據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，母嬰消費(fèi)市場總量在2020年預(yù)計(jì)將超過3萬億。在年輕家庭的消費(fèi)中，關(guān)于孩子的支出在逐漸增加，同時年輕家庭對育兒的“品質(zhì)”要求也越來越高，隨著“90后”、“95后”已成為育兒核心群體，諸多新的特征與機(jī)遇正逐漸顯露。
母嬰市場蓬勃發(fā)展
出生人口增速雖然放緩，但人口整體基數(shù)龐大，體量保持持續(xù)增長，二胎增幅明顯。2019年出生人口的增速雖然在10.48%,但整體出生數(shù)量維持在1500萬的水平，新生兒數(shù)量僅次于印度排名全球第二。隨著2016年全面二胎政策及生育觀念升級，中國的二胎比例呈明顯增長，在2019年達(dá)到了57%。
童裝童鞋、兒童玩具類產(chǎn)品受歡迎
消費(fèi)升級拉動，母嬰行業(yè)整體規(guī)模上漲，各個品類呈上漲態(tài)勢。隨著消費(fèi)升級的拉動，各個品類都呈上漲趨勢。ECdataway數(shù)據(jù)顯示，9大品類中童裝童鞋規(guī)模更大，達(dá)531.8億；兒童玩具類產(chǎn)品增速快，達(dá)到27.51%。
消費(fèi)者需求更加多樣和立體
需求和態(tài)度層面，母嬰人群已經(jīng)從過去單一的基礎(chǔ)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楦恿Ⅲw的需求，他們變得更加以育兒為導(dǎo)向，家庭為導(dǎo)向，媽媽為導(dǎo)向。同時，他們對母嬰垂媒有著很高的信任，因?yàn)樵敢庠谏厦孢M(jìn)行各種新產(chǎn)品拔草。在母嬰行業(yè)，育兒觀念已成為育兒核心關(guān)注點(diǎn)，消費(fèi)上更注重安全、實(shí)用、品質(zhì)。
母嬰消費(fèi)人群基礎(chǔ)畫像
通過對近半年母嬰垂媒廣告點(diǎn)擊人群進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)活躍人群中女性占比近85%，高中及以上學(xué)歷超50%；年齡分布方面，年輕人作為生育大軍，是主力人群，25-29歲占比近5成；人群整體在中午13點(diǎn)、晚上22點(diǎn)更為活躍。
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