隨著中國家庭結(jié)構(gòu)的年輕化，90后、95后成為生育的主力軍，國內(nèi)孕嬰市場也迎來了全新的變化。傳統(tǒng)的母嬰市場消費場景和業(yè)態(tài)正在被改變，新零售、電商直播正加速著母嬰市場擴展和產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合布局。
從第三方數(shù)據(jù)研究機構(gòu)比達(dá)(BigData-Research)發(fā)布《2020上半年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場研究報告》中，我們可以看到，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場持續(xù)火熱，互聯(lián)網(wǎng)母嬰垂直平臺倍受年輕家庭倚賴。尤其對于新手媽媽群體來說，她們更依賴于線上獲取信息、進(jìn)行消費，在吃穿日用方面也更加精細(xì)化、專業(yè)化。
當(dāng)下，就整體競爭環(huán)境而言，互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場格局已經(jīng)相對穩(wěn)定。各細(xì)分領(lǐng)域的寡頭將發(fā)揮其規(guī)模效應(yīng)，持續(xù)拓展業(yè)務(wù)邊界。與此同時，優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)母嬰平臺，也能夠助推母嬰產(chǎn)業(yè)的正向發(fā)展。比如育兒網(wǎng)通過分析描繪用戶畫像，從而以千人千面的定向化算法精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，以精準(zhǔn)數(shù)據(jù)營銷高效實現(xiàn)對外品牌賦能。
不僅如此，依托于互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，專業(yè)母嬰類網(wǎng)站能夠更好地匯總母嬰用戶群體的反饋，在更智能和更完善的數(shù)據(jù)監(jiān)測機制之上，更真實地體現(xiàn)母嬰品牌的口碑變化趨勢，指導(dǎo)品牌營銷決策。比如母嬰品牌愛得利，2017年榮獲媽媽幫口碑獎，同年入選《橙品清單-聰明媽媽消費指南3rd》實體書，2017年至2019年，IVORY愛得利Tritan寬口徑奶瓶連續(xù)三年上榜育兒網(wǎng)寶寶用品年度人氣哺喂用品。通過真實的口碑反饋，母嬰類品牌的發(fā)展也能夠得到正向的引導(dǎo)。
比如上文提到的愛得利，創(chuàng)立于1975年，是廈門帝爾特企業(yè)有限公司自有母嬰品牌之一。愛得利是一個專注母嬰用品生產(chǎn)研發(fā)的知名品牌，其核心產(chǎn)品涵蓋了硅膠奶嘴，新生兒奶瓶，寶寶水杯等。同時也會開發(fā)周邊產(chǎn)品，例如濕巾、防溢乳墊、吸奶器等。2014年 “愛得利IVORY”奶瓶、奶嘴被評為福建省產(chǎn)品，同年與美國伊士曼公司合作研發(fā)制作Tritan奶瓶，2015年 榮獲CBME AWARDS 中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)獎 二十年獎。
在以線下為主導(dǎo)的母嬰市場中，用戶更加看重品牌自身的知名度與專業(yè)度，而在線上母嬰市場中，同樣來自母嬰產(chǎn)品消費者的真實口碑反饋，才能引導(dǎo)消費決策。也正是因此，育兒網(wǎng)的橙品清單媽媽口碑之選逐漸成為具有較高公信力和號召力的母嬰用品評選，為中國媽媽提供真實可靠的母嬰用品消費指南。
隨著互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場的深化發(fā)展，如今互聯(lián)網(wǎng)對母嬰市場的影響已經(jīng)單純從提供產(chǎn)品和交易服務(wù)，進(jìn)化到提供知識、工具以及情感交流、休閑娛樂。處在行業(yè)發(fā)展風(fēng)口的母嬰社區(qū)，得到了良好的發(fā)展契機，也將進(jìn)一步為年輕家庭的孕育生活保駕護(hù)航。
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