前陣子疫情肆虐，化妝品行業(yè)各大品類均陷入一場下降風(fēng)潮，而洗護(hù)品類則憑借自身的剛性特質(zhì)依然堅(jiān)挺，甚至還維持著增長的態(tài)勢。如今化妝品行業(yè)已經(jīng)迎來“后疫情時(shí)代”，洗護(hù)品牌又該如何堅(jiān)守城池、向前發(fā)展呢？
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一個(gè)品類的發(fā)展，在于其對市場需求的探索與滿足，越是繁榮的品類，其細(xì)分領(lǐng)域便愈多。對于洗護(hù)市場來說，如今的消費(fèi)者早已不滿足于傳統(tǒng)的基礎(chǔ)洗發(fā)，品牌要出奇制勝，就必須從更多的細(xì)分去探索出路。
而洗護(hù)品牌對細(xì)分的探索，也必須做到精準(zhǔn)，切莫盲目更風(fēng)。例如，幾年來不少洗護(hù)都入局防脫，一眾中小洗護(hù)品牌便因此嗅到了風(fēng)口，也紛紛跟風(fēng)進(jìn)場，卻連連敗退。
防脫雖然是近年來較受青睞的洗護(hù)細(xì)分領(lǐng)域，但是對于大部分中小型品牌來說，這個(gè)領(lǐng)域其實(shí)并不好做。原因有二，其一，防脫洗發(fā)水競爭激烈，屬洗護(hù)品類中的“紅海”；其二，防脫洗發(fā)水的效果因人而異，品牌很難能把產(chǎn)品做到滿足大部分消費(fèi)者的需求。
小編認(rèn)為，比起防脫，當(dāng)前的洗護(hù)市場中所存在著的另一細(xì)分更值得入手，那便是止癢。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，中國市場有50%的消費(fèi)者都在關(guān)注頭皮瘙癢的問題，頭皮瘙癢似乎比脫發(fā)更為普遍。
并且目前而言，就小編所知，中國洗護(hù)市場中還未誕生以“止癢”為招牌的領(lǐng)導(dǎo)性洗護(hù)品牌，這對于大部分中小型品牌來說，是一個(gè)打造品牌個(gè)性化特色的絕好機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，洗護(hù)市場的細(xì)分還有很多值得探索，例如如今市面上還出現(xiàn)了很多像發(fā)油、護(hù)發(fā)精華之類的細(xì)分品類，這些品類所具備的更加豐富。某些品牌的護(hù)發(fā)精華不僅能做到深層清潔，還能夠起到防空氣污染以及抗敏護(hù)色的作用。
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一個(gè)品類的發(fā)展，自然也脫不開技術(shù)的升級。而以如今的市場趨勢來看，洗護(hù)品類的技術(shù)升級，還必須朝著安全有效的方向發(fā)展。尤其是在“后疫情時(shí)代”，消費(fèi)者對于洗護(hù)產(chǎn)品的健康安全性更為注重。
而一論及健康安全，很多人便想到了配方。事實(shí)上，植物萃取已經(jīng)是較為過時(shí)的技術(shù)了，并且根據(jù)相關(guān)研究，植物萃取并不能完全做到，更不可能完全保證產(chǎn)品的安全性。比起植物，生物科技成分更具有時(shí)代性。
例如，某些洗護(hù)品牌便開始將“微生態(tài)”技術(shù)運(yùn)用于洗護(hù)產(chǎn)品中，通過對頭皮“微生物菌落”的管理與調(diào)節(jié)，來構(gòu)建整個(gè)頭皮、頭發(fā)完整的生態(tài)平衡，從而維護(hù)消費(fèi)者的頭皮健康。
從這個(gè)層面來看，更先端的洗護(hù)技術(shù)已經(jīng)從傳統(tǒng)的頭發(fā)護(hù)理，升華到頭皮健康的系統(tǒng)化管理。
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在直播賣貨大熱的時(shí)代，產(chǎn)品的顏值也是一個(gè)十分重要的加分項(xiàng)。縱觀以往的洗護(hù)產(chǎn)品，其外觀大多千篇一律，鮮有令人眼前一亮的顏值外在。因此，在外包裝上進(jìn)行顏值的創(chuàng)新，也能在一定程度上令產(chǎn)品在熱鬧擁擠的市場中脫穎而出，起碼能夠在貨架上被消費(fèi)者一眼看上。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，洗護(hù)產(chǎn)品需要多方面的創(chuàng)新。
總而言之，未來洗護(hù)品類的突破口在于細(xì)分，在于生物技術(shù)的升級，還在于顏值。
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