2020年，全國僅高校畢業(yè)生就達(dá)到874萬人。當(dāng)近900萬學(xué)子涌入人才市場，畢業(yè)求職碰上疫情，今年也被網(wǎng)友調(diào)侃是“史上難畢業(yè)季——開學(xué)就畢業(yè)，畢業(yè)就失業(yè)”。對(duì)每一個(gè)走出象牙塔，初入社會(huì)的年輕人來說，一切未知是驚喜，也充滿挑戰(zhàn)。
繼新生入學(xué)大片后，自然堂起承轉(zhuǎn)合，再發(fā)布廣告神作《沖吧！小朋友》，刻畫了一位職場新人在復(fù)雜的人際與考驗(yàn)中堅(jiān)守內(nèi)心，一往無前的鮮活形象，以此繼續(xù)鼓舞當(dāng)代年輕人“鮮衣怒馬少年時(shí)，且歌且行且從容”。
為職場“小朋友”正名
每個(gè)人一生中面臨著無數(shù)選擇，尤其是擇校、擇業(yè)、擇偶這幾個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，往往決定著人生的走向與高度。在這些不同的人生階段，我們會(huì)碰到很多難題，遇到各色各樣的人，聽到很多所謂的“處世哲學(xué)”，我們也許會(huì)被環(huán)境所影響同化，但在變得面目模糊之前，我們也曾棱角分明、。遵從內(nèi)心，保持青春熱血，正是自然堂想要對(duì)年輕一代說的話。
許多初入職場的新人，由于資質(zhì)能力的關(guān)系，往往會(huì)淹沒在人群中，被“那個(gè)誰”“新來的”“小朋友”等代號(hào)符號(hào)化，也容易被冠上不懂規(guī)則、眼高手低、情緒化……各種反向標(biāo)簽。不僅如此，論功行賞輪不到他們，但在需要有人跑腿做事、背鍋頂包的時(shí)候，卻總會(huì)被推上前?！稕_吧！小朋友》故事的主角正是這樣一個(gè)，沒有姓名的“小朋友”，沒有存在感的小透明，入職天前輩們的一句“你就是新來的小朋友吧”“小朋友職場規(guī)則很多”是她在職場上的課。
在傳統(tǒng)的社會(huì)教條下，當(dāng)新人在職場受盡欺壓、冷眼的時(shí)候，總會(huì)被“忍一時(shí)風(fēng)平浪靜”“吃虧是福”打發(fā)。然而，當(dāng)代年輕人他們也許經(jīng)驗(yàn)不足，會(huì)犯錯(cuò)、沮喪、逃避，但也奮力拼搏，勇敢爭取、發(fā)聲。自然堂也堅(jiān)信每一種聲音理應(yīng)被聽見，每一種態(tài)度都需要得到尊重，在純白的年紀(jì)，正是我們引力向上，積蓄能量的好年華，做自己就很好。
所以，雖然只有短短的4分鐘，但《沖吧！小朋友》故事開始，當(dāng)人群中只有主角一人身著純白襯衣，眼里閃爍著光芒，對(duì)周遭的一切滿懷好奇與憧憬，立意當(dāng)即顯現(xiàn)：年輕向上的力量是可貴的，為遍布規(guī)則的魔幻職場，帶來了一線生氣和希望。
與此同時(shí)，自然堂通過臉譜化的人物表現(xiàn)手法，生動(dòng)傳神的鏡頭語言，刻畫出職場中的幾類典型人物，擅長畫餅的老板、混跡職場的老油條、無所事事的咸魚……在這些形象的反差映襯下，主角的所有行為和情緒都被放大，她的這份較真與真實(shí)也終于開花結(jié)果，以此層層深入主旨，點(diǎn)題職場需要年輕力，你的每一種樣子都很美。
層層深入，對(duì)話新生代
依稀記得，上個(gè)月，自然堂推出的《下一站，新生》一經(jīng)上線便引發(fā)熱議，“看哭了”“很有共鳴”“畢業(yè)幾年，依舊熱淚盈眶”，網(wǎng)友們用樸實(shí)簡潔的言語表達(dá)了對(duì)這條視頻和自然堂品牌的認(rèn)同。一個(gè)月后，當(dāng)自然堂帶著《沖吧！小朋友》而來，依舊反響熱烈。
