美妝國潮，是不是不再“潮”了？

　　國潮，曾經(jīng)是國貨崛起的代名詞！前兩年，國潮也的確在國內(nèi)市場形成了一股新風(fēng)尚，李寧、青島啤酒衛(wèi)衣等等國產(chǎn)品牌的問世，讓國潮風(fēng)開始愈刮愈猛，連支付寶為了踏上這趟風(fēng)，還推出了“國潮有福”的活動；百度推出“國潮季”；太平鳥樂町也推出了“有福家居服”等等。

　　在化妝品行業(yè)，國潮也曾經(jīng)是一個熱詞，故宮口紅的橫空出世更是把國潮化妝品推向了風(fēng)口浪尖。之后又有頤和園聯(lián)名美妝被推出，再是像花西子這樣的品牌對中國古代工藝的傳承，把東方美學(xué)與化妝品之間的巧妙聯(lián)姻表現(xiàn)得。

　　那個時候，不少媒體甚至把國潮風(fēng)歸納為國產(chǎn)化妝品崛起的手段之一！而如今，國潮風(fēng)似乎漸漸在化妝品市場銷聲匿跡了，再也沒有誕生過國潮風(fēng)的爆款了。國潮，是不是不再“潮”了？

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　　故宮口紅剛推出來的時候，對于國內(nèi)的大部分消費者，國潮還是個新鮮感非常強的名詞，而如今，恕我直言，國潮已經(jīng)成陳詞濫調(diào)了。國潮成為陳詞濫調(diào)，那些喜歡跟風(fēng)抄襲的美妝品牌“功不可沒”。

　　這是國內(nèi)化妝品市場的普遍現(xiàn)象，當(dāng)一個風(fēng)口開始出現(xiàn)了，就會有一堆品牌跟風(fēng)，而這些跟風(fēng)的品牌通常沒啥創(chuàng)新能力，自己不懂得如何做，便選擇抄襲。抄襲多快，把別人的成功果實復(fù)制黏貼就行了。

　　例如花西子的國潮雕花口紅在線上火起來的時候，化妝品市場便立馬涌現(xiàn)出了更多的雕花口紅，并且有些品牌甚至能舉一反三地抄襲，研制出雕花眼影，本質(zhì)上其實就是花西子雕花口紅的變異體。說不定再過不久，什么都能雕花，再出現(xiàn)幾個雕花香皂、雕花粉餅等等。

　　國產(chǎn)化妝品就是這么個尿性，一味地沖鋒營銷，哪里能賺錢就往哪兒鉆，根本沒有想到如何去創(chuàng)新，如何去把品質(zhì)弄好。也就這樣的仿品出現(xiàn)太多，才導(dǎo)致一些原本很有獨特創(chuàng)新的國潮產(chǎn)品不再獨特，漸漸失去了原有的色彩。

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　　化妝品“國潮運動”更要命的一點是，噱頭比品質(zhì)更加豐滿。目前化妝品市場中出現(xiàn)的大部分所謂的國潮風(fēng)產(chǎn)品，基本上都是把國潮當(dāng)噱頭，拿文化作外殼，只堆砌元素符號而不深耕核心價值，做工粗糙，性價比極低，跟國際品牌比仍然是云泥之別。

　　故宮口紅這個老掉牙的案例就不說了，大家都知道，小編想說的是另一個“故宮護膚品”。這個“故宮護膚品”是故宮聯(lián)合麗質(zhì)華堂推出的“故宮紫檀”系列，產(chǎn)品外包裝古色古香，的確有一點故宮文化的味道。然而，這款產(chǎn)品至今的銷量仍然不足百件！

　　“故宮紫檀”系列的失敗有兩點，其一，價格昂貴。這價格不是一般的昂貴，是可以跟國際一比高低的昂貴，一瓶精華價格1200以上，一瓶眼霜也差不多要600塊錢！我有這么多錢為什么不買雅詩蘭黛、海藍之謎呢？

　　按理來說，作為一個聯(lián)動故宮IP的護膚品，就應(yīng)該以親民的價格去打動消費者，如果這套護膚品價格便宜，消費者就會覺得買回去收藏收藏都好。你既然本來就只打算搞噱頭，那就要搞得精明一些。

　　其二，麗質(zhì)華堂本身的品牌影響力并不大。恕我直言，麗質(zhì)華堂并非什么大品牌，單純想著依靠故宮這個大IP就能出線是不可能的?？缃缏?lián)動，兩個品牌的影響力要能對等才能達到更好的效果，像MAC與王者榮耀，都是在各自領(lǐng)域有著相當(dāng)成就的品牌。

　　很顯然，這個品牌就是在想著利用國潮的噱頭，去撈一筆錢，產(chǎn)品本身的性價比簡直一塌糊涂。美妝品牌繁榮過度營銷，只會破壞國潮本身具有的歷史意蘊和文化內(nèi)涵，從而漸漸地失去市場口碑，漸漸地把國潮風(fēng)尚泯滅。

　　總而言之，“國潮”來之不易，應(yīng)該將其發(fā)揚光大，品牌商不能為了賺一時快錢而不顧品質(zhì)與創(chuàng)新去瞎折騰。品牌要維系“國潮”的發(fā)展，就必須將文化與品質(zhì)高度統(tǒng)一起來，用正確的價值去打動消費者。