)值更高的品質(zhì)乳品被寄予重望。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利在董事長潘剛提出的“成為全球更值得信賴的健康食品提供者”這一愿景指引下，始終堅(jiān)持“以消費(fèi)者為中心”的理念，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。今年雙11期間，伊利充分展示了其新產(chǎn)品、新營銷、新增長創(chuàng)新成果，全面行業(yè)發(fā)展。
新產(chǎn)品方面，伊利旗下各子品牌新品銷量大漲，植選植物奶以6g/100ml高蛋白豐富營養(yǎng)，成為素食人群及高蛋白愛好者的品類新選擇，雙11銷量同比增長500%；安慕希AMX-0蔗糖新品也俘獲無數(shù)健康愛好者的芳心，雙11當(dāng)晚亮相便告售罄。新營銷方面，伊利緊跟媒介與渠道融合的趨勢(shì)，借勢(shì)雙11晚會(huì)，聯(lián)動(dòng)旗下安慕希和金典兩大百億品牌，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品從認(rèn)知到購買一站解決。新增長方面，伊利引用直播銷售形式，全網(wǎng)直播銷售增長再創(chuàng)新高，并在雙11網(wǎng)羅超過2000萬店鋪粉絲、1100萬品牌會(huì)員，位列全網(wǎng)乳品名。
伊利在雙11的突出表現(xiàn)，佐證了消費(fèi)者對(duì)伊利的高度認(rèn)可。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2020亞洲品牌足跡報(bào)告》，伊利憑借91.6%的品牌滲透率、近13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，連續(xù)五年位列中國市場消費(fèi)者選擇更多的品牌榜。
伊利連續(xù)五年位列中國市場消費(fèi)者選擇多的品牌榜
和往年相比，今年雙11的主要特點(diǎn)是，消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品的追求，以及更加強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。此次奪得高端白奶全網(wǎng)的伊利金典，展現(xiàn)了伊利在對(duì)品質(zhì)不懈追求的過程中，創(chuàng)新性打造新消費(fèi)場景，通過全球智慧、產(chǎn)業(yè)“雙融合”，為消費(fèi)者打造“高品質(zhì)的天然牛奶”。
聚焦全球優(yōu)品質(zhì)，伊利贏得了全球消費(fèi)者的支持與信賴，成為受消費(fèi)者歡迎的乳品品牌。站在全球五強(qiáng)的新起點(diǎn)，伊利不斷匯集全球各方力量，打造“全球健康生態(tài)圈”，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，推動(dòng)“讓世界共享健康”的夢(mèng)想早日實(shí)現(xiàn)。
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