“自然堂基于對(duì)年輕人職場的洞察，以年輕人初入職場所面臨的問題和痛點(diǎn)為出發(fā)點(diǎn)，通過情景化的創(chuàng)意展現(xiàn)‘魔幻職場’，以年輕人所喜愛的Bilibili為傳播媒介，真實(shí)地聆聽年輕人的聲音，并與之產(chǎn)生情感共鳴。同時(shí)，希望贊美和鼓勵(lì)職場年輕力，幫助年輕人勇敢做美的自己。”自然堂市場部總經(jīng)理程佩珩表示。
以情感為紐帶，將品牌傳播融入年輕人的生活，建立起與之長久的共性。這正是自然堂得以次次，點(diǎn)燃市場信心的關(guān)鍵所在。仔細(xì)觀察自然堂這幾次的發(fā)聲也不難發(fā)現(xiàn)，無論是聚焦學(xué)生黨精神世界的《下一站，新生》，還是《沖吧！小朋友》發(fā)現(xiàn)與鼓舞職場新生軍的活力與創(chuàng)造力，自然堂確實(shí)從不自說自話，而是真誠地與年輕人對(duì)話，深入他們的世界、傾聽他們的聲音，感受他們?cè)诿恳淮沃卮缶駬衩媲暗膾暝c堅(jiān)持。
所以，自然堂鏡頭下的他們，也許并不，卻有血有肉，會(huì)蜷縮在角落里試圖逃避，也會(huì)神情堅(jiān)定地大步奔跑沖向夢想的遠(yuǎn)方。他們，有著我們大部分人的影子。一如《沖吧！小朋友》里的主角，默默無名，不被重視，只有“小朋友”這個(gè)代號(hào)怎么辦？難過委屈是有的，但吞下淚水后，是依舊繼續(xù)自信，勇敢地去表現(xiàn)、去表達(dá)。這也是自然堂所要傳達(dá)的：年輕人，不必掩飾、無需慌張，因?yàn)闀r(shí)代需要你，因?yàn)槟惚緛砭秃苊馈?/p>
許多人或許早已忘記自己次入學(xué)、初次走入職場時(shí)的情境，與初的夢想，但那些悸動(dòng)的時(shí)刻也許仍蟄伏在記憶深處。從《下一站，新生》到《沖吧！小朋友》，自然堂既鼓舞著年輕人，也提醒了那些漸行漸遠(yuǎn)的靈魂，勿忘來時(shí)路。
有態(tài)度的品牌
值得一提的是，自然堂近期上線的《下一站，新生》《沖吧！小朋友》都無一例外地將B站作為內(nèi)容投放的重點(diǎn)平臺(tái)之一。而這一次，自然堂更是特邀B站知名up主@Vivekatt 作為這支短片的特邀美妝顧問。自然堂積極地?fù)肀世代人群，想年輕人所想，將品牌傳播融入年輕人的生活。
據(jù)悉，B站上囊括了時(shí)尚、音樂、電競等數(shù)千個(gè)興趣人群，有近8成用戶年齡在18至35歲，年輕人正在用屬于他們的方式表達(dá)對(duì)這個(gè)世界的熱愛。對(duì)于B站這個(gè)聚集了大量年輕人、承載著多元文化的平臺(tái)，自然堂非但沒有選擇視而不見，也在用受年輕人認(rèn)可的形式表明品牌立場與態(tài)度。
不從眾、不隨大流，盡情釋放自我，是當(dāng)代年輕人的人生態(tài)度。自然堂通過在B站的投放，將自然堂“你本來就很美”的品牌理念深入到一個(gè)個(gè)領(lǐng)域，告訴他們“你的不同很美”，幫助年輕人將興趣放到大化，實(shí)現(xiàn)在各自領(lǐng)域的人生價(jià)值，正是自然堂希望透過《下一站，新生》《沖吧！小朋友》借B站向這一群體傳達(dá)的理念。每一次與消費(fèi)者的走心溝通，也由此建立起自然堂品牌在消費(fèi)者心中的好感，品牌得以數(shù)度破圈，在歷年雙十一等營銷大節(jié)創(chuàng)下戰(zhàn)績，明星產(chǎn)品“冰肌水”更是十年暢銷逾6000萬瓶。
綜上可見，“你本來就很美”早已成為自然堂實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者精神價(jià)值的，品牌海納百川、踐行利他主義，和向前發(fā)展的信條，也因此，自然堂越來越“美”。
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