11月17日，CAAC母嬰品牌研究院次理事會(huì)暨后疫情存量時(shí)代的母嬰行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)線(xiàn)上云交流會(huì)成功舉辦。據(jù)悉，在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)與所有核心成員單位的共同見(jiàn)證下，會(huì)上公布了研究院架構(gòu)以及未來(lái)規(guī)劃，并進(jìn)行了聯(lián)席理事長(zhǎng)單位的授牌儀式。同時(shí)，作為研究院次理事會(huì)議的召開(kāi)，各聯(lián)席理事長(zhǎng)單位與核心成員單位針對(duì)后疫情時(shí)代的行業(yè)現(xiàn)狀與困惑，根據(jù)不同業(yè)務(wù)領(lǐng)域分享其獨(dú)到見(jiàn)解，為行業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)賦能出謀劃策。
母嬰品牌研究院次理事會(huì)議云合影
會(huì)議重點(diǎn)及核心成員名單公布
據(jù)報(bào)道，本次會(huì)議受到了中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視與支持。中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生、副秘書(shū)長(zhǎng)陳徐彬先生與研究院聯(lián)席理事長(zhǎng)單位、核心成員單位全程參與其中，就研究院成立的內(nèi)外部環(huán)境、發(fā)展愿景、組織架構(gòu)、角色職責(zé)等內(nèi)容進(jìn)行溝通共識(shí)，并達(dá)成一致。
據(jù)悉，會(huì)議前半程由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳徐彬先生親自主持，陳副秘書(shū)長(zhǎng)提綱挈領(lǐng)地為大家介紹了目前母嬰行業(yè)內(nèi)外部市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)與研究院的未來(lái)發(fā)展規(guī)劃，明確現(xiàn)階段的關(guān)注重點(diǎn)與挑戰(zhàn)所在。"母嬰品牌市場(chǎng)如果要走向高質(zhì)量的發(fā)展，發(fā)力點(diǎn)應(yīng)該是在品牌建設(shè)這個(gè)層面，一個(gè)國(guó)家好的資源應(yīng)該是提供給母嬰市場(chǎng)，因?yàn)槟赣H和兒童關(guān)系著我們的未來(lái)。"陳副秘書(shū)長(zhǎng)總結(jié)到。也正是因?yàn)檫@樣的考量，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)全力支持母嬰品牌研究院的成立。
陳副秘書(shū)長(zhǎng)的開(kāi)場(chǎng)致辭讓在場(chǎng)所有單位成員都深受鼓舞。緊接著，陳副秘書(shū)長(zhǎng)鄭重宣布媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO楊剛被聘任為母嬰品牌研究院院長(zhǎng)，研究院聯(lián)席理事長(zhǎng)單位成員名單分別為：吉安市盛成傳媒有限公司（媽媽網(wǎng)）、北京斯利安藥業(yè)有限公司、廣州五羊化妝品有限公司、北京明略昭暉科技有限公司以及上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司五家單位。隨后的授牌儀式上，陳徐彬副秘書(shū)長(zhǎng)為各聯(lián)席理事長(zhǎng)單位頒發(fā)了證書(shū)并邀請(qǐng)各單位代表進(jìn)行了發(fā)言。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)-陳徐彬
廣州五羊化妝品有限公司品牌經(jīng)理MINI向大家介紹到，"五羊是一家起源于廣州本土的基友悠久歷史的母嬰品牌，早以是香皂和花露水起家，目前主營(yíng)業(yè)務(wù)是0-3歲的幼兒紙尿褲。未來(lái)，期望能與其他成員共同探討母嬰營(yíng)銷(xiāo)所遇到的問(wèn)題及經(jīng)驗(yàn)分享。"
北京斯利安藥業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理-侯琳
