本媒體曾報道過，近段時間，涂抹式面膜的市場增速十分驚人。今年1-7月，天貓國際平臺上涂抹面膜銷售同比增長超400%，成交占面膜品類超三分之一；在7月份淘寶/天貓面膜（新）熱門產(chǎn)品TOP20中，前10名產(chǎn)品中涂抹面膜就占了8款，且第2-6名都是涂抹式面膜。
疫情后，宅家精細護膚習(xí)慣開始養(yǎng)成，貼片面膜的便攜性變得不再重要，消費者開始追求在家或者在線下美容院進行SPA體驗，功能多元、具備院線級體驗的進口涂抹面膜非常受歡迎。
而面膜粉便是涂抹式面膜當(dāng)中的一個比較獨特的細分品類。
面膜粉是一種粉末狀面膜產(chǎn)品，用水調(diào)和后涂敷在皮膚上形成質(zhì)地細軟的薄膜，性質(zhì)溫和。不同種類面膜粉可以改善不同的皮膚問題，如美白、去斑、去皺、保濕、消炎等。
面膜粉還分為軟膜粉、硬膜和水洗膜粉，其中軟膜粉較為常見，通常用于各大美容院當(dāng)中。軟膜粉更大的作用是清潔，并且能夠做到讓其他清潔類產(chǎn)品都無法比擬的程度，使用過程是先加水調(diào)成糊狀，表面先初凝形成一層完全密封的保護膜，阻隔肌膚與空氣的接觸，抵制皮脂分泌和汗水蒸發(fā)使肌膚溫度上升，肌膚溫度上升后，便會促進血液循環(huán)，這時候軟膜里的水與養(yǎng)分只能單向往皮膚底層導(dǎo)入。
當(dāng)然，軟膜粉還可以通過添加不同的原料來達到額外的各種不同，如美白、祛斑、祛痘、抗皺等等。但由于軟膜粉需要“成膜”，因此對添加的原料有一定的限制，原料若添加過多，則會導(dǎo)致膜粉不能成膜揭起。
相比于其他面膜品類，面膜粉要更具差異化與趣味性。尤其是對于當(dāng)下大部分儀式感相當(dāng)強烈的年輕女性消費者來說，面膜粉DIY式的使用方法更讓她們喜愛。并且，目前而言國內(nèi)市場并沒有化妝品企業(yè)將面膜粉做到品牌化，因此面膜粉也是一個的“藍海”品類。
國內(nèi)一個面膜品牌S（為避免打廣告之嫌，這里不透露品牌名字），便主打面膜粉，其中以軟膜粉為其明星產(chǎn)品。該品牌對面膜粉的創(chuàng)新之處在于個性化定制，其面膜粉允許消費者往里面添加任何液體，比如牛奶、蜂蜜、精華、原液、純露等等，甚至不同的膜粉和膜粉之間也是可以融合的。每個產(chǎn)品既能單獨使用，又能混合加成。
從疫情爆發(fā)到現(xiàn)在疫情基本結(jié)束，消費者明顯開始傾向于花更多的時間和精力在家里去護理自己的健康狀態(tài)，并且增加了在面部和身體護理方面的消費。面膜粉也是在這樣的大背景之下，有了崛起之勢。品牌S的創(chuàng)始人也稱，2020年其面膜粉的銷售量顯著提高了不少。
通過對面膜粉這一具備差異化與趣味性的“藍海”品類的創(chuàng)新，品牌S很快走上了快速發(fā)展的道路。
當(dāng)然，面膜粉也有一定的缺點。當(dāng)今市面上大部分面膜粉都以中草藥成分為主，而中草藥所含的化學(xué)成分十分復(fù)雜，小則數(shù)種，多者可達數(shù)十種，其中有些成分對于部分消費者會有致敏的副作用。
因此，面膜粉雖然，但是安全性問題是一直存在的。品牌方應(yīng)該盡能力去攻克這個問題，或者在銷售時明確告訴消費者產(chǎn)品的致敏性。
總而言之，面膜粉作為一個正在崛起的小品類，非常值得品牌去關(guān)注和探索。
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