行業(yè)呈現(xiàn)綠色化、
功能多元化、濃縮化趨勢(shì)
今年6月底，國(guó)內(nèi)洗衣液龍頭企業(yè)藍(lán)月亮正式宣告赴港IPO的消息，引發(fā)了媒體的爭(zhēng)相報(bào)道，藍(lán)月亮或?qū)⒊蔀橹袊?guó)本土“洗衣液股”。
毫無(wú)疑問(wèn)，近幾年國(guó)內(nèi)高速發(fā)展的洗衣液市場(chǎng)為企業(yè)帶來(lái)了多種可能。值得一提的是，隨著我國(guó)二胎政策的開放，幼兒洗衣液市場(chǎng)也開始呈現(xiàn)逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。
連續(xù)三年銷售利潤(rùn)超11%
高過(guò)成人洗護(hù)市場(chǎng)
早前，咨詢公司羅蘭貝格曾針對(duì)中國(guó)母嬰童市場(chǎng)發(fā)布相關(guān)研究報(bào)告，其中提到我國(guó)母嬰產(chǎn)品目標(biāo)用戶，在2017年就達(dá)到了5.6億人，并且呈現(xiàn)逐年增加的趨勢(shì)。
與此同時(shí)，幼兒用品的家庭消費(fèi)支出約占家庭收入的25%—30%。報(bào)告還指出，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.6萬(wàn)億元，并以每年20%的速度遞增。
我國(guó)二胎政策的開放和90后年輕父母的消費(fèi)觀念，是嬰童市場(chǎng)人數(shù)和規(guī)模擴(kuò)大的主要原因。據(jù)了解，2018年我國(guó)0—2歲嬰兒數(shù)已接近4000萬(wàn)人。
此外，市場(chǎng)調(diào)查顯示，為了幼兒的皮膚安全，80%以上的父母會(huì)將寶寶衣物單獨(dú)清洗，并且有一半的父母會(huì)選擇手洗，且大部分父母愿意購(gòu)買價(jià)格更高的天然有機(jī)幼兒衣物洗滌產(chǎn)品，這也直接帶動(dòng)幼兒洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展。
咨詢公司英敏特預(yù)測(cè)，中國(guó)0—3歲幼兒洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將由2016年的70億元增長(zhǎng)至2021年的176億元，年均增長(zhǎng)率高達(dá)20%。與此同時(shí)，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示近3年我國(guó)幼兒洗護(hù)用品銷售利潤(rùn)均在11%以上，高于成人洗護(hù)用品行業(yè)。
對(duì)此，北京綠傘化學(xué)股份有限公司技術(shù)研究人員王亞表示，目前國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品的消費(fèi)人群主要為80后、90后。
新一代年輕父母由于自身成長(zhǎng)環(huán)境相對(duì)優(yōu)越，受教育程度高，消費(fèi)理念先進(jìn)，消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)幼兒所使用的產(chǎn)品更注重其安全性、健康性、環(huán)保性及天然有機(jī)、，而對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格不敏感。
綠色化、功能多元化、濃縮化
成行業(yè)未來(lái)主要趨勢(shì)
目前嬰童洗衣液產(chǎn)品，無(wú)論什么樣的品牌，確實(shí)都在強(qiáng)調(diào)“天然”“草本”“植物”等標(biāo)簽。但值得注意的是，“抑菌”效果也成為不少嬰童洗衣液在包裝上會(huì)著重強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。
納愛(ài)斯浙江科技有限公司的研究人員郭寧分析，2020年疫情的出現(xiàn)，讓全世界對(duì)病毒、細(xì)菌的危害有了全面深入的認(rèn)識(shí)，極大地強(qiáng)化了人們的消毒抑菌意識(shí)，也促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)。
幼兒免疫能力本身較弱，更容易受到致病菌的威脅，因而市場(chǎng)中的各種抑菌幼兒洗衣液往往備受家長(zhǎng)青睞。
而隨著幼兒洗衣液市場(chǎng)的擴(kuò)大，市場(chǎng)產(chǎn)品將會(huì)在未來(lái)呈現(xiàn)什么樣的變化？
對(duì)此，郭寧認(rèn)為：成分更綠色化的幼兒洗護(hù)產(chǎn)品必然會(huì)更受關(guān)注和喜愛(ài)，消費(fèi)升級(jí)也會(huì)促使父母?jìng)冏非蠊δ艿亩嘣?/p>
“隨著科技的進(jìn)步和生產(chǎn)力水平的提升，行業(yè)內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出了一批性能更優(yōu)、更加綠色的洗滌原料，如各種更為綠色的生物基表面活性劑、更綠色環(huán)保的螯合劑等。這些綠色成分會(huì)隨著消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水平的提升受到歡迎。與此同時(shí)，消費(fèi)升級(jí)讓人們對(duì)洗滌劑產(chǎn)品要求必將變得越來(lái)越個(gè)性化和多樣化。未來(lái)多功能的幼兒洗護(hù)產(chǎn)品理論上應(yīng)該能夠同時(shí)滿足更多消費(fèi)者的需求。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家洗滌劑的濃縮化已達(dá)98%，但我國(guó)的洗滌劑濃縮率不足5%。
因此郭寧認(rèn)為性能更優(yōu)的濃縮型產(chǎn)品必將是洗滌劑發(fā)展的重要方向。“幼兒洗衣產(chǎn)品，由于目前其產(chǎn)品零售價(jià)普遍更高，溢價(jià)空間更大，利潤(rùn)空間也更大，因而在行業(yè)的共同努力下，幼兒產(chǎn)品的濃縮化相信也將會(huì)更加容易。”
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