直播崛起的影響，是各方各面的，除了直接的影響了化妝品行業(yè)的渠道變化之外，對(duì)化妝品各大品類的發(fā)展也有所沖擊。
直播渠道是新渠道，與傳統(tǒng)的線下實(shí)體、平臺(tái)電商均不同，那么其所需要的產(chǎn)品也會(huì)有相應(yīng)的獨(dú)特之處。為了迎合直播，品牌必須打造出更加合適這個(gè)渠道的產(chǎn)品。
單就彩妝而言，什么樣的產(chǎn)品才更適合直播呢？
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據(jù)消息，近期可口可樂(lè)聯(lián)手網(wǎng)紅彩妝品牌Morphe推出了聯(lián)名彩妝系列Thirst For Life Collection，這是可口可樂(lè)繼2018年與The Face Shop聯(lián)合之后的再一次聯(lián)名，毋庸置疑其所引起的話題性也是非常強(qiáng)烈的。
該系列聯(lián)名彩妝涵蓋了唇釉、 眼影盤(pán)、單色高光、化妝刷套組等產(chǎn)品，跟上次的聯(lián)名彩妝一樣，該系列的外包裝也采用可口可樂(lè)式的紅白色調(diào)，一股清甜可口的味覺(jué)感撲面而來(lái)，個(gè)性十足。
這種具備社交屬性與話題度的彩妝，便十分適合直播賣貨。
直播崛起，各大彩妝品牌爭(zhēng)相入局，為了從這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，大家都想標(biāo)新立異，用更具個(gè)性化的特征去搶奪消費(fèi)者的眼球，而跨界聯(lián)名無(wú)疑是較為直截了當(dāng)?shù)姆椒ā?/p>
因此，我們可以不妨預(yù)測(cè)，不久后彩妝直播將又會(huì)掀起一股跨界聯(lián)名的熱潮。誰(shuí)的跨界更能戳動(dòng)年輕消費(fèi)者的心，誰(shuí)就能成為勝者，這是拼膽量與創(chuàng)意的一次對(duì)決。
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近期，韓國(guó)新銳彩妝品牌Stimmung也推出了一系列限量版的彩妝，據(jù)悉，該系列是與韓國(guó)時(shí)裝品牌Margarin Fingers的聯(lián)名款。Margarin Fingers是一個(gè)偏法式復(fù)古少女的時(shí)尚品牌，深受年輕人的喜愛(ài)。
該系列彩妝的獨(dú)特之處在于采用了吸嘴袋為包裝，并且所有化妝品均只有3毫升的容量，極其輕薄，非常便于消費(fèi)者出門(mén)逛街或者旅行時(shí)攜帶。該系列彩妝涵蓋了唇釉、腮紅和修容，新奇的包裝帶來(lái)了新奇的用法。
打破傳統(tǒng)，采用更加創(chuàng)新的使用方法，從而挖掘消費(fèi)者的需求，給消費(fèi)者提供更多的便捷，這種類型的彩妝也極容易在直播中脫穎而出。
畢竟傳統(tǒng)的彩妝看多了，即使李佳琦力推也會(huì)有審美疲勞的時(shí)候，創(chuàng)新的包裝與使用方法，則能立即喚醒消費(fèi)者心中的好奇心。早在去年，社交媒體上便走紅了一款“棉簽口紅”，棉簽狀的外觀，便捷的使用方法，受到了一眾年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
目前，直播圈內(nèi)這種在使用方法上創(chuàng)新的彩妝還比較少，對(duì)于大部分彩妝品牌而言，就是一次突破自我的機(jī)會(huì)。
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前段時(shí)間，日記與李佳琦的小狗聯(lián)名款動(dòng)物眼影火了，作為日記動(dòng)物眼影系列的更新作，該款眼影可謂相當(dāng)成功，借助熱點(diǎn)，創(chuàng)造出了強(qiáng)勢(shì)流量。
日記該款眼影的成功，也表示著品牌與主播之間的密切關(guān)系。單靠主播的叫賣，只是基本功，真正的高手是與主播聯(lián)手，讓產(chǎn)品與主播之間真正掛上鉤。借助于頭部主播的力量，一款彩妝便能快速出圈。
因此，要讓一款彩妝在直播圈中引人注目，噱頭是不可少的。不能單單地把產(chǎn)品拿給主播去賣就完事，而是要善于制造話題性。
總而言之，直播賣貨的紅利并不是那么容易就能收獲的，品牌為此所付出的精力物力可能要比以往更多！
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