在“顏值即正義”的時(shí)代，女性消費(fèi)者關(guān)心的不僅只有臉部的護(hù)理，還有全身皮膚的護(hù)理。而孕育生命所帶來(lái)的，幾乎是令所有女性煩惱的事情。由于一旦形成就無(wú)法完全去除，因此，從源頭預(yù)防就是極為關(guān)鍵的事情。
瞄準(zhǔn)孕媽防紋的這片藍(lán)海市場(chǎng)，9月，上美集團(tuán)旗下母嬰品牌紅色小象推出了一款預(yù)防肌膚紋路的新品Omega-9（Ω-9）天然調(diào)和身體護(hù)理油。該款產(chǎn)品不僅延續(xù)了紅色小象一貫的高心智、高品質(zhì)的產(chǎn)品調(diào)性；同時(shí)也是該品牌繼南極霜、夏季驅(qū)蚊系列、兒童洗發(fā)沐浴露后，力推的又一款明星爆品。
▍Omega-9天然調(diào)和身體護(hù)理油
90%的孕婦有防紋需求
據(jù)了解，的形成主要有兩個(gè)方面的因素，一方面是由于女性孕期時(shí)，隨著胚胎逐漸發(fā)育成長(zhǎng)，腹部增大，腹肌不斷被撐拉變薄，腹部皮下會(huì)出現(xiàn)不同程度的纖維蛋白被撐裂和皮膚變薄變細(xì)的情況；另一方面，由于孕期內(nèi)分泌的改變，孕婦的皮內(nèi)彈力(纖維)減弱、脆性增加，皮下毛細(xì)血管及靜脈壁變薄、擴(kuò)張。兩個(gè)因素造成了孕婦的腹壁皮膚會(huì)出現(xiàn)一些寬窄不同、長(zhǎng)短不一的粉紅色或紫紅色的波浪狀花紋，分娩后，這些花紋會(huì)逐漸消失，留下白色或銀白色的有光澤的疤痕線紋，即為。
不僅會(huì)出現(xiàn)在腹壁上，也會(huì)出現(xiàn)在大腿內(nèi)外側(cè)、臀部、胸部、肩膀與手臂等處，且初產(chǎn)婦較為明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，約70%～90%的孕婦在次懷孕時(shí)，會(huì)出現(xiàn)，這也讓很多女性感到懊惱和遺憾。
由于一旦出現(xiàn)后，并不會(huì)隨時(shí)間慢慢消失，而是會(huì)令女性的皮膚松弛、褶皺，并嚴(yán)重影響了婦女產(chǎn)后的體態(tài)和身心健康，因此從源頭預(yù)防是關(guān)鍵。而針對(duì)已經(jīng)長(zhǎng)出的，也要及時(shí)修護(hù)。
隨著女性愛(ài)美需求的提升，女性消費(fèi)者已不僅僅滿足于面部肌膚的護(hù)膚，孕期的身體護(hù)理也成為了不少90后、95后等準(zhǔn)媽媽的剛性需求。青眼以“防妊娠油”為關(guān)鍵詞在天貓搜索，顯示相關(guān)商品約為380件，且銷售量較高的產(chǎn)品，月銷量更是超過(guò)了2萬(wàn)件；小紅書上以“防”為關(guān)鍵詞的筆記也超過(guò)了1萬(wàn)篇。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)孕媽人群為1445萬(wàn)，預(yù)計(jì)2020年分娩的孕媽人群將達(dá)到1530萬(wàn)。因此，紅色小象此時(shí)推出針對(duì)孕期預(yù)防肌膚紋路的產(chǎn)品Omega-9（Ω-9）天然調(diào)和身體護(hù)理油，可謂是正當(dāng)時(shí)。
以“油”取勝
據(jù)了解，Ω-9油更大的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)即為產(chǎn)品中添加了omega-9這一明星成分。據(jù)上美集團(tuán)介紹，Omega-9是0過(guò)敏的原成分，時(shí)常被加入奶粉里，是一種安全有效的成分。此外，該產(chǎn)品中還含有豐富的天然植物甾醇，能夠強(qiáng)韌肌膚屏障。
據(jù)品牌方介紹，紅色小象Ω-9油除了核心成分Omega-9之外，還融合了霍霍巴籽油、歐洲榛子油、薄荷葉油、迷迭香葉油、香葉天竺葵花油等多重調(diào)和油，協(xié)同作用肌膚，滋潤(rùn)修護(hù)，對(duì)抗孕紋生成。例如，霍霍巴籽油實(shí)為植物蠟成分穩(wěn)定，具有高親膚性，可幫助肌膚浸潤(rùn)補(bǔ)水；高油酸葵花籽油則含有近90%的不飽和脂肪酸，能有效應(yīng)對(duì)肌膚老化等。