北京斯利安藥業(yè)有限公司品牌中心總經(jīng)理侯琳表示："很榮幸成為母嬰品牌研究院的聯(lián)席理事長(zhǎng)單位，特別感謝能夠讓斯利安也參到這樣一個(gè)有意義的組織當(dāng)中。斯利安是一家以打造孕嬰健康為理念、專(zhuān)注大健康領(lǐng)域的醫(yī)藥公司。除了葉酸片以外，斯利安深耕母嬰市場(chǎng)多年，圍繞著葉酸拓展了一系列服務(wù)于孕產(chǎn)人群的專(zhuān)用的相關(guān)產(chǎn)品，包括金斯利安葉酸多維片、斯利安孕婦片，甚至是面膜、孕婦牙膏和洗護(hù)套裝等等。"侯總經(jīng)理還談到，"由于整個(gè)行業(yè)的紅利在減少，以及母嬰人群迭代帶來(lái)消費(fèi)觀(guān)念及行為的變化，各類(lèi)母嬰品牌主也期望能找到一些新的增長(zhǎng)突破口。而母嬰品牌研究院在這樣的大環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生，其實(shí)是非常具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的。希望未來(lái)母嬰品牌研究院能夠基于對(duì)行業(yè)前沿上的營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)以及營(yíng)銷(xiāo)案例等的分享，幫助品牌方從一個(gè)更廣泛、更全面的視角去審視整個(gè)市場(chǎng)，共同推動(dòng)整個(gè)母嬰市場(chǎng)健康發(fā)展。"
北京明略昭暉科技有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負(fù)責(zé)人項(xiàng)久大補(bǔ)充到："研究院的組織架構(gòu)非常完善，有品牌方、有媒體方、有咨詢(xún)方等等，明略常年服務(wù)于品牌廣告主，希望把數(shù)據(jù)洞察，包括人工智能技術(shù)等，未來(lái)能跟大家互相碰撞，產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，一起解決行業(yè)里面方方面面的問(wèn)題。"
上海尼爾森市場(chǎng)研究有限公司的高級(jí)經(jīng)理南瑞也表示："尼爾森作為百年老店和全球化的監(jiān)測(cè)分析公司，一直致力于市場(chǎng)研究，提供精準(zhǔn)觸達(dá)、內(nèi)容匹配、標(biāo)準(zhǔn)定義等相關(guān)服務(wù)與研究。期待研究院為行業(yè)搭建起溝通的橋梁，一起為母嬰品牌數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)提供更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定、更可信的第三方監(jiān)測(cè)服務(wù)。"
后，陳副秘書(shū)長(zhǎng)邀請(qǐng)研究院聯(lián)席理事長(zhǎng)單位代表暨CAAC母嬰品牌研究院院長(zhǎng)、媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO楊剛先生進(jìn)行總結(jié)發(fā)言。
楊剛院長(zhǎng)表示：母嬰行業(yè)是一個(gè)極具特點(diǎn)的行業(yè)，個(gè)特點(diǎn)是它容量特別巨大，據(jù)尼爾森的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示預(yù)測(cè)是達(dá)到4萬(wàn)億的銷(xiāo)售額；第二則是分散性特點(diǎn)，從產(chǎn)品到服務(wù)，從線(xiàn)下到線(xiàn)上，涉及到幾千個(gè)品種；第三個(gè)特點(diǎn)是母嬰品牌生命周期非常短，頻率很低。很多是一次性商品，或是只有三、五個(gè)月的品牌生命周期。以上這三大特點(diǎn)使得母嬰品牌的建設(shè)變得極為困難。
提到對(duì)母嬰品牌研究院的研究方向和發(fā)展目標(biāo)，楊剛院長(zhǎng)談到：是希望能找到母嬰行業(yè)發(fā)展及母嬰品牌建設(shè)的規(guī)律和變化；第二則是針對(duì)母嬰行業(yè)生命周期短的特點(diǎn)，希望可以探索到對(duì)品牌方而言更加有效的投放觸達(dá)點(diǎn)，并能創(chuàng)造出更多的用戶(hù)使用場(chǎng)景來(lái)將各類(lèi)品牌緊密聯(lián)合在一起；第三則是希望可以共同挖掘用戶(hù)并激發(fā)用戶(hù)新的需求點(diǎn)，從而協(xié)助中國(guó)本土品牌和中國(guó)創(chuàng)新產(chǎn)品的品質(zhì)實(shí)現(xiàn)突破，終實(shí)現(xiàn)推動(dòng)中國(guó)母嬰行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)世界母嬰行業(yè)發(fā)展的偉大愿景。
據(jù)報(bào)道，隨著各理事會(huì)單位代表的精彩發(fā)言結(jié)束，會(huì)議發(fā)布環(huán)節(jié)圓滿(mǎn)告一段落。正式邁向下一個(gè)重要的主題分享交流環(huán)節(jié)。
母嬰品牌研究院院長(zhǎng)、媽媽網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO-楊剛
行業(yè)專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)分享交流
