艾媒咨詢|2020年9-10月中國母嬰行業(yè)運行及上市公司雙月報告

　　2020年雙十一期間，幼兒用品銷量明顯提升。幼兒用品的購買預(yù)算占比較重，紙尿褲購買預(yù)算占9.60%，幼兒服飾購買預(yù)算占8.80%，幼兒配方奶粉占7.90%。

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　　報告完整目錄

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　　母嬰行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

　　一、2020年9-10月中國母嬰行業(yè)熱點動態(tài)

　　1.2020年9-10月全球母嬰行業(yè)熱點盤點(一)

　　2. 2020年9-10月全球母嬰行業(yè)熱點盤點(二)

　　二、2020年中國孕產(chǎn)服發(fā)展情況數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　1. 2020年10月中國孕產(chǎn)服發(fā)展情況分析

　　2. 2020年10月中國孕婦套裝營銷數(shù)據(jù)分析

　　3. 2020年10月中國孕婦褲營銷數(shù)據(jù)分析

　　4. 2020年10月中國孕產(chǎn)婦內(nèi)衣營銷數(shù)據(jù)分析

　　5. 2020年10月中國哺乳文胸營銷數(shù)據(jù)分析

　　6. 2020雙十一中國哺乳內(nèi)衣累積預(yù)售情況

　　7. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(一)

　　8. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(二)

　　9. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(三)

　　10. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(四)

　　11. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(一)

　　12. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(二)

　　13. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(三)

　　14. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(四)

　　15. 2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(五)

　　三、2020年中國9-10月紙尿褲發(fā)展情況數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　1. 2020年孕媽雙十一計劃購買率數(shù)據(jù)分析

　　2. 2020年孕媽雙十一購物預(yù)算占比數(shù)據(jù)分析

　　3. 2020年9-11月中國兒童紙尿褲采購指數(shù)、供應(yīng)指數(shù)分析

　　4. 2020年10月紙尿褲營銷數(shù)據(jù)分析

　　5. 2020年天貓雙十一紙尿褲品牌預(yù)售榜單

　　6. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(一)

　　7. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(二)

　　8. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(三)

　　9. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(四)

　　10. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適(一)

　　11. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適(二)

　　12. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適(三)

　　13. 2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：幫寶適(四)

　　四、2020年9-10月中國母嬰行業(yè)趨勢

　　1. 2020年9-10月中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(一)

　　2. 2020年9-10月中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(二)

　　3. 2020年9-10月中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(三)

　　本報告研究涉及企業(yè)/品牌/案例

　　爹地寶貝，幫寶適，漫熙，全棉時代

　　核心觀點

　　孕產(chǎn)服裝向細分化方向發(fā)展

　　隨著中國居民可支配收入持續(xù)增長，新型城鎮(zhèn)化進程深入開展，促使將更多孕婦裝潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨?。另一方面?ldquo;80后”及“90后”準媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強，普遍追崇品牌、迎合時尚，中國孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長。與此同時，新生代媽媽開始重視育兒體驗，注重孕產(chǎn)期間衣著，孕產(chǎn)服裝市場開始細分化，從孕產(chǎn)家居服、防輻射服到哺乳內(nèi)衣，孕產(chǎn)服裝品類數(shù)量增加，以此滿足孕媽們多樣化的消費需求。

　　雙十一預(yù)售期間，紙尿褲產(chǎn)品異常受歡迎

　　雙十一期間，為拉動流量，電商平臺及商家出臺多項降價措施，作為易耗品的紙尿褲成為育兒家庭必囤產(chǎn)品。為滿足雙十一活動需求，占取流量份額，采購商緊急加大對紙尿褲的采購量。艾媒咨詢分析師認為，雙十一流量紅利代表拉新率及下一年的電商流量分配，紙尿褲會成為雙十一母嬰類主要產(chǎn)品。

　　報告節(jié)選內(nèi)容

　　2020年9-10月全球母嬰行業(yè)熱點盤點

　　2020年10月中國孕產(chǎn)服發(fā)展情況分析

　　孕產(chǎn)服包括孕婦套裝、孕婦上衣、孕婦褲以及孕婦內(nèi)衣等多個細分品類。從2020年9-10月孕產(chǎn)服1688采購指數(shù)和供應(yīng)指數(shù)來看，采購指數(shù)基本上高于供應(yīng)指數(shù)，消費市場供不應(yīng)求。艾媒咨詢分析師認為，臨近雙十一，各品牌商家躍躍欲試，開展多種促銷方式吸引消費者眼球，一時間孕產(chǎn)服供應(yīng)指數(shù)不斷上漲。

　　2020年10月中國孕婦套裝營銷數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，孕婦套裝的面料以針織、法蘭絨為主;從款式來看，新款套裝比較受孕產(chǎn)婦的歡迎;從商品交易價格來看，49-64元的產(chǎn)品占比高，達到39.93%。艾媒咨詢分析師認為，隨著90、95后新一代孕媽群體崛起，孕產(chǎn)期前后的年輕寶媽對自我穿著更加關(guān)注，兼具舒適、時尚、平價特性的孕婦套裝備受青睞。

