小品類護手霜，有什么新思路？

　　秋冬季節(jié)，護手霜的市場需求開始直線上升。

　　常言道，手是女人的第二張臉，因此對于很多消費者而言，護理手跟護理臉幾乎同樣重要。在疫情爆發(fā)的那段時間，市場對手的護理意識更是提升了一個檔次，一位廣州的化妝品店老板告訴記者，在今年3月份到4月份之間，護手霜環(huán)比增長了33%！

　　隨著市場需求的日漸豐富，護手霜的也開始呈多元化的方向發(fā)展，而不是以往單純的保濕類產(chǎn)品了。那么，針對當(dāng)下的市場需求，品牌該如何在這個品類當(dāng)中突顯自己呢？

　　01

　　昨天雙11預(yù)售開啟，護手霜也成為了眾多消費者的重要囤貨目標(biāo)。原因是冬天將至，護手霜的作用越來越大。冬季天氣干燥，消費者的手部時常需要應(yīng)急保濕，而比保濕更近一步的便是防凍傷。很多人的手挨凍干燥，則容易開裂紅腫，這時候便需要防凍傷護手霜了。

　　因此，防凍護手霜也是一個潛力巨大的細(xì)分品類。

　　然而目前市面上很多護手霜宣稱“防凍傷”，更沒有以這個做出爆款的例子。很多的原因是，目前的護手霜很難從“防凍傷”上做出技術(shù)性的突破。簡單來說，就是“防凍傷”要顯效并不容易。

　　百雀羚推出過一款三生花護手霜，采用草本配方，通過滋潤保濕來達(dá)到防干裂的，從某種意義上來說是一種防凍傷護手霜，該款護手霜線上售價79元左右，算是一款比較成功的產(chǎn)品。

　　南京同仁堂的一款爆拆靈保濕護手霜，也能達(dá)到防干裂的效果。然而諸如此類護手霜，均主打滋潤保濕，并沒有針對性的防凍，也更不可能全面。

　　小編之前曾見過一款蛇油護手霜，據(jù)悉其實采用高純度精煉蛇油，配以維生素營養(yǎng)成分利用高科技生產(chǎn)技術(shù)精制而成的，具有真正意義的防凍傷。目前未能普及，其中是安全性、成本、價格等等因素所致。

　　總而言之，防凍護手霜是值得品牌去鉆研開發(fā)的一個品類。

　　02

　　在以往，護手霜更多的是以贈品的形式出現(xiàn)在化妝品店里，很少護膚品牌會將其作為一款明星單品推出。而如今護膚品市場競爭日益激烈，很多護膚品牌都想從一些“藍(lán)海”品類中尋找突破口，于是護手霜便開始漸漸被重視起來。

　　曾經(jīng)“不值錢”的護手霜，如今在市面上也開始出現(xiàn)了不少高端產(chǎn)品。例如宮配的嫩肌燃情護手霜線上售價便達(dá)到129元一支，該款護手霜添加了沉香、依蘭、虞美人等草本精粹，具有良好的滋潤保濕效果。許多外國品牌如伊索、buly、茱莉蔻等等，護手霜均賣到200元一支，并且各具特色。

　　高端化的護手霜能夠體現(xiàn)品牌的高品質(zhì)理念，滿足一眾追求高品質(zhì)生活的消費者。

　　除了高端化以外，場景化也能讓一款護手霜與眾不同。例如在護手霜品類上具有一定領(lǐng)導(dǎo)作用的美加凈品牌，便曾經(jīng)推出過一款睡前護手霜，睡前涂上該護手霜，能夠保證夜間手部的滋潤，從而讓第二天醒來的手部更加水嫩，這在當(dāng)時也成為了護手霜品類中的一個嶄新概念。

　　總而言之，護手霜市場潛力巨大，可挖掘的空間也非常廣闊，是一眾護膚品牌豐富產(chǎn)品線、突破市場競爭的一個重要品類。