2020年中國(guó)新白領(lǐng)消費(fèi)行為研究報(bào)告

　　核心摘要：

　　新白領(lǐng)定義

　　家庭年收入10萬(wàn)元以上，個(gè)人年收入5萬(wàn)元以上，工作穩(wěn)定

　　本報(bào)告撰寫(xiě)基于廣發(fā)銀行發(fā)現(xiàn)精彩APP大數(shù)據(jù)、12名新白領(lǐng)用戶(hù)深訪(fǎng)、2000名新白領(lǐng)定量調(diào)研數(shù)據(jù)

　　人群特征

　　穩(wěn)健理財(cái)：2020年減少基金、定期儲(chǔ)蓄投入；轉(zhuǎn)而增加了零錢(qián)收益產(chǎn)品和銀行理財(cái)產(chǎn)品

　　大多刷卡：71%使用信用卡，女性更高

　　底氣“月光”：信息技術(shù)和金融行業(yè)占27%，收入穩(wěn)定；房貸/車(chē)貸占月收入42%，日常消費(fèi)仍會(huì)花掉47%

　　閑逛閑買(mǎi)：48.1%邊逛邊買(mǎi)、沖動(dòng)消費(fèi)。突出的產(chǎn)品功能/性能是吸引沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵，依賴(lài)推薦和種草文做出選擇

　　消費(fèi)趨勢(shì)

　　不吝輕奢：逛到合適的就買(mǎi)，容易被種草

　　男顏崛起：醫(yī)美年輕化，同時(shí)也在男性化。醫(yī)美人群中30%為男性，每月投入過(guò)千與女性持平

　　男廚當(dāng)?shù)溃?/strong>53%的男白領(lǐng)周末在家做飯，高于女性39.5%