人口紅利逐漸消失，出生人口持續(xù)下降，母嬰行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代；疫情黑天鵝事件來(lái)襲更是給行業(yè)、市場(chǎng)、渠道、消費(fèi)者帶來(lái)諸多變化，但這同時(shí)也是整個(gè)行業(yè)重新洗牌、資本重組、業(yè)態(tài)重構(gòu)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的年代。據(jù)悉，針對(duì)這一主題，本次會(huì)議特別邀請(qǐng)到易觀(guān)母嬰行業(yè)高級(jí)分析師楊旭、北京明略昭暉科技有限公司的市場(chǎng)總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負(fù)責(zé)人項(xiàng)久大，以及媽媽網(wǎng)的高級(jí)全國(guó)策劃總監(jiān)陳嘉毅，分別從市場(chǎng)宏觀(guān)、營(yíng)銷(xiāo)微觀(guān)與人群變化角度，向與會(huì)人員分享所在研究領(lǐng)域的前沿觀(guān)點(diǎn)。
易觀(guān)母嬰行業(yè)高級(jí)分析師-楊旭
《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)年度綜合分析2020》
據(jù)了解，楊總從母嬰行業(yè)的宏觀(guān)市場(chǎng)發(fā)展延展媒介價(jià)值與發(fā)展趨勢(shì)。她分享到："母嬰行業(yè)生命周期雖短但市場(chǎng)容量巨大，是一個(gè)覆蓋整個(gè)家庭消費(fèi)領(lǐng)域、上下游產(chǎn)業(yè)分工延伸非常精細(xì)化的特殊行業(yè)。而人群周期短、迭代快與其特殊性決定了在整個(gè)媒介生態(tài)鏈路中，母嬰綜合社區(qū)承擔(dān)著不可或缺的地位，其中媽媽網(wǎng)在該領(lǐng)域獨(dú)角獸角色凸顯。"
對(duì)于行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)的發(fā)展，楊總根據(jù)大量第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行深入淺出的剖析判斷：母嬰行業(yè)外沿將在存量時(shí)代與疫情后消費(fèi)習(xí)慣改變進(jìn)一步擊破，更多泛母嬰品類(lèi)如醫(yī)學(xué)整形、投資理財(cái)玩家入場(chǎng)；未來(lái)在細(xì)分賽道挖掘、社區(qū)工具電商拓展、用戶(hù)生命周期延長(zhǎng)與私域流量運(yùn)營(yíng)等層面將成為焦點(diǎn)所在。
易觀(guān)母嬰行業(yè)高級(jí)分析師-楊旭
北京明略昭暉科技有限公司 市場(chǎng)總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負(fù)責(zé)人-項(xiàng)久大
《從媒介力學(xué)角度看母嬰營(yíng)銷(xiāo)》
據(jù)報(bào)道，明略科技從媒介力學(xué)這一全新評(píng)估測(cè)量方式微觀(guān)解構(gòu)媒介價(jià)值所在。項(xiàng)總表示："面臨媒介復(fù)雜的環(huán)境，我們需要用力學(xué)重構(gòu)確定性，奠定母嬰行業(yè)研究的方法論基本盤(pán)。"
基于這一理論基礎(chǔ)，項(xiàng)總結(jié)合市場(chǎng)上全媒體生態(tài)的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，分別從人群、媒介、內(nèi)容、渠道等層面對(duì)母嬰行業(yè)的媒介傳播價(jià)值與新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)洞察進(jìn)行了深入剖析，其精彩分享為眾多品牌主的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)效率提升提供了強(qiáng)有力的依據(jù)。
北京明略昭暉科技有限公司 市場(chǎng)總監(jiān)、媒體生態(tài)合作負(fù)責(zé)人-項(xiàng)久大
媽媽網(wǎng) 高級(jí)全國(guó)策劃總監(jiān)-陳嘉毅
《中國(guó)95后萌媽群體新行為習(xí)慣洞察》
據(jù)了解，媽媽網(wǎng)成立17年，作為母嬰綜合社區(qū)的用戶(hù)口碑交流陣地累積了海量的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)，陳總基于大數(shù)據(jù)的深度分析，對(duì)新生代媽媽的代際變化與新消費(fèi)行為特征分析的觀(guān)點(diǎn)成果進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)與講解。其中"萌媽經(jīng)濟(jì)""體驗(yàn)式育兒""母嬰消費(fèi)始于備孕階段并邁入更長(zhǎng)的生命周期""母嬰共用產(chǎn)品崛起"等等新穎的觀(guān)點(diǎn)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓提供了更多品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的新思路。
