人口紅利減弱，競爭加劇
2016年1月1日起，我國實(shí)施全面二孩政策，2016年我國出生人口次超1786萬人，二孩及以上占比45%。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年新生兒人數(shù)比2018年減少了58萬人，達(dá)到1465萬人，同比下降近4%，是中國官方公布的自1961年以來更低出生人數(shù)，至此中國的出生人數(shù)已經(jīng)連續(xù)三年下降。單一依靠人口紅利驅(qū)動(dòng)發(fā)展的幼兒奶粉企業(yè)將舉步維艱，另一方面人口紅利減弱也使得幼兒奶粉企業(yè)難以通過銷售量的提升而提高銷售額，行業(yè)競爭將會(huì)更加劇烈，迎合消費(fèi)者高端化、品牌化發(fā)展的國產(chǎn)企業(yè)才能不斷攝取市場份額，獲得快速提升。
進(jìn)口幼兒奶粉市場份額過半
近年來，我國幼兒奶粉進(jìn)口持續(xù)增長，2012年進(jìn)口數(shù)量只有9.15萬噸，至2019年已經(jīng)達(dá)到了34.55萬噸，7年的年均復(fù)合增長率達(dá)到了20.9%。2019年，我國幼兒奶粉消費(fèi)量約68萬噸，進(jìn)口量占比約為50.55%，可見進(jìn)口仍是我國幼兒奶粉供給的重要來源。
2019年，我國幼兒奶粉進(jìn)口量34.55萬噸，進(jìn)口金額為52億美元。按進(jìn)口量計(jì)算，我國幼兒奶粉更大的進(jìn)口國是荷蘭，占比為31.97%，緊隨其后的是新西蘭，占比20.13%，其余國家進(jìn)口量占比均在15%以下。
外資品牌認(rèn)可度較高
根據(jù)艾媒咨詢2019年3月市場抽樣調(diào)查顯示，我國幼兒奶粉品牌認(rèn)可度top5，國產(chǎn)品牌只有飛鶴入圍，其余都是外資品牌，認(rèn)可度高的前三個(gè)品牌分別是雅培、雀巢和美贊臣。外資品牌認(rèn)可度高于國產(chǎn)品牌主要是因?yàn)槠鋬?yōu)質(zhì)奶源以及長期以來在消費(fèi)者心中的優(yōu)質(zhì)定位;而國產(chǎn)品牌負(fù)面事件頻頻爆發(fā)，包括三聚氰胺事件、“大頭奶粉”、“毒奶粉”、圣元“性早熟”、“皮革奶”等負(fù)面事件，國產(chǎn)幼兒奶粉遭遇嚴(yán)重的信任危機(jī)。
低線城市外資品牌市場份額相對(duì)較低
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，外資品牌在一、二線城市市場份額較高，在三、四線城市，國產(chǎn)品牌的市場份額較高，可見外資品牌在國內(nèi)擴(kuò)張時(shí)主戰(zhàn)場在一、二線城市，并未深入三、四線城市，主要原因是無穩(wěn)定團(tuán)隊(duì)、無高渠道毛利支撐，而同時(shí)三、四線城市雜牌較多，因此在外資品牌在三、四線城市沒有形成較高認(rèn)知度以及渠道基礎(chǔ)。而國產(chǎn)品牌具備本土優(yōu)勢(shì)，能更好地利用三、四線城市的渠道進(jìn)行品牌推廣與營銷，同時(shí)建立良性的價(jià)值鏈。
中國幼兒奶粉行業(yè)趨勢(shì)分析
全面二孩政策滿兩年出生人口已經(jīng)出現(xiàn)銳減，人口紅利逐漸消失，行業(yè)競爭加劇，僅依靠人口紅利驅(qū)動(dòng)發(fā)展的幼兒奶粉企業(yè)將難以生存。另外，隨著消費(fèi)水平升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)幼兒奶粉配方、質(zhì)量、溶解度、沖調(diào)性、工廠規(guī)模、生產(chǎn)研發(fā)、檢驗(yàn)檢測(cè)能力等方面有了更高要求，幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)在應(yīng)對(duì)競爭、漲價(jià)的戰(zhàn)役同時(shí)還要提高企業(yè)生產(chǎn)水平，檢驗(yàn)?zāi)芰?，以適應(yīng)著新時(shí)代下消費(fèi)者的多元化需求，生產(chǎn)出符合現(xiàn)在消費(fèi)者要求的品質(zhì)幼兒奶粉;而不能迎合消費(fèi)者需求的幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)，也將逐步被市場淘汰。
以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國幼兒奶粉行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。
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