在“顏值經(jīng)濟(jì)”、“看臉時(shí)代”的背景下，人們對(duì)化妝品消費(fèi)需求不斷增加，彩妝作為能夠快速提升外表的工具也迅速得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，彩妝產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮，2019年全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到727億美元。目前，臉部彩妝為大彩妝市場(chǎng)，歐萊雅集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)為全球彩妝市場(chǎng)兩大巨頭。
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全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
2010-2015年，全球經(jīng)濟(jì)放緩導(dǎo)致化妝品市場(chǎng)規(guī)模增速明顯走低，2015年甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況，原因是歐元區(qū)需求不振及南美經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。2016年以后，全球化妝品市場(chǎng)迎來觸底反彈，扭轉(zhuǎn)了此前的發(fā)展頹勢(shì)。根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4880億美元。
2019年，全球中產(chǎn)階級(jí)和高收入階層的崛起，以及越來越多的老年人在尋找滿足他們多樣化愿望和對(duì)美的無限追求的產(chǎn)品，因此前瞻推測(cè)，2019年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5148億美元。
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彩妝需求進(jìn)一步提升 隨著智能手機(jī)和各類社交、
即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能性被強(qiáng)化。2019年，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到727億美元，約占到全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模的14%。
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臉部彩妝占大頭
隨著消費(fèi)者需求的多元化，臉部彩妝細(xì)分產(chǎn)品逐漸增多，高光、修容、鼻影、腮紅等，臉部彩妝占據(jù)全球彩妝更大的市場(chǎng)份額，占比達(dá)到40%左右;其次是受益于“口紅效益”，唇部彩妝占據(jù)著29%的市場(chǎng)份額;眼部彩妝比重約為24%。
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歐萊雅與雅詩(shī)蘭黛為彩妝兩大巨頭
歐萊雅集團(tuán)與雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)是全球彩妝市場(chǎng)的兩大巨頭，歐萊雅集團(tuán)旗下品牌包括圣羅蘭、阿瑪尼、巴黎歐萊雅、美寶蓮等;雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下品牌包括海藍(lán)之謎、雅詩(shī)蘭黛、芭比布朗等。前瞻根據(jù)歐萊雅集團(tuán)和雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布的美妝業(yè)務(wù)營(yíng)收情況以及全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算出兩者彩妝市場(chǎng)份額，2019年歐萊雅集團(tuán)占據(jù)著9.13%的全球彩妝市場(chǎng)份額，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)則占據(jù)著8.61%的市場(chǎng)份額。
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產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮
在彩妝界，有優(yōu)秀的研發(fā)才能生產(chǎn)出質(zhì)量過硬、夠好、讓消費(fèi)者放心的產(chǎn)品。其次，消費(fèi)者需求變化快，想要行業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)捕捉到市場(chǎng)的前沿以及迎合消費(fèi)趨勢(shì)打造熱點(diǎn)產(chǎn)品。近年來，各大彩妝產(chǎn)品在研發(fā)創(chuàng)新上層出不窮，如迪奧打破粉底液的特定使用方式，推出噴霧粉底;魅可打破傳統(tǒng)眼線液筆頭的設(shè)置，推出了滾輪眼線液;蘭蔻迎合消費(fèi)者需求的個(gè)性化要求，推出定制粉底液等。
此外，各大品牌也關(guān)注到消費(fèi)者在選擇彩妝產(chǎn)品上更加追求養(yǎng)膚，因此近年來大多數(shù)國(guó)際知名品牌均推出具有保濕、修復(fù)等養(yǎng)膚的粉底，代表性產(chǎn)品有芭比波朗蟲草粉底液、海藍(lán)之謎的鑾光煥變粉底液、ysl逆齡粉底液、香緹卡未來肌膚粉底霜、Covermark養(yǎng)膚粉底液等。
從短期看，全球疫情的爆發(fā)讓彩妝市場(chǎng)受到一定的沖擊，但是從長(zhǎng)期來看，顏值經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)明顯，彩妝作為能夠快速提升顏值的消費(fèi)品將會(huì)更加凸顯其價(jià)值，全球彩妝市場(chǎng)將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
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