從10月21日0點正式開啟預(yù)售，到11月11日24時支付尾款結(jié)束，這場足足持續(xù)了22天的雙11“戰(zhàn)火”終于拉下帷幕。現(xiàn)今結(jié)果出爐：2020年天貓雙11，11月1日-11日的成交額為4982億元。據(jù)天貓總裁蔣凡透露，按照同周期、同口徑比較，今年雙11期間的GMV比去年同期增長了1032億，增速為26%，是過去三年以來的高增速。
對于大多數(shù)品牌而言，每年雙11都如同一次大考，那么在這場“考試”中，今年各美妝品牌的表現(xiàn)如何呢？
雅詩蘭黛和歐萊雅的“較勁”
眾所周知，在全球疫情的影響之下，各外資美妝企業(yè)遭遇了有史以來為艱難的一年。大多數(shù)外資美妝企業(yè)均有不同程度的業(yè)績縮水，一如近期各公司剛剛發(fā)布的第三季度財報顯示，1-9月全球12大集團的美妝業(yè)務(wù)縮水了580億元（詳見正是在這樣的背景之下，今年天貓雙11，美妝全力押寶中國市場，給出了“比免稅店還便宜”的優(yōu)惠力度，吸引了“尾款人”洶涌搶購。譬如，Whoo后天氣丹禮盒3折起、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜5折起、歐萊雅黑精華4折起、資生堂紅腰子精華5折起等。
除雅詩蘭黛品牌外，集團旗下的高端品牌海藍之謎今年也獲得了天貓高奢美妝品牌的成績；該集團旗下的彩妝品牌M·A·C則連續(xù)4年蟬聯(lián)高端彩妝。
不難看出，雅詩蘭黛和歐萊雅這兩大集團之間的“較勁”在升級。有業(yè)內(nèi)人士對此表示，“以前是百雀羚和自然堂爭，現(xiàn)在是雅詩蘭黛和歐萊雅爭。”
無獨有偶，和海藍之謎一樣，愛茉莉太平洋集團旗下的高端品牌雪花秀也是近5年來次登上天貓雙11美妝0的榜單，排名第七。此外，自從去年雙11擠入天貓美妝榜單，Whoo后的排名今年進一步上升至第4位，僅次于雅詩蘭黛、歐萊雅和蘭蔻。
事實上，隨著韓流的退潮，以及國產(chǎn)化妝品的崛起，使得韓國化妝品在中國的聲量大不如前，“韓妝式微”的聲音在業(yè)內(nèi)已經(jīng)傳了一兩年。而此次Whoo后和雪花秀熱賣也體現(xiàn)了韓妝在中國市場的復(fù)蘇。
另值得關(guān)注的是，資生堂品牌在2018、2019連續(xù)兩年跌出榜單后，今年又再次重回榜單，排名第八。而資生堂集團在今年天貓雙11也有著不俗的表現(xiàn)，銷售額突破了23億元，同比增長了109%，除資生堂品牌進入5億俱樂部外，資生堂集團旗下的CPB、茵芙莎、怡麗絲爾、歐珀萊等4個品牌也進入了億元俱樂部。
增長翻倍 薇諾娜成上榜國貨品牌
數(shù)據(jù)顯示，波雙11結(jié)束后的天貓美妝排名中，上榜的國貨品牌是日記，但該品牌未能進入終0榜單。不過整體來看，日記在雙11的表現(xiàn)也算亮眼。其在波雙11開場33分鐘銷售額便快速破億，成為2020年雙11破億的彩妝品牌，截至11月11日13點30分，日記天貓累計銷售額突破6億，并終拿下了天貓雙11彩妝類目的成績。
而自然堂和百雀羚則是近5年來次“跌出”天貓雙11美妝榜。但值得一提的是，根據(jù)品牌提供的數(shù)據(jù)顯示，在今年11月11日當(dāng)天，自然堂依舊取得了全網(wǎng)國貨美妝的成績。此外，該品牌還是天貓、京東美妝國貨直播間排行榜的品牌。
相較而言，部分新銳品牌的表現(xiàn)則顯得尤為突出。譬如，逸仙電商旗下新銳品牌小奧汀在天貓雙11就獲得了爆發(fā)式增長，截至11月11日1點08分，該品牌累計銷售額破億，銷售額同比增長1500%；截至11日1點20分，colorkey累計銷售突破1億，同比去年增長400%，終該品牌在天貓雙11的累計銷售額達到了1.23億元；而花西子則早在11月1日1點40分時的累計銷售額就突破了4億元，超去年2倍。
不少業(yè)內(nèi)人士感慨，說雙11成了外資品牌的“獨角戲”。但綜上而言，本土美妝品牌在雙11并非“噤聲”，而是更加“謹(jǐn)慎”，這對品牌的常態(tài)發(fā)展和長期建設(shè)來說無疑是好事。
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