隨著女性意識覺醒，她經濟的流行，越來越多的品牌開始關注到女性消費群，想方設法的想要去理解女性消費者，以便實現(xiàn)女性用戶與品牌之間的溝通，達到「品銷合一」的目的。
在大眾的意識形態(tài)中，給女性的標簽相對固化，如“柔弱”、“被保護的對象”等，似乎嬌滴滴才是女性的本色。面對職場、社會、家人等群體對女性的偏見，更多的職場女性選擇了隱忍。
基于對目標受眾的精準洞察，百雀羚、香奈兒、OLAY、天貓均提出了自己的見解，品牌通過自己的方式去鼓勵女性，綻放不一樣的美麗。
01
百雀羚：《她好了》
為自己盛開
面對社會的偏見，百雀羚三生花洞察到女性的委屈和壓抑，鼓勵女性做自己#為自己盛開#。近，百雀羚三生花聯(lián)合張大鵬導演推出了《她好了》廣告大片。
百雀羚三生花這支廣告《她好了》就洞察到了社會對女性的偏見，以及女性逆來順受的特點，在長達6分鐘的廣告中，“娘”與“man”貫穿在整個內容始終。
隨著女性社會地位的提升和經濟收入的變化，女性身上的標簽從柔弱轉化成了堅強，“man”也自然演變成對女性的盛贊，可原本女性角色的“娘”成了一種貶義，正如短片所描述的「和man相比，娘卻成了一種貶低」。
在百雀羚的視角中，女性不應該被某一種標簽固話，女性其實可以「堅強、灑脫、成熟、天真、自律」等等，這些都是自己的權利。百雀羚并沒有簡單的告訴用戶究竟是“娘”一點還是“man”一些，而是鼓勵女性隨心選擇「是我們的自由，要你管/與你無關」，這也正好契合了百雀羚的營銷主題“為自己盛開”。
其實，這不是百雀羚三生花次做#為自己盛開#的主題營銷，在今年6月百雀羚攜手鬼馬影后周冬雨推出了《沒有誰能比你更美》，詮釋了女性視覺中的美，演繹出百雀羚的美學態(tài)度。
在百雀羚的這兩則廣告中，均沒有使勁去宣傳產品，而是去講述社會現(xiàn)象和女性意識中的美，通過社會問題引出品牌的觀點，引發(fā)大眾熱議并產生共鳴，提升品牌影響力的同時，收獲了用戶好感度。
02
OLAY：《下一站，無懼年齡》
無懼年齡
與百雀羚對社會洞察不同的是，OLAY聚焦目前女性的面臨「某年齡就應該做某事」的困境，以《下一站，無懼年齡》為主題，鼓勵女性無懼年齡，因為人生的每一站均與年齡無關，要勇敢的嘗試，人生每一站應該由自己定義。
很明顯，OLAY從用戶的情感需求出發(fā)，通過講述真實的故事為女性用戶發(fā)聲，直擊用戶面臨的年齡痛點，在引發(fā)受眾共鳴之余強化了“無懼年齡”品牌理念，增加了受眾對品牌的認同感。
同時，OLAY在社交媒體上建立了#無懼年齡#的話題討論，目前此話題已經產生了近30億閱讀和近600萬的討論。#無懼年齡#的話題給那些在某些年齡段有困惑的人提供了交流討論的地方，幫人答疑解惑的同時，固化了「OLAY=無懼年齡」的品牌文化和內涵。
其實，除了《你的下一站，已被年齡安排？》關注女性用戶面臨的困境之外，OLAY在通過的自己的方式不斷地鼓勵女性用戶從年齡的枷鎖中解脫出來，從鼓勵女性追逐夢想《夢想，無懼年齡》，到為每一個媽媽發(fā)聲的《美麗童話，無懼年齡》，再到直擊大齡未婚女青年的《下一站，無懼年齡》，OLAY通過講故事的方式去鼓勵用戶，讓他們在感受品牌的溫度之余，不斷的深化品牌形象。
當營銷理念與產品效果達到高度一致，真正讓用戶感受到自己“無懼年齡”的魅力時，自然會對品牌產生好感度和忠誠度，營銷轉化也變成水到渠成的事情。
03