據(jù)上美集團(tuán)介紹，Ω-9油的OSI是普通油的2倍，OSI即為油脂氧化穩(wěn)定性指數(shù)，代表的是產(chǎn)品的熱穩(wěn)定性和氧化穩(wěn)定性，OSI數(shù)值越高表明產(chǎn)品的抗氧化的性能越好。上美集團(tuán)表示，Ω-9油含有0過(guò)敏原成分，不添加香精、色素、防腐劑、視黃醇、果酸、水楊酸等孕期慎用成分。值得注意的是，正確使用Ω-9油才能使預(yù)防肌膚紋路的效果加乘，即“足夠次數(shù)+合理使用+正確按摩手法”，需要孕婦在孕期直至產(chǎn)后堅(jiān)持使用。
值得一提的是，Ω-9油不僅適用于孕媽，也可以作為日常滋養(yǎng)油或用于肌膚面部護(hù)理，如用作護(hù)發(fā)精油、潤(rùn)膚油、底妝油等。
科技加持打造出色產(chǎn)品力
上美集團(tuán)表示，在Omega-9油的研發(fā)過(guò)程中，其共歷經(jīng)了近百次的配方試驗(yàn)，終經(jīng)公司內(nèi)部試用后才正式推出。不僅是產(chǎn)品內(nèi)容，在產(chǎn)品容器的選擇上，上美集團(tuán)也是精益求精。據(jù)介紹，Omega-9油的瓶器選用PETG材質(zhì)，先后花了6個(gè)多月的時(shí)間，經(jīng)過(guò)10多次的開模和修模后打造而成。該瓶器不僅透明度高，且具有抗光老化功能。青眼發(fā)現(xiàn)，在紅色小象天貓旗艦店中，有不少消費(fèi)者評(píng)論稱，是“沖著Omega-9油的顏值購(gòu)買的”。
事實(shí)上，不止是Omega-9油，近兩年來(lái)，紅色小象已先后推出了南極霜、夏季驅(qū)蚊系列、兒童洗發(fā)沐浴露等多款高顏值、好品質(zhì)、個(gè)性有趣的母嬰產(chǎn)品，并備受消費(fèi)者青睞。如紅色小象花露水曾在上市不到兩個(gè)月的時(shí)間就賣出了30萬(wàn)瓶；其推出的桃子爽膚露，也曾取得過(guò)同品類銷量的成績(jī)。
紅色小象出色的產(chǎn)品力的背后離不開其母公司上美集團(tuán)的科研及供應(yīng)鏈實(shí)力。據(jù)悉，2018年起，上美集團(tuán)步入了研發(fā)、生產(chǎn)2.0時(shí)代，該集團(tuán)不惜重金打造了上海和日本神戶兩大研發(fā)中心，并建設(shè)了上海奉賢上美科技園、日本岡山工廠兩大生產(chǎn)基地。在研發(fā)、生產(chǎn)強(qiáng)實(shí)力的支持之下，上美旗下品牌產(chǎn)品也全面升級(jí)。
據(jù)公開資料顯示，目前紅色小象的研發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有百余名專業(yè)化科研人才。其產(chǎn)品配方也均為日本打磨，產(chǎn)品以嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)在上美的日本、上海供應(yīng)鏈進(jìn)行投產(chǎn)，而這些都是紅色小象產(chǎn)品高品質(zhì)的保證。
此外，為順應(yīng)消費(fèi)需求，紅色小象在2020年進(jìn)行了品牌全面升級(jí)，品牌定位為“源自日本先端技術(shù)的專業(yè)母嬰護(hù)理品牌”，品牌調(diào)性為日本匠心、專業(yè)科學(xué)、高端品質(zhì)、時(shí)尚新銳，其用戶群體主要聚焦為85后-95后崇尚科學(xué)護(hù)膚的年輕媽媽。
據(jù)悉，在疫情籠罩的今年上半年，紅色小象仍實(shí)現(xiàn)了天貓旗艦店季度、第二季度和120%的銷售增長(zhǎng)，穩(wěn)居母嬰化妝品品類。由此可見(jiàn)，Ω-9油的推出，不僅拓寬了紅色小象的產(chǎn)品線，也將進(jìn)一步夯實(shí)其母嬰護(hù)理的地位。
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