　　2020年10月中國孕產(chǎn)婦內(nèi)衣營銷數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，從產(chǎn)品種類來看，文胸、內(nèi)褲及家居服位列孕婦內(nèi)衣前三名;從商品交易單價來看，孕產(chǎn)婦內(nèi)衣多集中在25.8-41.2元之間。艾媒咨詢分析師認為，近些年，哺乳文胸這一產(chǎn)品逐漸得到大批消費者的關(guān)注，市場份額也越來越大，有望成為母嬰用品市場潛力股。

　　2020雙十一中國哺乳內(nèi)衣累積預(yù)售情況

　　數(shù)據(jù)顯示，在雙十一預(yù)售期間，嫚熙品牌哺乳內(nèi)衣累計預(yù)售額達6451967元，累計預(yù)售量達24966件，獲雙預(yù)售名，其次是美德樂、bc babycare，累積預(yù)售額分別為3796364元、3018635元。

　　2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：嫚熙(一)

　　嫚熙(EMXEE)創(chuàng)立于20世紀9年代末，是英國嫚熙服飾集團旗下旗艦品牌，專注孕嬰細分市場。嫚熙品牌定位高端孕嬰人群，產(chǎn)品涵蓋防輻射孕婦時裝、孕婦時裝、孕嬰洗護用品、孕產(chǎn)用品、嬰童用品等其他孕嬰全系產(chǎn)品。

　　2020年中國孕產(chǎn)服裝典型企業(yè)：全棉時代(二)

　　數(shù)據(jù)顯示，全棉時代成人服飾銷售收入為4.1億元，銷售量為480.6萬件。艾媒咨詢分析師認為，全棉時代從母嬰突破，向全棉全品類布局，把核心競爭力放在月子內(nèi)褲、純棉柔巾、棉尿褲、嬰童和孕產(chǎn)服飾等產(chǎn)品，打造“全棉”消費品市場。

　　2020年孕媽雙十一計劃購買率數(shù)據(jù)分析

　　數(shù)據(jù)顯示，雙十一82%孕媽計劃購買嬰兒紙尿褲，73%孕婦計劃購買幼兒服飾，68%孕媽計劃購買幼兒濕巾棉柔巾;而反觀媽媽自身需要的用品消費購買需求都遠遠低于嬰兒用品。艾媒咨詢分析師認為，孕媽家庭高度重視嬰兒生活質(zhì)量，媽媽優(yōu)先考慮嬰兒需求，嬰兒用品銷量在雙十一期間得到爆發(fā)性增長。

　　2020年天貓雙十一紙尿褲品牌預(yù)售榜單

　　結(jié)合監(jiān)測數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，截至2020年11月1日24點，天貓雙11紙尿褲榜單TOP10分別是：Pampers/幫寶適、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨詢分析師認為，幫寶適、好奇、花王及moony預(yù)售成績較好，國際品牌仍處于穩(wěn)定地位，而作為國產(chǎn)品牌的babycare表現(xiàn)突出，憑借電商渠道各種活動將品牌暴露，成功吸引寶爸寶媽注意，贏得雙十一電商市場。

　　2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(一)

　　爹地寶貝股份有限公司創(chuàng)辦于2005年，定位于中國專業(yè)化母嬰用品生產(chǎn)企業(yè)，目前擁有“爹地寶貝”、“媽咪天使”、“康朗”等多個品牌，產(chǎn)品涉及紙尿褲、拉拉褲、紙尿片、濕巾等20多個系列100多個品種。2015年爹地寶貝在新三板上市，股票代碼為：834683。

　　2020年中國紙尿褲典型企業(yè)：爹地寶貝(二)

　　2020年上半年爹地寶貝營業(yè)收入為5.1億元，由于2020年增加口罩產(chǎn)品生產(chǎn)，營業(yè)收入大幅提升，其中紙尿褲營業(yè)收入為21023.04萬元，穩(wěn)定增長。艾媒咨詢分析師認為，爹地寶貝的生產(chǎn)模式規(guī)范化，對人員依賴性低，且紙尿褲為幼兒家庭剛需，企業(yè)受到新冠疫情的沖擊并不大。

　　2020年9-10月中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(一)

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年9-10月中國母嬰電商行業(yè)共完成4筆融資，共計2.975億元。艾媒咨詢分析師認為，2020下半年母嬰電商行業(yè)融資情況不容樂觀，投資金額不足，母嬰線下資源價值被重估，母嬰線上需重點考慮如何將流量激發(fā)成購買力。

　　2020年9-10月中國母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢(二)

　　隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，專業(yè)孕育觀念日益增強，為滿足不同階段，不同層次準媽媽需求，孕婦裝分類越發(fā)細化。一方面，中國居民可支配收入持續(xù)增長，新型城鎮(zhèn)化進程深入開展，將促使更多孕婦裝潛在需求轉(zhuǎn)變?yōu)橛行枨?另一方面，“80后”及“90后”準媽媽專業(yè)孕產(chǎn)觀念較強，普遍追崇品牌、迎合時尚，中國孕婦裝行業(yè)將迎來新的高速增長。