隨著全國經濟的穩(wěn)定發(fā)展和國民生活水平的不斷提高，大眾健康的意識全面升級。越來越多的消費者主動調整飲食預防疾病，超過八成消費者愿意為健康多花費，醫(yī)療保健支出快速提升。據統(tǒng)計，82%的消費者愿意多付錢選擇不含不良成分的食品，83%的消費者主動調整飲食預防疾病。
而在諸多健康困擾中，骨質與關節(jié)問題增速更快，較2019年上漲53%，且根據天貓線上銷售來看，骨骼營養(yǎng)已經成為保健品TOP5的重要功能，鈣類在其中占據半壁江山。
**意識觀
中國營養(yǎng)學會建議每日鈣攝入量為800mg-1200mg，約等于4至6盒200ML牛奶。目前我國國人平均每天鈣攝入量只有391毫克。
鈣攝入量不足是國人普遍存在的問題，缺鈣會誘發(fā)多種癥狀，對于一些比較明顯的癥狀如骨質疏松、易骨折等，消費者認知比較強，但對于日常缺鈣癥狀與兒童缺鈣癥狀，消費者認知有待提升。
根據調研結果顯示，大眾**觀念增強，超過七成消費者認為**非常重要。老人、兒童是公認的更需要**的人群，但公眾對于孕婦需要**的認知仍有欠缺。
暨南大學附屬醫(yī)院主任醫(yī)師、教授、博士生導師李瑞滿表示，“為了保證胎兒骨骼的生長發(fā)育，孕婦在整個孕期需要為胎兒提供充足的鈣量。若孕婦攝入的鈣不足，孕媽和寶寶的健康均會受到影響。我國營養(yǎng)學會建議孕婦16周開始每日攝入鈣1000mg/天，于妊娠晚期增至1200mg/天。故孕期單靠飲食攝入鈣是遠遠不夠的，孕婦需要額外**才能滿足孕期母胎的鈣需求，哺乳期同樣需要額外補充鈣劑，以滿足乳汁中充足的鈣劑輸送給嬰兒。”
報告顯示，牛奶、豆制品是消費者更愛的**原料，但同時也有超過半數(shù)的消費者錯誤地認為骨頭湯可以**，但其實高鈣是蝦皮（PS：蝦皮含鹽量高，不宜大量食用），所以膳食**也要注重科學。
而在日常生活中，有73%的消費者會合理搭配膳食與鈣劑來**。營養(yǎng)專家也建議，膳食**與鈣劑結合，配合日常關注與鍛煉效果更佳。
不同人群由于鈣需求量、身體特點等方面存在較大差異，因此在選擇鈣產品上應該因人制宜，選擇相應的產品。尤其是兒童，更好選擇兒童專屬鈣劑，不宜與成人共用。這一點，97%受訪者表示認同。
**選購觀
在選購鈣劑產品時，消費者也十分謹慎，醫(yī)生/藥店的推薦為他們了解鈣劑品牌提供了重要的依據，藥店與保健品專賣店是他們更信賴的購買渠道。
從微信/微博/抖音/小紅書上了解鈣劑品牌的比例為15%，電商網站渠道僅為11%。而線上電商網站成為實際購買鈣劑的第二大渠道。這說明，電商網站不是了解渠道，很大比例上卻是更終購買渠道，消費者習慣了解好，自己在網上購買。
據報告數(shù)據顯示，有80%的消費者一年內平均鈣劑購買次數(shù)超過三次，1/4的消費者會購買6次以上，**日益常態(tài)化；而對于鈣劑的花費，消費者也舍得“一擲千金”，近40%消費者年度花費超過1000元。
而對于近半數(shù)消費者來說，鈣劑不僅是他們自用的產品，也是他們關愛家人的一種體現(xiàn)，有63%的消費者為父母長輩購買鈣劑，19%的消費者為孩子購買，為伴侶購買的為10%。
消費者選購鈣劑越來越專業(yè)，升級與理性并存，會綜合多個維度進行考量。一方面，他們追求品質，超過6成消費者愿意在力所能及范圍內購買好產品；另一方面，他們更加理性，超過5成消費者認為價格不再是品質的代名詞。
吸收率是他們選購鈣劑產品的要考量因素，鈣含量與成分添加也被越來越多消費者關注。
同時，消費者對于如何提升吸收率也有自己的評判標準，除了成分原料之外，劑型、質地細膩也為好吸收不斷加碼。33%受訪者認為劑型如咀嚼片、顆粒劑影響吸收率；20%受訪者認為質地越細膩，吸收率越好；13%受訪者認為吸收率還受鈣源產地的影響；僅有11%認為口感影響吸收率。
對于“加碼因素”，上線城市的消費者表現(xiàn)了更強的偏好。一線城市消費者更關注質地細膩，二線城市更關注劑型。
在劑型這一因素中，鈣劑品牌的劑型也越來越豐富，65%的消費者對便利、好吃的咀嚼片情有獨鐘。專家建議成人根據自己的習慣選擇劑型即可，不同年齡的兒童需要根據自身特點選擇合適的劑型。
復旦大學附屬兒科醫(yī)院兒童保健科主任醫(yī)師、醫(yī)學博士、碩士生導師丁艷華表示，“兒童不同的年齡要選擇不同的劑型，如幼兒更好選擇顆?；蛞后w劑型，以方便家長喂食；學齡前期及以上的兒童則可以選擇咀嚼片，讓他們自己嚼著吃，還可以鍛煉咀嚼功能。
后也是更重要的一點，也與其他營養(yǎng)食品相似，品牌口碑根植于消費者內心，也是品質的重要保障。
47%的消費者在選擇鈣劑時，認為品牌與口碑非常重要，他們傾心的品牌也跨越國界，歐洲、美國、中國、澳大利亞等都是消費者選擇鈣劑品牌時熱衷的歸屬地。
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