10月11日，快手大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2020快手母嬰生態(tài)報告》，系快手次系統(tǒng)盤點平臺母嬰生態(tài)的發(fā)展情況。報告既有快手母嬰人群洞察，也有各品類母嬰商品在快手的消費表現(xiàn)，還展示了快手母嬰商家和KOL的帶貨玩法。在母嬰市場競爭激烈、商家突圍難的背景下，快手向外傳遞出一個信息：短視頻+直播同樣可以成為賦能母嬰品牌營銷的有效工具，快手將成為母嬰行業(yè)搶奪增量市場的新陣地。
報告顯示，快手泛母嬰人群達7500萬，快手精準母嬰人群達2500萬；萬粉以上母嬰主播月直播時長超過10萬小時，人均月直播場次超過22場；十萬粉以上母嬰主播月直播時長超過3.7萬小時，人均月直播場次超過27場。
報告顯示，一線城市用戶關(guān)注育兒知識類短視頻，新一線城市關(guān)注孕期生活經(jīng)驗類短視頻；值得注意的是，圖書文娛是快手母嬰作者帶貨力強的品類，單次人均GMV過百元，快手用戶對母嬰知識攝取有著較高偏好。
數(shù)據(jù)顯示，今年8月快手母嬰商品訂單數(shù)較1月增長553%，熱銷的母嬰商品包含玩具、寢居用品、嬰童用品、尿褲濕巾、奶粉輔食、嬰兒車等。93%的快手母嬰商品買家為女性，三四五線城市女性買家占70%，四線及以下地區(qū)媽媽貢獻多快手母嬰商品訂單，而城市媽媽消費力強，人均購買母嬰商品客單價高。
從奶瓶、奶粉、紙尿褲，到玩具、圖書、護膚品，豐富的母嬰電商商品滿足了廣闊母嬰人群的購買需求，承包家中男女老少的日常所需；垂直而專業(yè)的母嬰內(nèi)容，則陪伴每位父母在育兒路上披荊斬棘。在母嬰市場競爭白熱化的狀態(tài)下，快手正為母嬰行業(yè)提供更多發(fā)展空間。
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