"95后萌媽人群是母嬰綜合社區(qū)的重度依賴(lài)用戶(hù)，她們對(duì)內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)度、對(duì)工具的權(quán)威性、對(duì)圈層交流的需求，決定了母嬰綜合社區(qū)占據(jù)著獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)。而95后萌媽們的消費(fèi)行為變化，同時(shí)決定了母嬰行業(yè)正逐步從寶寶經(jīng)濟(jì)向媽媽經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)遷移，備孕產(chǎn)細(xì)分賽道潛力巨大。"陳總總結(jié)到。
母嬰品牌研究院研討會(huì)
據(jù)悉，現(xiàn)場(chǎng)各位專(zhuān)家大咖的觀(guān)點(diǎn)分享為在場(chǎng)所有單位代表提供了繼續(xù)深入研究的巨大信心與動(dòng)力。隨后，宋喵執(zhí)行院長(zhǎng)向與會(huì)人員詳細(xì)回顧了母嬰品牌研究院上半年優(yōu)異的工作成果，并隆重介紹了2021年的工作規(guī)劃。據(jù)了解，未來(lái)研究院將以生態(tài)聯(lián)盟與專(zhuān)家智庫(kù)為基礎(chǔ)，以行業(yè)白皮書(shū)持續(xù)發(fā)布、企業(yè)閉門(mén)思享匯、行業(yè)分論壇、節(jié)點(diǎn)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、王牌欄目等等多樣形式承載，持續(xù)推動(dòng)整個(gè)母嬰垂直行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程和品牌營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。
隨后，研究院的部分成員單位代表進(jìn)行了發(fā)言，包括北京微播易科技股份有限公司、北京勾正數(shù)據(jù)科技股份有限公司、廣州和力廣告?zhèn)髅接邢薰?、九格新知科技有限公司以及上海弋關(guān)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，各成員單位代表分別講述了自身企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，及其對(duì)研究院未來(lái)的期許和建議。
據(jù)報(bào)道，在本次會(huì)議的后環(huán)節(jié)，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙先生進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。他表示：母嬰行業(yè)是一份具有巨大社會(huì)責(zé)任感的事業(yè)，通過(guò)多方聯(lián)手母嬰品牌研究院建設(shè)，期望未來(lái)能用數(shù)字化的能力為整個(gè)行業(yè)做出貢獻(xiàn)，從而推動(dòng)整個(gè)中國(guó)母嬰行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程的發(fā)展。
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)-李西沙
"我相信在中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與各單位的鼎力支持下，研究院將秉承一貫宗旨，認(rèn)真落實(shí)會(huì)議所確定的工作內(nèi)容，深入探索未來(lái)發(fā)展方向，積極推動(dòng)母嬰數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展，讓我們的母嬰品牌產(chǎn)品揚(yáng)名中華，綻放世界！"隨著李西沙先生振奮人心的總結(jié)發(fā)言，研究院次云端理事會(huì)議宣布圓滿(mǎn)結(jié)束。
據(jù)了解，CAAC母嬰品牌研究院承載著行業(yè)一眾母嬰人的責(zé)任與理想。11月17日，在這個(gè)值得銘記的日子中，在眾多志同道合之士攜手下，正式揚(yáng)帆起航、乘風(fēng)破浪、未來(lái)可期。
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