國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格高的問(wèn)題一直困擾著國(guó)內(nèi)眾多寶媽?zhuān)袢眨?0月28日）“國(guó)產(chǎn)奶粉為什么這么貴”的話題登上微博熱搜，截至中國(guó)商報(bào)記者發(fā)稿，這個(gè)話題達(dá)到約700萬(wàn)的閱讀量。這一話題突然被關(guān)注的原因是君樂(lè)寶副總裁劉森淼在第20屆孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示國(guó)內(nèi)奶粉賣(mài)得太貴了，幾十元成本賣(mài)到四五百元甚至五六百元，但依然有人買(mǎi)。那么，國(guó)產(chǎn)奶粉為何這么貴，貴就等于好嗎？
要說(shuō)哪國(guó)媽媽更舍得為孩子花錢(qián)，答案或是中國(guó)。即便如此，國(guó)內(nèi)奶粉的價(jià)格依然被她們質(zhì)疑太貴。而消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)卻是奶粉越貴賣(mài)得越好，這一“怪象”引來(lái)了眾多不解。
十一黃金周期間，中國(guó)商報(bào)記者在河北保定某母嬰店走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，門(mén)店奶粉價(jià)格每罐從100多元到400多元不等，但不同價(jià)位段的奶粉賣(mài)點(diǎn)不是很清晰。對(duì)此，工作人員介紹，一分錢(qián)一分貨，貴的奶粉和便宜的奶粉配方肯定不同，但究竟差別在哪他也不是很清楚。
對(duì)于國(guó)產(chǎn)奶粉為何這么貴的問(wèn)題，網(wǎng)友眾說(shuō)紛紜。在微博平臺(tái)上，網(wǎng)友“林起”留言：這個(gè)“怪象”很好理解，因?yàn)閺?008年三聚氰胺事件發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌的信任度大幅下降，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)的經(jīng)營(yíng)面臨食品安全質(zhì)疑。在此背景下，“便宜沒(méi)好貨”的印象在消費(fèi)者心目中根深蒂固，其大多更愿意買(mǎi)貴的奶粉。因此，國(guó)內(nèi)奶粉企業(yè)只能選擇走“高價(jià)”路線。
乳業(yè)專(zhuān)家宋亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，國(guó)產(chǎn)奶粉貴的核心原因是高價(jià)奶粉的終端推廣、維護(hù)以及品牌宣傳的成本很高。實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)奶粉的成本體系中，生產(chǎn)成本只占到20%多，營(yíng)銷(xiāo)成本卻占到70%多。
那么，對(duì)于奶粉而言，貴就等于好嗎？宋亮并不認(rèn)同，他坦言，貴的奶粉與便宜的奶粉配方確實(shí)不同，但大部分奶粉90%的成分都差不多，差別只在10%的成分里，且目前市場(chǎng)主流奶粉中都添加了DHA等配方。他認(rèn)為，除非消費(fèi)者追求有機(jī)奶粉等高品質(zhì)產(chǎn)品或有其他特殊配方訴求，否則沒(méi)必要刻意追求高價(jià)位奶粉。
值得一提的是，中國(guó)商報(bào)記者十一黃金周期間走訪發(fā)現(xiàn)，北京母嬰店和超市中銷(xiāo)售的奶粉都在大力促銷(xiāo)，相當(dāng)于“變相降價(jià)”。
一位奶粉企業(yè)代理商對(duì)記者透露，2008年以來(lái)的十年間，我國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格持續(xù)走高，而去年以來(lái)，奶粉企業(yè)“拼價(jià)”越來(lái)越激烈，他所代理的奶粉品牌活動(dòng)從“買(mǎi)六贈(zèng)一”到“買(mǎi)三贈(zèng)一”，奶粉價(jià)格下行明顯。
宋亮認(rèn)為，總體來(lái)看，去年以來(lái)，我國(guó)奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)價(jià)格下行的現(xiàn)象，尤其今年7月以來(lái)，奶粉價(jià)格下行幅度加大。目前，奶粉市場(chǎng)上70%的高端和超高端奶粉都在降價(jià)促銷(xiāo)，價(jià)格已經(jīng)降到中端水平。
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