香奈兒：《當女孩談論事業(yè)》
金磚人生
除了談生活態(tài)度、婚姻狀態(tài)，香奈兒攜手新世相與用戶談起了事業(yè)，與不同行業(yè)、別樣經歷的人聊起了他們的金“金磚人生”。
雖然被采訪對象的事業(yè)、愛好、際遇不同，但是他們身上都有著當代女性具備的「獨立」和「自由」。這些代表著社會成功人士的采訪者，他們通過自己的方式告訴女孩子，不被束縛勇于追夢，才有機會打造屬于自己的“金磚人生”。
廣告聚焦4位勇敢追夢去改寫自己命運的獨立女性，他們是新時代女性代表，從他們每一個人的故事中可以清晰的看出：自己的人生自己定義，不應該被束縛。
而這正好和香奈兒的品牌精神「獨立和自由」一致，作為女性青睞的高端品牌，香奈兒倡導女性獨立自由與溫柔優(yōu)雅并存。相對香奈兒這種知名度超高的高端時尚品牌來說，他們想要傳遞給用戶的可能不再是單一的產品，而是想要建立起與目標受眾之間的情感聯(lián)系，實現(xiàn)情感和價值的雙重共鳴，在潛移默化的傳遞品牌文化價值的同時，增加了品牌與用戶之間的粘性。
除此之外，通過女性主題營銷去撩撥用戶的還有天貓，其發(fā)起的#挑T女子超有料#、#黑化女子圖鑒#、#就要這樣妝#、#我，就耀多彩#和#活出你的女子力#等主題營銷，均是品牌針對女性用戶做的營銷，鼓勵他們做精致生活不辜負每一分熱愛。
可以說品牌針對女性用戶的營銷枚不勝數(shù)，如Levi’s推出的「你就型」，奔馳通過講故事的方式娓娓道來「遇見知己，更看見自己」，SK-II通過深度洞察推出了「為什么她們不回家過年」和「她后去了相親角」，以及耐克以仰慕的方式「向女性致敬」等案例，均是品牌為女性發(fā)聲，以「獨立自由」「無懼年齡」「不被定義」為campaign，與女性進行情感上的溝通，進行平等對話，傳遞品牌價值。
不難看出，針對女性題材的內容有點大同小異，但為什么這樣的內容依然深受女性用戶的喜歡？
品牌campaign ，來自對目標受眾的精準洞察
毫無根據(jù)的營銷內容是無法打動目標受眾的，于是品牌發(fā)現(xiàn)當代女性很容易被標簽化，被世俗習慣束縛等品牌洞察，鼓勵他們去釋放自我，做獨立自由不被偏見束縛的新女性。
于是，有了整齊劃一的傳播點「獨立并活出自我的女性，釋放的美無與倫比」。
抓住她經濟，鼓勵悅己
隨著女性收入的增加，品牌想要實現(xiàn)好的轉化，就需要抓住在家庭消費中占據(jù)總收入1/3的女性消費者，他們個性張揚，經濟獨立，想要通過消費者去取悅自己釋放壓力。
感性的女性消費群體在選擇消費的時候，更傾向于懂她且愿意與之交流的品牌，于是品牌針對女性用戶消費習慣、興趣和心理打造的營銷內容，能夠引起他們的注意，有助于品牌實現(xiàn)從傳播到轉化的訴求。
營銷環(huán)境的變化，女性認知高度相似
我們在營銷環(huán)境幻化的時候，其實談論的是用戶看廣告的心理變化了，那些真正引發(fā)用戶共鳴的營銷內容，才能贏得他們的好感度和信任度。
隨著自媒體對她經濟、悅己經濟等文化的傳播，女性對「獨立自主、活出自我，才能綻放不一樣的美麗」有了高度的認同，她們遵從本心活的更自我。于是品牌紛紛抓住女性用戶的心理，從品牌氣質出發(fā)講述屬于自己的品牌故事，打動用戶的同時實現(xiàn)現(xiàn)象級傳播。
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