敏感肌，是所有女生的公敵。受空氣、環(huán)境、壓力、刺激性食物，以及頻繁化妝卸妝、濫用護(hù)膚品等諸多因素的影響，肌膚敏感等皮膚問題在近年來逐漸提高。
黃種人中肌膚亞健康狀態(tài)的占70% ，其中60%的都市女性表現(xiàn)為敏感肌膚；即，亞洲有近半數(shù)人群處于長期或階段性皮膚敏感狀態(tài)中。
據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年我國化妝品行業(yè)整體規(guī)模為4777.20億，同比增加13.84%。敏感肌護(hù)膚品在2014-2019年的年均復(fù)合增長率達(dá)到23.2%，遠(yuǎn)高于化妝品行業(yè)的整體增速。2019年度市場容量為135.51億元，在未來的市場將會(huì)不斷擴(kuò)大。
消費(fèi)者對敏感肌的關(guān)注度僅次于美白
在2020年11月小紅書平臺(tái)護(hù)膚筆記中，其中關(guān)于美白方面的筆記有209萬篇，敏感肌的筆記有170萬篇，補(bǔ)水保濕筆記有122萬篇。由數(shù)據(jù)可知，敏感肌是用戶的重要關(guān)心話題，僅次于美白。
敏感性皮膚是指皮膚在生理或病理?xiàng)l件下發(fā)生的一種高反應(yīng)狀態(tài)，大多發(fā)生在面部皮膚，主要癥狀是皮膚出現(xiàn)燒灼感、刺痛感、瘙癢或有其他皮膚的不適。而敏感肌護(hù)膚品則是采用溫和科學(xué)的配方，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，適用于解決肌膚敏感等問題。
據(jù)數(shù)據(jù)可知，在2019年我國敏感肌人群中，輕度敏感（瘙癢、刺痛、泛紅）的人數(shù)更多，占據(jù)了43%的比例，而中度敏感和重度敏感的群體不容小覷，兩者的比例達(dá)到32.3%，中度和重度敏感肌用戶的癥狀表現(xiàn)不僅瘙癢、刺痛、泛紅，還會(huì)紅腫，嚴(yán)重的還伴隨著發(fā)炎。
對于弱度輕度敏感肌用戶，其主要的訴求在于基本的清潔護(hù)理，而中重度敏感肌人群，則強(qiáng)調(diào)修復(fù)，對敏感肌化妝品的要求也會(huì)更高。
辛辣食物、紫外線和季節(jié)變換 是誘發(fā)敏感肌的三大因素
由數(shù)據(jù)顯示，吃辛辣事物、在陽光下暴曬以及季節(jié)變換是引發(fā)敏感肌的三大主要因素。
除此以外，生理期、更換新的護(hù)膚品、情緒大喜大落以及劇烈運(yùn)動(dòng)、喝酒等都是導(dǎo)致敏感肌的原因。辛辣事物和暴曬可以通過改善生活習(xí)慣來預(yù)防，但季節(jié)變換和生理期屬于不可控因素。
不輸國外敏感肌品牌
國貨強(qiáng)勢崛起
早年間，敏感肌市場長期被國外芙麗芳絲、珂潤等敏感肌品牌霸占，如今國貨強(qiáng)勢崛起，如國外的薇諾娜、玉澤等專注敏感肌領(lǐng)域的品牌，在雙十一都獲得相當(dāng)不錯(cuò)的成績。
11月1日，薇諾娜天貓旗艦店48分鐘破2億銷售額，同比增長171%；截止11月11日24時(shí)，薇諾娜天貓官方旗艦店銷售額破7億，同比增長105%，獲得天貓美妝國貨。
另一個(gè)國貨品牌玉澤，在天貓旗艦店上，神經(jīng)酰胺調(diào)理乳月銷量10萬+；皮膚屏障修護(hù)保濕霜月銷量7.5萬+，積雪草修復(fù)面膜月銷量3萬+.......
從上面這些數(shù)據(jù)不難看出，消費(fèi)者對低敏溫和的護(hù)膚品需求量越來越大，現(xiàn)在空氣污染嚴(yán)重，在加上工作壓力和熬夜的習(xí)慣，在未來敏感肌護(hù)理市場會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
觀點(diǎn)和建議
總而言之，敏感肌市場前景廣闊，我國輕度敏感的人群占比更高，同時(shí)中度和重度敏感群體不容小覷，其比例在逐年上升，吃辛辣事物、在陽光下暴曬以及季節(jié)變換是引發(fā)敏感肌的三大主要因素。
隨著敏感肌市場的擴(kuò)大，不少美妝品牌相繼入局，并取得亮眼的成績，小編希望想布局的品牌可以看清楚趨勢，提前布局，搶占新一波的市場紅利。
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